淺析王老吉地震事件的行銷

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王老吉捐了1億元，是白捐的嗎?當然不是，百度貼吧在3個小時內發帖超過14萬。 各大論壇本周的論壇發貼，全部是從18小時前開始的。 從發帖內容來看，王老吉的帖子全部來自使用者發言，那麼我們從哪可以看出它是有認為操作的呢?發帖時間和發帖IP，在百度貼吧搜索一下「王老吉」的文章就可以知道了，順便從最後到最前面查查IP，很多重複的，發帖很多都是重複的。

當然，王老吉的善舉的確可以激發很多人來為他發帖和宣傳。 所以，為線民所善用的QQ群行銷自然不會被王老吉他們錯過。 網路的病毒式行銷效應在這裡逐步顯現出來了。

王老吉捐款的目的是什麼呢?當然是讓網友喝回來的，所以「封殺王老吉」(就是買光超市的王老吉)、「喝回10億」的帖子自然就出現了。 但是，由於帖子時間過於集中，很多論壇還是刪貼的，只不過網友的愛國熱情也在發帖和刪貼的過程中被激發了，在群體效應下的力量是擋不住的，否則貼吧管理員就得被罵了，即使知道是廣告貼，那又怎麼樣呢?別人捐款了。

王老吉抓住了地震事件，植入式的投了一億廣告費，不管從公關角度還是慈善角度，詹鵬都必須讚歎一下。 借助這次事件，王老吉也為自己的新產品做好了前期的推廣，就是通過看似網友的發帖表示新產品將會熱銷。

從王老吉的事件，我們可以看出，企業在遇到大事件的時候，行動決策時多麼的重要。 借助消費者心理進行產品宣傳是多麼的重要，當然，發出成本，是為了得到回報，如果你們企業的新產品也要出了，不妨花一花這些錢，一億可以進行病毒式行銷，一億可以形成口碑效應。

那麼，詹鵬認為，從整合行銷的角度來說，王老吉都做到了什麼?首先，王老吉整合了消費者的愛國意願;其次，老王老吉整合了時事，也就是地震事件行銷，同時借助了王石進行自我的抬杠式推廣;再次，王老吉整合了產品維度， 也就是他們將要推出的新產品;最後，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主、包括網路新聞和IM等免費資源。 王老吉，一次成功的植入式行銷。