淺談中小企業網站付費推廣 每天都在燒錢？

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付費推廣是當下中小企業採用比較多的網上推廣方式，鑒於企業網站本身的資訊量較小，很少有投入大量的人力在網站內部進行優化，且外鏈又難以得到支援。 企業站說白了就是擺在角落裡面的貨架。 總而言之，靠網站本身的品質與權重去獲得流量的可能是微乎其微的。 那麼付費推廣，廣告位推廣就成了企業站的主要推廣手段。

目前付費推廣的主要「陣地」就是百度。 為什麼說是「陣地」呢?因為百度競價排名的競爭實在是太激烈了。 尤其是熱門的關鍵字，點擊付費有時候要十幾塊甚至幾十塊點擊一次!這裡是燒錢的地方。 其實對於燒錢推廣不可置否，但有些企業因為選詞不當花的就是冤枉錢了。

關鍵字選擇錯誤

舉個真實個例，有一家做印刷材料的網站有一種產品是PS版，在百度推廣關鍵字的時候就選擇了PS版， PS，PS材料，這3個關鍵字。 PS另外一個意思大家都知道，是大名鼎鼎的影像處理軟體：Adobe PhotoShop，而一般訪客搜索的是PhotoShop的周邊資訊。 所以這些關鍵字投放後效果可想而知，訪客通過PS 、PS材料關鍵字進入你的網站，卻發現不是想要的東西，關閉網站的機會就會很大，跳出率很高。 當真是花錢不討好。

關鍵字過於廣泛

以上案例中選詞錯誤是對行業不了解造成的，但有時候就是行內的人也會因為「貪大」而調入高價關鍵字漩渦中。 投放關鍵字有時候不能過於貪心，例如賣筆記本電腦商家，卻去投放「電腦」這個熱門關鍵字，價格高，競爭也激烈，相信轉化率當然不高。 有SEO專家分析過，有經驗的買家可以精確搜索到產品全稱，產品型號等。 但是一般訪客都會經過模糊搜索，在模糊搜索的結果中在確定搜索目標，在而進一步的搜索。 所以我們不但在付費推廣關鍵字時候要精確投放，更不能「貪大」。

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