淺談大型網站的SEO策略及如何執行

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前不久跟幾個朋友再探討大型資訊網站如何做SEO。

其實不同的專案操作手法以及策略都是不一樣的，具體情況具體分析了。 SEO策略的好壞直接影響到不同階段的優化效果。

在這裡分享一下自己的一些SEO策略以及如何執行。 其實這也是老話常談了。

一、知己知彼

1。 確定你的競爭對手，通過各種管道收集同類網站的情報(每日流量，Alexa排名，網站內容規模，在搜尋引擎收錄表現，關鍵字排名等等)

2。 根據已有條件(技術，資金，人員)確定專案的可行性，然後制定具有可執行檔SEO策略及可衡量的SEO指標。

二、關鍵字選取策略

做SEO專案中關鍵字分析是很 重要的環節，直接影響SEO專案的執行!所以關鍵字選取在網站策劃階段就應該考慮進去，它可以説明我們分析競爭對手，還可以説明網站編輯組織內容，為產品 策劃提供使用者需求等等。

選擇關鍵字的基本原則：

1。 研究使用者搜索習慣。

2。 關鍵字不宜過於寬泛籠統，也不宜過於冷門。

3。 關鍵字要與網站內容相關。

挑選成功的關鍵字步驟：

1。 首先要製作基本關鍵字清單。

2。 瞭解專案所在行業的特點，列出合適的核心關鍵字，根據內容結構加以歸類。

3。 調研並類比目標使用者(朋友，網友)的搜索習慣。

4。 記錄競爭網站所使用的關鍵字作為參考，分析原因。

5。 利用搜尋引擎關鍵字工具匯出海量長尾關鍵字: 比如百度推廣關鍵字工具，google adwords 關鍵字工具，百度相關搜索關鍵字。

三、頁面關鍵字部署(Title，Meta規範)

一般CMS內容結構都分為首頁，頻道頁，子欄目清單頁，內容頁，專題頁，標籤聚合頁，而且CMS也集成了各頁面Title，Meta的自訂功能，預設為初始資料。

針對以上頁面進行關鍵字部署。

1、 首頁：主要以品牌為主

2、 頻道頁：針對核心關鍵字，例如 「美容」

3、子欄目：針對固定關鍵字，例如「護膚知識」

4、內容頁：針對長尾關鍵字，例如文章標題，文章內容及標籤的應用。

5、 專題頁：針對時效性的熱詞，例如百度風雲榜所列出的熱詞。

四、URL設計原則和規範

從網站運營和搜尋引擎友好方面的角度上分析，URL和結構設計是web開發中最普遍存在的問題，在這裡給出一些我個人對URL設計原則和規範。

URL設計原則：

1。 簡短的URL，對使用者及搜尋引擎友好 (使用者容易錄入並易記憶的URL，盡可能的短)

2。 URL能反映出網站結構(目錄層次深並不影響SEO的效果，之前很多人說目錄越深，對搜尋引擎越不優化，其實這是一個錯誤的引導)

3。 永久連結，URL規則定好後，最好不要再做變更。

4。 URL要統一(大小寫問題，應避免混亂的大小組合;命名問題，避免拼音或英文混亂組合， )

在這裡我告訴大家一個消息， 現在百度可以識別中文utf-8編碼的URL。

5。 URL可管理(URL映射機制;內容變更後標準的轉向，比如301轉向和404錯誤頁面)

URL設計規範：

我個人建議就是更新頻率較頻繁的內容採用偽靜態形式，不經常更新的內容採用生成靜態頁面形式，至於純靜態與偽靜態的差異在這裡我就不多說， 以後可以詳細的說明。

五、關聯連結規範

其實就是大家所說的」內部連結」 「關鍵字連結「」內鏈「。

它的優勢在大型網站體現的很明顯，因為大型網站擁有海量的網站內容。 而且易操作。 還可以提高已經設置好的關鍵字在搜尋引擎上的排名，增加搜尋引擎對網站的 爬行和傳遞PR值。

在設置關聯連結時，需要注意的就是：

1、 控制文章內鏈數量：根據內容的多少控制在6個左右，關鍵字重複出現的儘量不需要再加連結，連結過多也影響使用者閱讀。

2、詞庫數量不宜過多：需要做關聯的關鍵字數量不宜過多，因為程式要對每篇文章內容都要做一次文字匹配，如果文章量很大，往往會降低網站的性能，除非技術方面可以解決。

六、Tag規範

什麼是tag呢?它有什麼作用呢?

Tag(標籤、關鍵字)是一種更為靈活、有趣的日誌分類方式，您可以為每篇日誌添加一 個或多個標籤，那麼可以通過點擊這個標籤，能夠讓您使用最快的方式查找某一個標籤的所有文章。 比方說點擊「寵物」這個標籤，就可以打開這樣的一個頁面，顯 示所有的以「寵物」為標籤的文章。

使用標籤需要注意的是:

1。 TAG系統最好根據網站的需求來設計，比如海量資訊的網站的標籤系統需要事先設計固定的標籤讓編輯根據內容選擇或錄入， 如果完全開放給編輯或使用者來操作，往往管理標籤會很困難。

2。 文章關聯的TAG數量不宜過多，數量可以控制在1~7個以內。

　　

七、站內搜索

不要浪費並小看站內搜索，它可以幫我們做的事情很多。

1。 説明我們獲知使用者關注的熱點(網站內哪些內容是使用者感興趣的)，站內的盲點(哪些內容沒有做)，便於對網站內容、產品進行相應調整。

2。 利用站內搜尋結果頁面獲取更多長尾搜索流量，因為搜尋結果頁面的資訊都是與使用者搜索的目標詞很相關的，增加了關鍵字的重複密度。

3。 至於怎麼去更好的利用站內搜索獲取流量， 我很希望與大家一起探討。

八、連結建設

外部連結的建設方法有很多種，常用的有友情連結(含交叉連結)，購買連結，文字廣告，博客群建，論壇群發，站群，目錄提交等)

九、製作網站地圖

其實網站地圖對於大型網站是很重要的，他説明使用者快速的流覽網站內容，又可以提供搜尋引擎對網站頁面的抓取索引。

大型網站一般會製作2種格式的地圖檔:

Html地圖：

為使用者建立一個良好的導航，主要是羅列網站的頻道、欄目、專題。

Xml網站地圖：

XML 網站地圖就是您網站上各網頁的清單。 創建並提交網站地圖有助於確保搜尋引擎瞭解您網站上的所有網頁，包括 Google 在正常抓取過程中可能找不到的網址。

至於如何創建XML檔的，在這裡我就不詳細的介紹了， 大家可以查看Google 提供的 創建sitemap指南。

創建sitemap時注意以下幾點：

1。 如果資料量很大，建議技術人員一次性生成，之後再設置時間點自動生成。

2。 根據不同內容進行分類處理，比如文章頁與欄目清單頁分開存放。

3。 網站地圖必須編碼，只可以包含 ASCII 字元，不能包含大寫 ASCII 字元、某些控制碼或特殊字元(如 * 和 {} 等)。

4。 如果地圖檔過多，或包含其他組的地圖檔，需要建立地圖索引檔。

十、自訂404錯誤頁面

具體的操作方法可參考Google 自訂404錯誤頁面。

十一、網站編輯的SEO寫作培訓。

1。 定期給編輯培訓SEO基礎知識， 提高他們的搜尋引擎友好寫作的效率。

2。 定期製作主題關鍵字物料，供編輯寫作時作為參考。

十二、效果跟蹤及流量、日誌分析

利用監測工具進行資料監測和流量分析，跟蹤關鍵字排名情況，以及搜索流量的變化。 根據資料包告對方案加以調整，或給產品策劃提供更好的建議。

我目前用Google Analytics和百度統計，伺服器日誌分析Awstats。

至於關鍵字排名的監測，我目前是從GA上匯出關鍵字，讓技術人員用腳本批量查詢關鍵字的位置。

其實最重要的是執行的過程中與團 隊人員之間的溝通，如果溝通不到位，技術人員和產品經理不能理解，直接會影響SEO效果。

溝通很重要!!!!!!

作者： 蛋炒飯(許冰)

原文位址：HTTP://semwatch.org/2010/07/big-site-seo-strategy