網游增長緩慢 遊戲類網站朝多樣化發展

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根據艾瑞諮詢四月中旬發佈的「2011年第一季度網路遊戲核心資料」顯示：第一季度中國網路遊戲市場規模達92.1億元，環比上升1.8%，同比上升23.1%，增長速率日漸緩慢，市場規模接近飽和。 在經歷了前幾年的爆炸式增長後，國內網游市場泡沫出顯，市場飽和下網路遊戲公司增長緩慢，市場也較之以往更趨於平衡，新進網路遊戲難以打破市場平衡，撼動騰訊、盛大、巨人等幾家大型網路遊戲公司壟斷地位。

從報告中可以看出造成網游市場飽和核心原因主要有：網路遊戲使用者年齡結構變化，人群低齡與老齡兩極化，原本核心消費群體進入事業期，制約投入在遊戲上的精力和金錢;網路遊戲使用者對產品品質的要求正在提高， 市場上過多的同質化產品無法滿足使用者訴求，不願再為低品質遊戲買單，消費趨向理性化;可以說中國網路遊戲市場在使用者端能產生的市場規模已經趨向飽和，在整個行業商業模式、產品品質及行銷手段不出現巨大變化的情況下， 不會再出現大幅的高速增長情況。 也難有精品網游橫空出世，打破固有市場。

在網游市場低迷的同時，隨著國內版權整治初具成效，線民購買力提升，正版掌機、家用機遊戲、PC單機遊戲市場有所發展。 而網頁遊戲的迅速增長已經成為已成網游產業主要驅動力之一。 2010年中國網頁遊戲市場實際銷售收入41.9億元，網頁遊戲市場正快速增長。 網頁遊戲經營門檻較低，有利於吸引進入者，增強產業的活力。 同時網頁遊戲不再僅僅是中小遊戲的業務，也漸漸成為大型企業的新業務。 正是網頁遊戲的異軍突起和單機遊戲銷售步入正軌，使得中國遊戲市場目前正逐漸擺脫以往單一網游職稱發展的局面，朝著多元化產業形態互通的方式發展，促進遊戲行業健康有序迴圈。

在遊戲市場開始轉變發展形態的同時，遊戲類網站也在朝著多樣化方向發展。 除了幾家專業類綜合遊戲門戶和大型網頁遊戲網站把持市場外，中國遊戲類網站正處於中小網站不斷崛起，多元化發展覆蓋面更廣的局勢中。 調查顯示，目前中小遊戲網站多以提供多種遊戲類型的具有版權的合法遊戲下載、攻略、資訊、心得圖片為核心方向。 我游網(HTTP://www.51t.com/)作為中小遊戲網站的典型，以內容為中心，分享為目的，社區為核心。 提供詳盡的單機遊戲下載，在豐富內容的基礎上，提高使用者主動性，結合社區引導提高使用者分享互動性。 目前已經成為以單機遊戲下載為核心運營最成功的網站，已初步實現盈利。 我游網的成功定位和轉型已經成為中小遊戲網站中的典範。

在遊戲市場風雲變幻的時期，遊戲類網站只有提高應變意識，定為清晰，及時調整策略，形成差異化行銷，才能長期發展，緊跟市場發展趨勢。