淺析關鍵字選取及分析的那點事兒

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關鍵字對網路行銷和seo的重要性不言而喻,《孫子·謀攻篇》中說:「知己知彼,百戰不殆,是強調」知己「和」知彼「,要求決策者在進行戰爭之前,要進行周密的計畫,做到」知己知彼「而百戰百勝.我們SEOer做網站優化也是這樣, 關鍵字確定的前期的分析至關重要. SEO過程中經常需要研究競爭對手網站,只有這樣才能真正做好SEO.實施SEO專案時,正確地分析競爭對手是確定關鍵字很重要的一個環節。

關鍵字選擇的基本思路

大體選擇關鍵字的基本思路:1是選擇符合自己實力的關鍵字,2是不選擇流量太低的關鍵字.首現瞭解行業概況,搜索行業主關鍵字,搜尋結果前3頁的網站基本上可以說明該行業的概括.比如: 站長這個關鍵字排前50名的基本上都是非常專業的網站,而且絕大部分是主功能變數名稱,比如admin5,chinaz 等。

在行業關鍵字搜尋結果的前10個網站,有多少做了競價排名,有多少是行業站?如果競價網站和行業站居多,則說明關鍵字商業價值強;從這些方面, 你可以大體把握行業概況.搜索行業主關鍵字, 點擊搜尋結果第一頁底部的更多相關搜索.從這裡獲得行業關鍵字的集合,做適當的篩選.從行業關鍵字集合中選擇適合你自己的.包括:關鍵字相關性、關鍵字搜索量、關鍵字商業價值。

搜尋結果數與熱門程度

在關鍵字分析時還要注意一下幾個因素,第一要看在谷歌,百度輸入框中輸入目標關鍵字,搜尋引擎返回的結果數量,返回數量越多,則表示競爭度相對越大;反之返回數量越少,則表示競爭度相對越小。

一般情況下,搜尋引擎返回結果數量和關鍵字競爭度對照如下:搜尋結果少於50萬:屬於竟爭較小的;輕易可做到首頁.搜尋結果50-100萬:屬於中等偏小的;搜尋結果100-300萬:屬於中等的;搜尋結果300-500萬: 屬於中等偏上的;需投入不少時間精力可以排上去.搜尋結果500萬以上:屬於高難度詞。

關鍵字競爭度分析

這裡有個其中一個技巧推薦大家:就是根據網頁標題含目標關鍵字的網頁數量來判定關鍵字競爭強度,在標題中出現關鍵字的才是我們真正的競爭對手, 返回結果 越多則強度越大.查詢語法:intitle:目標關鍵字.比如,intitle: 律師服務的百度返回 結果數量是87W,谷歌返回146W,而直接使用關鍵字搜索得出的數量相差就遠了,谷歌返回453萬, 百度703萬。

第二要看關鍵字結果頁面是否有大站,名站,百度產品站.舉個例子,如果某個關鍵字排在搜尋引擎首頁的前幾個站全是新浪,百度,QQ,TOM等大站,或者是行業名站,或者是百度知道,百度圖片站,百度新聞等站,說明這個詞競爭也是不小的 ,需要花很大精力來維護.如果前面有很多大站, 權重高的站在前面,你去推廣的話,阻力也非常大.因為這些站權重高,初期小站實在難以超越。

關鍵字商業價值分析

關鍵字不同相對的他的商業價值也不同,就算長度一樣,意思一樣,但也會導致轉化率有所下降.比如要做一個鋼鐵人才網,關鍵字定為鋼鐵專業,搜索」鋼鐵專業「的使用者往往是同行間的分析查看,並不是鋼鐵專業的學生或是企業招聘求職, 那麼怎麼辦,我們這就需要站在客戶的角度來思考,如果你是客戶,你有招聘需求你會搜索什麼詞,你想讓你的網站排名靠前,你想推廣你的網站,那麼你會搜什麼?很明顯」**鋼鐵人才「這個詞就出來了.同鋼鐵專業相比,意思相差不大, 但是2個詞商業價值卻相差太大了。

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