談網站的優化與推廣策略

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一、搜尋引擎的搜索過程

1、抓取網頁：每個獨立的搜尋引擎都有自己的網頁抓取程式（spider，即通常所說的「蜘蛛」程式）。 Spider順著網頁中的超連結，連續地抓取網頁。 由於互聯網中超連結的應用很普遍，理論上，從一定範圍的網頁出發，就能搜集到絕大多數的網頁。

搜尋引擎的自動資訊搜集功能分兩種。 一種是定期搜索，即每隔一段時間（比如Google一般是28天），搜尋引擎主動派出「蜘蛛」程式，對一定IP位址範圍內的互聯網站進行檢索，一旦發現新的網站，它會自動提取網站的資訊和網址加入自己的資料庫。 另一種是提交網站搜索，即網站擁有者主動向搜尋引擎提交網址，它在一定時間內（2天到數月不等）定期向你的網站派出「蜘蛛」程式，掃描你的網站並將有關資訊存入資料庫，以備使用者查詢。

2、處理網頁：搜尋引擎抓到網頁後，還要做大量的預處理工作，才能提供檢索服務。 其中，最重要的就是提取關鍵字，建立索引檔。 其他的操作還包括去除重複網頁、分析超連結、計算網頁的重要度等等。

3、提供檢索服務：使用者輸入關鍵字進行檢索，搜尋引擎從索引資料庫中找到匹配該關鍵字的網頁；為了使用者便於判斷，除了網頁標題和URL外，還會提供一段來自網頁的摘要以及其他資訊等。

二、搜尋引擎優化（SEO）簡介

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文意思即是搜尋引擎優化。 SEO的主要工作是通過瞭解各類搜尋引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量， 最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

三、國內各搜尋引擎的使用率分析

百度搜索：72.25%    GOOGLE搜索：17.05%

QQ搜索：4.36%        雅虎搜索：3.31%

搜狐-搜狗：1.81%    其它搜尋引擎：1.22%

四、針對搜尋引擎的優化方案

1、原始程式碼分析：對整個網站做如下檢查：（1）是否在整個網站的首要關鍵字上面使用了<H1>標籤；（2）在<Title>標籤裡是否包括了與網站內容相關性較大的關鍵字；（3）是否利用了加粗、 底線或斜體等來突顯關鍵字；（4）是否使用了圖片注釋<Alt>屬性來有效地說明圖片內容；（5）在文章開始的地方和結束的地方是否使用了關鍵字。 這些分析將幫我們瞭解我們的網站在搜尋引擎經常收錄的地方是否完善，以便於我們進進下步的優化操作。

2、關鍵字短語選擇：（1）使用一個容易被搜索到的關鍵字,不一定非要是熱門關鍵字，確保這個關鍵字與網頁內容具有相關性。 （2）在文本中添加與關鍵字相近的關鍵字短語。 （3）在title中放置關鍵字，如：<title>關鍵字</title>。 （4）在頁面開始處放置一個<h1>關鍵字</h1>，關鍵字相近的短語可以放在<h2><h3>中，<h1><h2><h3> 中所用的主要關鍵字在title中最好都有，如果有很多關鍵字需要優化,建議分成多個頁面優化，如果關鍵字比較熱門,建議一個頁面最多優化2~3個主要關鍵字。

3、<Title>標籤優化：網頁<Title>標籤裡的內容對搜尋引擎的收錄來說非常關鍵，因此，<Title>是優化關鍵字最重要的一部分，每一個頁面應該有2-3個不同的主要關鍵字, 這幾個關鍵字最好在該網頁中位置越靠前越好，一般情況下建議<Title>不超過75個字元。

4、<De***ion>標籤優化：<De***ion>標籤包含的內容是網頁的描述部分，「網頁描述」盡可能的包含所需要SEO的關鍵字，但是語法一定要通順，流暢，新穎，創意、有吸引力。 符合流覽者搜索該關鍵字的用意以及感受。 但同時也要符合網頁內容的含義，最好能夠概括頁面的主旨內容。

5、<Keywords>標籤優化：<Keywords>「關鍵字" 在GOOGLE排名規則裡面不是很受重視，但是在Yahoo、百度等其它一些搜尋引擎中還是可以起到一定的作用，因此，要盡一切能力的SEO ，<Keywords>的優化也是需要做的。 建議網頁中使用不同的<Keywords>，並且關鍵字之間不要重複和堆疊。

6、Alt屬性優化：在使用<Img><A>等其它引入多媒體的標籤時，應該為其添加合適的說明性文字，這些文字必需符合圖片內容又切合網頁關鍵字，並將這些文字放在標籤的Alt屬性之中。

7、<Author><Copyright><Robots>標籤優化：<META content=" " name=Author /><META content=" " name= Copyright /><META name="robots" content=" " / >，這三個標籤分別代表著公司名稱、版權所有和搜尋引擎檢索規則三個方面的說明性文字，值得注意的是<Robots> 這個標籤雖然限定了搜尋引擎檢索的規則，但是並不是對所有的搜尋引擎都有作用，許多搜尋引擎都不會遵循<Robots>裡的規則，在這裡我們的限定只是針對常見引擎的工作方式。

8、網站結構的優化：（1）物理結構：物理結構是網站的真實目錄和網站的檔存儲位置所決定的結構，一般來比較好的物理結構方式有兩種，一種是扁平式的結構，即將所有網頁都存儲在網站根目錄。 另一種是樹形結構，即將網站劃分為不同的頻道，不同的頁面存放在不同頻道的目錄下面。 這兩種方式需要視網站內容的多少來決定，但無論採用何種方式都需要保證結構的清晰。 （2）邏輯結構：由網站的內部連結所形成的內部連結的網狀圖，一般來說一個網站從主頁出發可以尋找到所有和網站相關的連結，並且需要保證連結的條理清楚，建議儘量採用靜態的連結方式，在動態頁中盡可能的避免?、&、% 等特殊符號的出現。

9、佈局的優化：這是一個和網頁製作技術相結合的優化手段，在網頁製作初期，確保頁面的製作符合W3C的代碼標準，儘量採用DIV+CSS的方式來佈局頁面，使得表現代碼和修飾代碼相互分開，頁面中盡可能少用修飾文字或素材顯示的代碼 ，而將這些表現手段全部利用CSS技術來實現。 這樣有利於搜尋引擎抓取網頁的主要內容，而減少或辟免分析冗長的修飾性代碼。

10、路徑的優化：網頁的路徑設置最好能夠表現出網站的標題以及關鍵字。

11、外部連結優化：搜尋引擎在權衡一個網站的重要性時其中衡量的一個指標就是這個網站被外部網站，特別是PR值高的網站所連結的數目和次數，並且在和其它網站交換友情連結時， 最好能體現你所需要SEO優化的關鍵字能成為你網站對外連結的描述和定義。

12、Blog、BBS優化：多在一些知名的BLOG、BBS去發送你網站的連結，裡面內容最好能突出你網站的內容以及關鍵字或標題，這樣不僅可以使得網站獲得進一步的推廣， 而且還可以在搜尋引擎中容易搜索到與你網站優化關鍵字相符合的連結。

五、網站的其它推廣途徑分析

1、競價排名：目前許多搜尋引擎都具有針對企業推廣提出的競價排名服務，在國內比較流行的有百度競價、雅虎競價、GOOGLE競價廣告等。 針對國內大部人使用百度競價來說，它主要是一種按效果付費的網路推廣方式。

2、廣告宣傳：廣告宣傳的方式有許多種，按照媒體介質來區分包括網路、電視、書刊等，我們可利用這些廣告媒體對我們的網站進行宣傳以提高點擊率。

3、郵件推廣：利用電子郵件給那些排名較好並且和我們自己的業務具有一定關聯的網站長髮送請求交換連結的郵件，以使得我們的連結可出現在別人的網站中，以提高訪問量。 當名這也要求我們郵件設計具有吸引性，同時我們的網站也要有實際內容，並且包含一定量的原創作品，可以吸引訪客的關注。

4、友情連結：建議與自己業務有業務往來的公司相互建立友情連結，以相互提搞知名度。

5、黃頁註冊：在一些知名的提供公司黃頁檢索的網站上進行公司註冊，把公司加入到企業庫中去，這樣的目的是不僅可以提高企業被搜索到的機率，而且更有利於進行公司推廣，提高知名度。