淺談面向訪客的Title標籤優化

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著名博客Steve Pavlina在「如何通過博客掙錢」 一文中說：只有1%的人具備通過寫博客盈利的潛力，而這種潛力就體現在撰寫文章的標題上面。 Steve Pavlina是全球少有的博客高手之一，他的Steve Pavlina.com在2006年就實現了1000美金/天的收入，我們根本不用懷疑他發表這個觀點時的底氣——經驗告訴他，寫好一個網頁標題比什麼都重要!

網頁標題，即Title，是搜尋引擎進行網頁排名時最看重的因素之一，是SEO的重中之重。 因此在Title的設計與優化方面，無數人進行了深入廣泛的研究與實踐，並且得出了一些比較實用的規律。 比如標題中關鍵字的頻率、排序，以及標題的字數，分隔符號的用法，等等。

這些規律的確為我們在實際操作中提供了一些思路，並且能夠取得不錯的效果。

但是，我們很容易忘記，SEO的最終目的不是搜尋引擎，而是使用者。 如果一味地依照搜尋引擎的排名規律來優化標題，你就違背了網站建設的根本法：為使用者而不是搜尋引擎來設計你的內容——這是Google「網站管理員指南」中一再強調的。 一旦你迷失，進入一個為「機器」設計標題的誤區，後果將是慘重的。 也許短期能取得效果，但是從長遠來看，你的排名終將被那些為訪客進行了合理優化的網站所取代。

面向使用者與搜尋引擎進行標題優化的區別在哪裡呢?

面向使用者，你想到的是使用者需要什麼、會對什麼詞或短語感興趣、怎樣才能讓他們理解標題並產生點擊的衝動、標題是否對內容進行了不偏不倚的概括?以這些想法為出發點，才會制定出一個合適的關鍵字策略，然後結合排名規律對標題進行系統優化。

面向搜尋引擎，你想到的是目標關鍵字是什麼、重複多少次合適、關鍵字怎麼擺放?這樣做的結果就是，標題很可能是一堆重複的描述，沒有可讀性、忽略了使用者的注意力...... 失敗。

也許你認為排名是搜尋引擎的事，管用戶怎麼看呢?那你就錯了，搜尋引擎聽使用者的。 當你的排名進入了前幾頁之後，使用者的點擊行為直接決定你接下來的排名——就跟投票一樣。

當然在實際操作中，沒有人會這麼死板，完全不考慮使用者的想法，這裡只是做個提醒：站在使用者的角度來思考，你能寫出最好的標題。

面向使用者其實非常簡單，因為目的是設計一個友好的標題，我們幾乎不用考慮搜尋引擎的脾氣。 如上所述，只需注意這幾點：

使用者的需求

使用者的注意力

標題的語義/可讀性

標題的概況性

使用者的需求。 這其實是在內容製作之前就應該確定的，也是最難把握的，需要換位思考，甚至進行深入的市場調研。 比如我們看到「德克薩斯撲克」現在很火，想做個網站，首先就要想使用者找德克薩斯撲克想幹嘛，是想瞭解遊戲規則、看賽事新聞、還是想玩遊戲?是玩真錢的，還是玩免費的?有很多種猜測，不可能都 做吧?確定使用者需求， 實際上就確定了網頁標題的主體。 這裡，假設我們認為使用者想玩免費的德克薩斯撲克線上遊戲，決定做一個線上遊戲網站。 關於德克薩斯撲克 的需求分析，請參考我寫的一個案例：德州撲克案例——你明白使用者的需求嗎?

使用者的注意力。 在跟競爭對手的網站內容相似時，我們要考慮使用者的注意力集中在哪裡——就是使用者會對哪些詞比較敏感。 有5家網站提供了同樣的德克薩斯 撲克線上遊戲，難道我們就寫一樣的標題嗎?不行，要有突出的亮點，吸引使用者的注意力。 這裡我們要分析，使用者玩撲克遊戲最關心的是什麼：伺服器速度?線上人 數?促銷活動?玩家品質(帥哥美女大款)?假設經過一個小時的調查，我們發現各網站的遊戲速度相當，而玩家比較在乎線上人數與美女;好啦，在我們的標題 中， 就要突出線上人數多、美女如雲。

標題的語義/可讀性。 前面我們已經確定了標題的主體、突出點，現在就要將它們組成一個連貫的、通暢的短語，並且在形式和韻律上要有美感，這樣才能最大程度吸引訪客。 我們這樣寫：「德克薩斯撲克遊戲 - 十萬美女線上」，你動心了嗎?

注意：如果需要突出的關鍵字太多，為了標題的簡潔，我們可以將次要的資訊放在Description標籤裡面。

標題的概況性。 千萬不要明張旗鼓地欺騙使用者!一般情況下，最好能保證標題與內容的符合。 尤其是內容型的網頁，為了點擊而寫個與內容不相關或者名過其 實的標題，在被騙的訪客氣憤地關掉頁面的同時，你也失去了搜尋引擎的信任。 但是在這個案例中，我們適當的誇大其辭，是一種有效的行銷策略——使用者難以識破。

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