從轉化率的角度談網站本身的優化

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

說到轉化率，個人認為應該是以建站主旨為中心，能夠達成你建站主旨的獨立訪問量與所有訪問量之間的一個比例。 比如你做一個銷售化妝品的網站，一天是100IP的流量，成交人數20人，那麼你的網站轉化率就是20%。 轉化率說起來倒是輕巧，但做起來可讓無數站長為之傷透了腦筋。 而且轉化率與SEO存在著千絲萬縷的聯繫。 下面我們就一起來看看，從提高轉化率的角度怎樣來優化網站。

既然轉化率是SEOER們的事，那麼我們就要從影響SEO的各種因素來考慮網站自身的優化。

第一點：合理的版面佈局

網站的版面設計要切合使用者心理，無數實踐證明，F 型的版面結構最易於使用者流覽，而且心理學家們從大量的實驗資料中證實，使用者對於一個頁面的流覽，就是F型的視覺軌跡，你可以回想一下你打開一個頁面，是不是先從最上面看網頁上的橫向導航 ，然後是左邊的豎向清單?不少網站就把這種暗合心理學規律的理念用到了網站版面設計中，比如京東，卓越，還有無數的小B2C商城，都有一個F型的導航：頂部橫向導航和左邊的分類導航， 這個設計安排也的確非常方便使用者找到他們需要找的東西。 所以，提高轉化率，版面佈局非常重要。

第二點：網站的載入速度

影響網站載入速度的因素有很多，伺服器是一個，網頁檔的大小也是其中之一，另外是程式的執行效率。 就你自己來說，你願意等待一個要1分鐘才能打開的頁面嗎?我想不會，至少我是這樣的，我點擊一個網站，如果它的頁面讓我等一分鐘都打不開，我會毫不猶豫的把它關掉。 所以從伺服器的因素上來說，解決的辦法就是選擇速度理想的伺服器。 而網頁檔案大小方面，我們可以這樣來解決：

a)、精減網頁代碼。 比如不要在每個網頁頭部寫很多CSS代碼，把CSS代碼都寫到單獨的CSS檔中，這樣對於每個頁面的CSS樣式調用就不用每次都向伺服器請求，只需要一次載入之後，以後的頁面就會直接調用本機快取中的CSS檔，不但減輕伺服器負擔 ，還減小了網頁檔體積，更多的是加快了網頁的載入速度。 然後CSS代碼也可精減，比如控制模型的四個margin,正常寫法是：margin-top:10px;margin-right:5px;margin-bottom:8px;margin-left:10px; 我們可以把它寫成一句就可以了:margin:10px 5px 8px 10px;而一條CSS規則也可以再壓縮，比如有人這樣寫：

div{

width:500px;

height:500px;

font-size:14px;

}

而壓縮版面的寫法是：

div{width:500px;height:500px;font-size:14px;}

你要知道，一個空格一個換行都會計入檔的大小中的，所以這個寫法就會讓CSS檔變得更小。 當然如果你的CSS檔本身不大的情況下，這個影響不會很明顯，但是如果你的CSS檔很大，那第二種寫法就會有明顯的優勢。 如果從提高使用者體驗以達到提高轉化率的角度考慮，第二種寫法還是比較可取些。

b)、優化圖片。 對於大面積的背景圖片，我們可以使用一個圖元的圖像切片朝某個方向平鋪來實現，而一些插圖，我們可以用PS對它們進行瘦身，在保存的時候儘量在保證圖片品質的情況下把圖片大小降到最低，可以選擇中低檔次的品質來保存圖片。 而網頁中所用到的一些裝飾圖示等，我們可以使用css sprites技術來處理，把所有零星的裝飾圖片都放到一張大圖中去。 這樣瀏覽器解析網頁的時候，就可以一次性載入一張包含所有零星圖片的大圖，以後的頁面就不用再向伺服器請求，也是一種加快頁面載入的好方法。 不知道什麼是css sprites是童鞋自己百度一下。 這個技術在淘寶，騰訊等一些大站上經常被應用。

第三點：美觀大方的樣式設計

一個設計美觀的網站，在訪客進入的時候，會給人留下一個很好的第一印象。 而漂亮的樣式設計可以讓人在流覽網站的同時有一種賞心悅目的感覺，讓訪客產生一種多看幾頁的衝動。 如果一個版面亂七八糟的網站，我相信很多人都是點擊進去之後，就會馬上離開，首先這個網站第一眼就沒給訪客好印象。 就比如一個美女和一個醜女和你面對面，不用說你更願意看那個美女。

第四點：優質的內容

上面這幾點都做到了之後，還要看你的網站上是否有優質的內容。 如果你的網站沒有優質的實在的內容，那麼做得再漂亮，沒有訪客所要的東西，也是留不住人家的。 優質的內容來自于網站主用心的原創，而不是採集和抄來的東西，我們不難發現，如今很多網站的使用者體驗度越來越差了，別的不說，你在搜尋引擎上檢索一點資料，搜索出來的結果有好幾萬條，但是你會很痛苦的發現， 這麼多條結果其實都是一樣的內容，是一個站抄一個站的!那麼這麼多條搜尋結果對於我們來說有什麼意義呢?

第四點：精准的關鍵字設置

轉化率與我們的建站宗旨密切相關，那麼怎樣讓進入我們網站的訪客都是我們的潛在客戶呢?這個密秘就在關鍵字的設置上。 而長尾關鍵字對網站潛在客戶的定位更加的精准。 比如你是做數碼商城的，那麼除了首頁的主要關鍵字之外，你要對每個單獨頁面的關鍵字都做好。 用「手機」這個詞打個比方，手機在百度中的指數是60000，這麼高的指數說明這個詞是很熱門的，每天無數的人搜索，但是你如果銷售魅族手機的，那麼你只做手機這個關鍵字，你說，就是一天有1萬個IP是搜索手機進入你的網站的， 可是這些人並不是都要買你的魅族手機，但是我們換一個關鍵字就不一樣了：我們用關鍵字「魅族M8」「魅族M9」「魅族MX」這些具體的詞，那麼搜索這些詞的人就是沖著這些手機來的了，這時你的機會就比搜索手機這個詞的機會多很多了。 所以，小站選關鍵字，儘量把關鍵詞細化，精確化，越具體越好。 這樣才能精准定位你的目標客戶。 才能提高你的轉化率。

第五點：增加使用者成交信心的模組

針對商城類網站，我看到很多網站都在用這種功能。 比如來一個發貨通知模組，不停的滾動一長串名單，XXXX先生你的多少錢的產品已經寄出，請注意查收，給人的感覺是很多人在購買，訪客看到就放心了。 另外一個是產品評論，讓大家看到買家對這些產品的一些使用評價。 對於小商城網站主，建議沒有使用者評論可以自己先寫一部分墊底。 因為這樣可以增加客戶的購買信心，評論和發貨通知等內容都是作為成交客戶的一個見證，從另一個層面上給還未成交的訪客更多信賴感，同時也達到提高轉化率的目的。

當然做網站的優化還有很多辦法，站長們各有各的招，這裡是newgudi的一些個人經驗和在網站看到的一些總結。 僅供菜鳥們參考，高手繞道就可以了。

(本文由D1兼職網原創HTTP://www.20115188.com/轉載請注明出處，謝謝)