淺談借勢熱點事件行銷的風險

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隨著媒體新聞報導權的不斷透明化，媒體可以報導的事情越來越多，這直接導致了現在人們能瞭解到的事情越來越多，像最近的荊州漁民見死不救事件、北京H1N1感染事件、煙臺樓垮垮事件，還有之前的N多事件。 這些事件共同的一個特徵就是影響面極大，影響人群非常廣泛。 因此，有些站長也不失時機的盯上了這些事件，希望能利用這些事件的關注度，擴大自己的影響力。 比如，有些站長就把荊州漁民事件製作成flash小遊戲，放在自己網站上吸引關注。

就筆者來看，借熱點事件炒作自己的網站，有機會，也有風險。

現在在網上能炒的比較熱的事件一般都不會是好事。 雖然這些事件能得到使用者的極大關注度，但同樣得到的是人們的鄙視甚至厭惡。 像我的濟南二手房網就對這種借熱點事件行銷的方式非常慎重。 站長利用事件宣傳自己的網站，有以下幾個風險：

一、侵權風險。 網站要製作一些相關的宣傳，必然要使用事件方的一下資料，例如肖像。 這就存在著侵犯肖像權的風險;另外，對事件的不恰當引導還可能會侵犯當事人的名譽權，構成詆毀、誹謗。

二、道德風險。 有很多熱門事件，其通過網路傳播的事件描述並不一定就是真實的情況，在不弄清楚事件本身就實用調侃、惡搞的形式進行宣傳，可能會讓自己處於一個尷尬的境地：你宣傳了一陣子別人的壞，結果事實證明人家是被冤枉的，你何以堪。 荊州事件為例，有的站長就打算製作一個小遊戲，讓大家可以用錢來砸「見死不救」的漁民，但現在媒體逐步揭露出來的事實卻是，那兩個漁民並沒有見死不救，而是其他人的行為。 這就會非常被動，讓人覺得網站會有落井下石的嫌疑。

三、網站內容的衝擊。 一般每個網站都有其專注的領域，並不是每個網站都適合利用熱點事件。 比如說，濟南二手房網如果刊登樓倒到和樓垮垮事件的相關報導，就會非常合適，因為都是關注房產領域的。 但如果一個專注汽車的網站也來借這兩個事件宣傳，可能就會覺得非常另類，畢竟樓和車跨度太大。 如果一個網站不相關的內容太多，網站的價值就相應下降了。

　　說了這麼多，並不是說網站不能借勢熱點事件，而是說裡面是有風險的，再就是要找適合的事件來借勢。 不然就有可能聰明反被聰明誤，反而影響了網站的發展。 (本文首發濟南二手房網HTTP://esf.jnol.cn轉載請保留版權!)