淺談民營醫院的搜尋引擎行銷之路

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民營醫院德網路行銷，選擇搜尋引擎行銷是必然之路，諸多民營醫院的行銷策略是要見效快、高回報;那麼搜尋引擎行銷便成為醫院網路行銷的首選，加之相對於其他廣告形式而言，搜尋引擎行銷的低成本投入低， 任何民營醫院都不會放棄這一塊香饃饃。 時至今日，民營醫院的搜尋引擎行銷在競爭力度日趨激烈，網路環境日漸複雜的情況下，特別是百度鳳巢計畫全面開展之後，民營醫院搜尋引擎行銷怎麼可持續發展?筆者就民營醫院該如何更有效開展搜尋引擎行銷闡述幾點。

一、做好搜尋引擎優化是必需

做好醫院網站搜尋引擎優化的自然排名，是從醫院網路行銷的長遠利益出發的必然措施，做好醫院網站的搜尋引擎優化筆者羅列出幾點建議：

1、擬定大量表現醫療服務的關鍵字，我們做搜尋引擎優化的目標是為了讓體現我們服務的核心關鍵字獲得良好排名，同時也是為了有大量長尾關鍵字能夠帶來流量。 而作為醫療服務行業，恰恰不起眼的長尾關鍵字更容易被目標客戶搜索。 所以我們需要不斷開發新的長尾關鍵字來參與搜尋引擎優化。

2、每日按時按量更新偽原創文章，醫療行業的文章都大同小異，偽原創文章是行之有效的文章編輯方法，通常在一篇原文經過有效加工後，同樣能獲得搜尋引擎的認可，同時適量編寫一些原創文章，保證網站內容新鮮豐富。

3、利用免費資訊發佈平臺大量獲得外鏈，醫療行業的廣告資訊發佈是必不可少的，在發佈廣告的同時附帶連結，讓網站功能變數名稱獲得大量外鏈，百度相對來說比較重視連結的數量。

4.民營醫院網站相互抱團，互換友情連結，建議民營醫院充分利用醫療網站聯盟，醫療網站QQ群等平臺，與同行業的醫院網站互換友情連結，獲得與網站主題相關友情連結，谷歌對相關類網站的友鏈有比較高的評價。

二、參與搜尋引擎競價是競爭突圍所需

搜尋引擎競價是民營醫院網路行銷中費用投入最大的一項，在百度競價中最貴的那些關鍵字大多是和醫療相關的，筆者所知的最貴的「無痛人流」等詞在部分地區單價達到六十元以上。 在競爭激烈的醫療行業中，競價是網路行銷突圍的好辦法，民營醫院大都不差錢，做競價抓好方式，做到穩操勝券。 現階段百度鳳巢/谷歌adwords 競價對民營醫院資質審核越來越嚴格，並且遮罩了很多關鍵字不能參與競價，這給民營醫院競價製造了比較大困難，例如：性病，乙肝等詞不能參與競價，在谷歌adwords當中還不能出現在展示頁面上。 個人對民營醫院參加競價提出以下幾點建議。

1、關鍵字的準確性和有效性決定了網站流量以及轉換率，通過有效的關鍵字分析和挖掘，醫院可以決定哪些詞作為主推關鍵字那些詞作為輔助的長尾關鍵字，篩選關鍵字第一注重和自己服務的相關的，第二，注重該關鍵字的搜索量。

2、根據我的經驗，排名一定要爭取左側前三，線民的搜索習慣一般右側的廣告是無人問津的，不管是百度，還是谷歌，左側前三是一塊黃金寶座，競爭也是非常激烈的，對於民營醫院來講，可以根據自己的經費預算，做好爭取前三的計畫。

3、競價頁面要著重考慮轉化率，不同病種用不同的競價頁面，不同的關鍵字要連結到不同的網頁。 競價頁面的設計要把醫院的特色服務和最新活動展示出來，同時醫院的客服服務要跟進。

三、多管道搜尋引擎結合，共鳴產生高效

很多民營醫院只注重百度，忽視了其他搜尋引擎，目前百度搜尋引擎在中文搜索領域佔有60%以上的份額，但是還有40%的份額被其他幾大搜尋引擎佔據，谷歌搜索使用者品質相當較高，騰訊搜搜近兩年發展迅速，雅虎搜索競價比較便宜， 這些都是他們的優勢。 所以我們民營醫院在不論做SEO還是搜尋引擎競價都是應該考慮充分利用到多種搜尋引擎的遊戲，通過多管道搜尋引擎結合，達到最好的效果。

在搜尋引擎行銷(SEM)中，長沙方泰醫院(www.ft120.com)取得比較好的效果,SEO自然排名每天帶來不菲的流量及諮詢量，百度，谷歌競價使效果更上一層樓。 希望能給各位民營醫院網路行銷工作者提高一點參考，也希望大家能充分有效利用搜尋引擎，給民營醫院的行銷帶來最大説明。

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