談談自然搜索與付費競價排名的相互襯托

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自然搜索指的是搜尋引擎找到與搜索請求最相關匹配頁面的方法，自然搜尋結果僅僅與搜索者所鍵入的搜索要求的相關程度有關，不會因為任何搜尋引擎行銷人員做出的支付而收到影響。

我們看看自然搜索的基本步驟：1、使網頁被收錄2、選擇關鍵字3、優化內容。

做自然搜索既可以說是免費的也可以說是很貴的。 是免費還是很貴完全取決於你所處的情形和你決定要用它做什麼。 雖然自然搜索行銷的成本各有不同，但是沒有任何一個seo/sem從業人員能跳過自然搜索，自然搜索對任何搜索行銷計畫都是非常重要的，即使你同時也在使用其他的搜索行銷技術，而自然搜索除了收益外也要面對一些挑戰， 挑戰如下：1.高品質的訪問者。 即如果你是一個購物網站，就是指能產生購買行為的訪問者。 2.按預算來做。 畢竟任何一個計畫都是有預算的，如何在有限的預算內作出最好的效果，的確是個挑戰。 3.在多個搜尋引擎上有效。 舉例來說，就是如果一個網站賣的是地板採暖系統，那麼如何在百度，谷歌甚至搜搜上都有不錯的排名。

　　上面我們說了半天自然搜索的步驟，好處以及所面臨的挑戰。 但並不是說我們做行銷就靠這些足矣打遍天下了，其實還有一個利器就是看似與之相對應其實緊密相連的付費行銷，如百度競價排名。 因為自然搜索的成功需要相當的技巧，努力和時間。 付費行銷相對就簡單容易多了，選擇你一個你要的關鍵字，把錢付了，就能讓你一夜之間排到第一。 付費的優點之一就是你可以隨自己的意願控制成本，購買或多或少的關鍵字，自己決定願意為每次點擊付出多少銀子。 你還可以隨意調整相對應的參數來控制你的成本。 它的回報是1高品質的訪問量。 付費行銷(競價排名)和自然搜索排名一樣，付費設置吸引那些已經對你的網站內容感興趣的訪問者，如果他們不敢興趣，他們根本就不會搜索了。 因此，點擊付費設置清單的搜索者，比起那些比如說點擊廣告條而來的訪問者更有可能購買你的產品。 但是付費放置得到的點擊率比自然搜索低，因為搜索者會認為可信度比較低，所以將搜索轉化為自然購買方面，自然搜索還是領先的。 2.立竿見影。 付費設置廣告和自然搜索的最大區別是：付費設置提供了幾乎即刻發生的流量到你的網站上，你可以通過付錢寫廣告語競價排名來立即開展行銷活動-這些都不需要改變你的網站任何一行代碼。 而且你可以經常調整你的廣告方案，以及購買不同的關鍵字來進一步提升點擊率和銷售。 相比之下，自然搜索需要更多的時間開始，需要更長的時間來做調整，因為每次在你改動之後，編目程式需要一段時間才能回訪你的網站。 3啟動成本低。 4.按點擊付費5.鎖定目標人群。