新媒體整合行銷之一：序章

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       Why New Media這個系列，按照我的規劃，分為三個部分：啟示錄、整合行銷以及新媒體和社會。 啟示錄主要圍繞新媒體版圖展開，更多的側重于介紹一些新媒體形式。 當然，在敘述中，或多或少會帶出一點行銷方面的東西。 而新媒體和社會，則會側重于新媒體對於人類社會的影響，務虛的多一些，我個人也希望理論性能強一些。 而這三部曲中間的部分，新媒體整合行銷，則完全是操作性的東西，也相當務實：如何利用新媒體賺錢？

前文提到過，新媒體有一個很重要的特徵，就是碎片化，碎片化的微內容。 零零碎碎的東西，是談不上影響力的。 而行銷，則非常強調影響（influence）。 因此，新媒體行銷，就是新媒體的整合行銷。 但是，這種整合的概念，並非是把一堆碎片整成一個整片。

整合行銷傳播（IMC Integrated Marketing Communication）是近來相當熱的一個概念，熱到什麼程度呢？ 05年我躲浸會一心向學的時候，是沒有廣告這門課的，而是IMC這門課。 換而言之，IMC儼然有取代廣告這門課的態勢。 在接下來的篇幅中，我會就IMC談一些我自己的心得。

這個小系列主要包括兩個部分，第一部分是一些操作心得。 有鑒於本人職業的關係，我還是在第一線直接接觸客戶並應用所謂的整合行銷的，另外一方面，職業也要求我進行小結。 我有幾篇論文或被核心期刊刊發，或提交到學術論壇，都是些規律性的東西。 但我覺得限於篇幅，展開不夠，網路無限的容量，倒是讓我可以好好展開一把。

第二個部分則是案例。 雖然我就職于博客大巴，但我完全沒有想替公司寫軟文的打算。 案例中會包括一些博客大巴的部分，但也會涉及到其它的新媒體行銷案。 不過，視野所限，我相信，博客大巴的案例，應該是被剖析最深的。

需要聲明的是，有些東西，我可能會故意含含糊糊。 雖然凱恩斯一再強調，有商業機密的市場就不是完全的市場經濟，但現實不是學者的書齋，我本人也不是一心唯讀聖賢書的書呆子。

最後一點，也許讀者在接下來會感到我在不遺餘力地鼓吹新媒體行銷，但我不得不事先告訴大家我的態度：新媒體行銷沒有「顛覆」傳統行銷的實力，也完全沒有必要。 正如從來沒有一種媒體可以徹底顛覆前一種媒體一樣，任何行銷手法，都不存在顛覆前一種的可能。 我不是在寫暢銷書，我的文風也從來不是這種范式：語不驚人死不休。 再說一遍：新媒體行銷只是行銷諸多工具中的一種，在有限的未來裡，從商業份額上講，它不會是主流，但它絕對不能被忽視。