淺談本地搜索和垂直目錄的困惑

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在付費搜索中，許多本地行銷商和小型企業面臨一個艱難的決定。 幾乎每個主要的行業都有一個或是多個垂直目錄，垂直搜尋引擎。 通常，這些垂直目錄購買付費搜索清單，有些甚至為相同或是類似的關鍵字獲得更好的位置。

如果你是本地或是小型的行銷商，就要關注以下的情況：——基於任何廣告收入模式，購買目錄清單，以獲得在目錄或是點擊網站目錄中的可視度。 購買付費搜索清單和與對手競爭，垂直目錄，選擇性購買點擊對你都是最有價值的。

——處於興趣參與SEO活動，通過直接競爭和垂直目錄競爭位置。

——提升競爭價格，減少ROI，將會獲得一個較高的預測ROI.為何垂直門戶會存在?一個最主要的動力是在有機搜索場所和付費搜尋結果之間的供需失衡。

當對上述選擇做出決定時，要考慮以來資料：競爭局面、目錄如何收費、目錄點擊的演示價值或是與你直接購買的廣告閱聽之對比，或許其它有價值的目錄為你提供的不止是點擊。 每個垂直目錄都有自己的業務模式，都有針對清單、檔案或是參與活動的收費模式。

典型的垂直目錄價格模式包括：——年度成員人數。 成員人數可能呈梯形排列，可能專指行業的某個領域。

——每次點擊成本。 一些目錄根據CPC收費。 如果你考慮參與這些目錄，就要考慮其流量源，因為你的點擊付費是根據目錄的。 如果目錄在三大搜尋引擎的資料庫中獲得有機位置，則你獲得的點擊作為目錄客戶在本質上是有機搜索位置的延遲點擊。 如果目錄從問題源獲得點擊，則這些點擊是具有付費目錄點擊的混合內容。 如果針對所有關鍵詞的目錄排名高，則你可以強制端點擊，因為他們從本質上講是來自有機位置的延遲點擊，它很難複製。

——按地區或是專業的贊助。 旗幟或是文本連結贊助根據固定收費進行出售。

——旗幟廣告。 針對網站或是訪問使用者進行定向。

——每次引導的成本。 有些目錄要求使用者資訊與廣告商引導匹配。 當引導是非獨家的時，企業模式就發麵臨挑戰，這意味著你的許多競爭對手同時也收到了相同的引導。

為了理解這些商業模式是如何運作的，我們看一個案例。 最近，用谷歌、雅虎和MSN搜索「紐約律師」，在付費和有機搜尋結果中會出現以下目錄：——LawyersinNewYork.com：這個目錄每年出售登陸網頁旗幟廣告的費用為900美元，外加199美元的清單費用。 但沒有特定的擔保，使用的搜尋引擎是谷歌CSE.因此，在他們的CSE結果中，付費是你需要包括好的SEO.——Lawyers.com：該網站由Reed Elsevier組織的一個部門LexisNexis管理運營。

——FindLaw.com：這個目錄有一個多元化的包，幾乎所有的都是得到贊助或是基於固定收費的。

——LegalMatch.com：正如其名字一樣，這一目錄允許消費者或是填表格，然後參與的律師跟隨引導。

在多元化的業界，相似的目錄模式大量存在。 最簡單的辦法是找到目錄，在主流搜尋引擎中簡單搜索你的專業關鍵字針顯示你的選擇。 通常，這些目錄與高度定向和利潤為中心的PPC活動想關聯，可以增強你的業務的可視性。