中國團購市場系列分析之一：中國團購網站發展趨勢

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LETYO團購生活中國團購市場系列分析之一、中國團購網站發展趨勢

自從今年1月份第一家團購網站滿座上線以來，中國團購網路市場異常火爆。 中國人追風的速度不可謂不快，短短6個月已經發展到近一千家團購網站。 當然，其中不乏關閉和沒有開團的網站，不過網路團購的勢頭越燒越旺。 各大媒體紛紛報導，各大入口網站、SNS網站也紛紛上馬團購，一方面作為一種盈利手段，另一方面作為一種增值服務。

作為中國最早的團購導航網站，LETYO團購生活(原團123、tuan123.net)一直在密切關注網路團購市場，作為一個團購傳播者，我想從最基本的概念說起，細說一下中國網路團購市場的魅力所在。

一、網路團購的興起

w 網路團購，就是網上的團體購物。 網路團購市場從美團網(meituan.com)開始興起，目前美團已經成為國內成功複製美國Groupon模式的網站典範。

二、什麼是網路團購?

w 網路團購概念：

– 網路團購，指的是互相不認識的消費者在特定的時間內在同一網站上共同購買同一種商品，以求得最優價格的一種網路購物方式。

w 網路團購特點：

– 商品數量：同一時間內只賣一件;

– 團購時限：一般是一天，不過很多網站會持續團購幾天甚至幾周;

– 商品折扣：一般在3-4折左右，有的可到1-2折。

三、國內團購網站類型

a) 服務型：服務型團購是最傳統的網路團購模式，以電子券形式發給參加團購的消費者，比如：按摩、餐廳、美容院等的打折服務。

b) 實體商品型：在特定的時間內團購一款折扣很低的實體產品，這種類型的團購方式和美國的WOOT.COM網站相似，不過採用的是Groupon網站的介面類型。

c) 混合型：服務類商品和實體商品都做，通常有兩種模式，一種是在同一個網站上交叉團購，另一種是做兩個不同的網站。

2010年中國網路團購市場大事記

五、中國網路團購市場發展現狀

說到網路團購市場，首先要說說美國市場的情況。 美國團購市場自2008年11月Groupon上線以來，截止到2010年3月有66家團購網站，日成交量為176單。

國內的網站自1月開始短短6個月已經發展到千家，截止到2010年7月15日，LETYO團購生活(原團123、tuan123.net)收錄的，包括還沒開團、或者開團之後關閉的的206個團購網站， 中國至少有607個初具規模的團購網站，這裡面還不包括一些剛剛開團或者開團次數很少的小型團購網站。

從速度發展上來說，美國團購網站17個月的複合月增長率為30%，中國團購網站在6個月內的複合月增長率為172%。

總之，中國的網路團購市場和美國存在很大不同，客戶對網路團購的認知度也不同。 雖然中國的網路團購複製了美國Groupon的模式，不過因為中國市場更加巨大，國民的消費能力更加旺盛，對於網路團購這個和老百姓生活息息相關的網路新媒體，還有很多潛力可挖。 目前網路團購時代才剛剛開始，未來的團購網站還有很大的發展空間和發揮餘地。