談外鏈建設工作中的戰略原則

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雖然站長都不太喜歡做外鏈，但是你又不得不承認外鏈是影響甚至決定排名的關鍵因素，所以站長們也就只能「身不由己」的去做一些不愛做的事情了。 說到底，大家都是為了混口飯吃嘛，委屈一下自己也沒什麼。

今天先談一談外鏈建設方面的戰略原則，也就是比較宏觀的一些東西。 所謂戰略，就代表了你在外鏈建設的過程中應該把握好的大方向，做到「運籌帷幄」。 找准了方向，再去採取具體細化的手法來進行操作，絕對比漫無目的橫衝直撞要好得多。

一、外鏈相關度

我們都知道，外鏈其實就是一種網站之間的投票機制。 每個指向你網站的連結都算是一票，但是票與票之間完全不平等：你的網站是關於音樂的，而有兩個鏈 接分別來自于另一個音樂類網站和一個遊戲站，顯然來自于音樂網站的那個連結要顯得更加「專業」，這種投票對於搜尋引擎來說也就更具有說服力。

所以，外鏈更多的來自于與你的網站相關度較高的網站，才能顯得你在網站所屬領域中更加「專業」——因為同行們都給你連結了，也就是說，同行都給你投了票，那搜尋引擎理所當然的認為你的網站在這個行業中是權威。

二、外鏈權重

這似乎是老生常談了，繼續用上面的「投票說」來進行解釋：不同的投票者地位是不同的，有的地位高一些，有的則低一些。 就像人一樣，你公司老闆說的話自然比你說的要管用。 高權重的網站連結，自然要比低權重的好得多。

一個存在時間久、權重高的網站指向你的連結，比一個新站的連結要有用得多。 這點也很好理解，如果所有網站匯出連結的效果一樣，那麼做SEO就只需要不斷建新站來做連結就可以了，顯然搜尋引擎不可能二到這個程度。

三、外鏈來源廣泛度

如果你的網站跟另一個網站都有100個外鏈，那麼可以認為這兩個網站都得到了100張投票。 但是你的網站的100張票，來自于一個投票者，而另一個 網站的100張票卻來自于100個不同的投票者。 這就相當於，一個人說「你的網站很好」說了100遍，而另一個網站則是有100個人，每個人都說了一遍 「這個網站不錯」，相信這二者之間的差距有多大很容易理解。

不難想像，那些成天只混跡在幾個論壇，靠著發帖來賺取外鏈的站長，他們的努力是多麼的不值。 外鏈來源範圍過於狹窄，只在有限的幾個地方獲取連結，數 量多了當然不會沒有用，但是效果遠不如積極拓展外鏈來源管道——雖然後者可能外鏈的總數要少。 而且，外鏈的廣泛度太單一，存在著巨大的風險：萬一你在那個 論壇的ID被封了，或者論壇被K了，那麼你的網站會怎樣?由此還可以得到一個結論，那就是全站連結的價值並不是特別高，而且還會帶來巨大的隱患——拿下這 一個網站的連結， 你的外鏈數量就會銳減。

不要把雞蛋放在一個籃子裡，這句話對SEO中的外鏈建設來說，真的是至理名言。

四、外鏈形式多樣化

你的外鏈都是啥樣的?都是來自于其他網站首頁的?權重是不錯，但是未免太過於不自然了。 都來自于博客的評論?這都是權重極低效果很差的連結。 都來自于論壇簽名?這種外鏈引一下蜘蛛也就差不多了，指望它帶來權重的提升是不現實的。

我們最喜歡的外鏈是什麼?當然是大量的、來自于不同網站的高權重外鏈，但是這就意味著，完全不需要那些低權重的、非錨連結而只是文字的、甚至帶有 nofollow的連結麼?當然不是，高級的SEO要求自然， 要讓搜尋引擎看不出來你的網站有SEO的痕跡(雖然這幾乎不可能)，而除了網站內部優化策略 需要調整外，外鏈的建設也需要減少人工痕跡。 外鏈形式多種多樣，高低權重搭配，最為自然。

五、外鏈穩定性

如果一個人第一天誇另一個人好，但是第二天就變卦了，那麼他第一天的誇獎還會被人信服嗎?顯然開始的誇獎已經沒有效果了，搞不好還會有反作用。 外鏈 也是如此，今天你從某個網站那裡得到了一個外鏈，搜尋引擎看到了，認為那個網站是投票支援了你的網站。 但是第二天，搜尋引擎突然發現，那個網站的連結已經 不見了，比如被撤下了或者被刪帖了，那搜尋引擎也會毫不客氣的把這個外鏈帶來的效果去掉，甚至削減你的權重。

什麼樣的外鏈好?當然是穩定的外鏈好，一個外鏈持續的時間越久，除了它本來所包含的那部分作用，其長期性的價值也會體現出來(搜尋引擎一定會考慮這點)。 而不穩定的外鏈給網站帶來的只有隱患，你的網站會深受其害。

六、外鏈建設長期化

三天打魚兩天曬網可不是一種好的工作態度，外鏈建設同樣如此。 想讓網站的排名一夜之間就漲上去也許還有點可能，但是想讓排名好而且又長期穩定，那麼堅持長期的做外鏈建設工作是不可或缺的。

這一點可能也是外鏈工作最大的難點，雖然很多SEOer和站長都是相當有恆心有毅力的，但是能長期堅持做外鏈的則少之又少。 當然，這裡並不是嚴格的 要求你每天都要在外鏈方面花費幾個小時，但是至少要每個周做一點，幾個月甚至幾年的時間下來，搜尋引擎會把你的工作以排名和流量的形式回饋出來。

七、外鏈分佈均勻化

許多人在外鏈建設中投入了大量的精力和資金，但是效果並未達到預期，甚至被搜尋引擎降權，其中有一個重要的原因，就是他所做的外鏈全部都指向了網站 的首頁——這是外鏈建設的大忌。 誠然，對於絕大多數網站來說，首頁都是最重要也是最需要外鏈的，但這絕不意味著內頁就不需要外鏈。 試想一下，外鏈的初衷是 什麼?就是其他人在發現你的網站的有價值內容，因此用外鏈指向這個頁面，顯然外鏈全部指向首頁是很不科學的。 而且，如果全部指向了首頁，這是不是意味著， 你的網站內頁完全沒有價值?那搜尋引擎還給你權重幹什麼?

幾年前，夫唯老師對於首頁跟內頁外鏈數量比例提出了一個8:2的說法，隨著大家對SEO認識的加深、搜尋引擎演算法的改進和內頁長尾關鍵字地位的提升，內頁外鏈所占的比例應該會繼續提升下去。 而具體是什麼樣的比例，每個人應該根據自己網站的定位和流量情況來決定。

外鏈建設的戰略原則，暫時就先說這麼多吧。 雖然都不是具體的做法和細節，但是知道這些原則也很重要，可以給你的外鏈工作找准方向，避免做一些無用功。 實際上，這些「戰略」的每一點，都可以繼續細化的進行研究，我會今後繼續寫一寫，當然外鏈建設的具體戰術也不會落下。

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