網游搭車房地產暢遊行銷下狠招

2010年春節剛過，空氣中煙火的硫磺味還未消散，中國遊戲圈的行銷大戰就已硝煙再起。 這邊史老闆為綠色遊戲送黃金搭檔，那邊某網游還在借獸獸的豔照門大發COS照，還有各家網游廠商那永遠也發不完的Q幣和VIP大禮包...... 玩家的興趣點被越調越高，在春節檔的各種廣告衝擊下，逐漸麻痹！ 下一個讓我們眼前一亮的是什麼？　　元宵節後第一天，有誠意的遊戲廠商終於浮出水面！ 搜狐暢遊要在其3月公測的網游《大話水滸》裡送現房！　　據熱心玩家王先生的爆料，筆者在某雜誌3月刊的封面上看到了這則令人震驚的「送房」廣告。 在這本雜誌的中央，「送房」兩個碩大的字格外誇張，而在其下則醒目的標注著：「3月18日超夢幻公測，驚爆《大話水滸》送現房大手筆！ 」在「送房」二字上方，是遊戲代言人鄭爽擺出的呐喊姿態！ 鄭爽儼然成為暢遊樓盤的售樓小姐。 整則廣告與遊戲廣告慣用的宣傳內容不同，更像是某個樓盤的售樓書，令人印象深刻。　　按照該雜誌封面的顯示，這則「送房廣告」應該是針對搜狐暢遊旗下最新網游《大話水滸》所展開的廣告行銷——玩遊戲真的能玩出房子？ 儘管在互聯網娛樂時代行銷手段已經是各處奇招、五花八門，但是「玩遊戲送房」這種推廣方式絕對是史上首次，足夠令人瞠目結舌。　　大概也正是因為這種誇張的巨獎方式，引得上班高峰期等車的路人紛紛駐足觀看。 筆者觀察到，在短短半個小時內，就有五、六個人購買了刊登該廣告的雜誌，而一些好奇的學生也第一時間認出了鄭爽，邊看還不時的發出：「這獎品也忒邪乎了吧？ 」「這也太不靠譜了吧？ 」等類似的感歎。　　筆者隨後致電《大話水滸》運營公司搜狐暢遊，對方表示：「《大話水滸》公測送房活動屬實，但具體細則和參與辦法會等到公測前才公佈，因此目前不便多說......」隨後匆匆掛斷了電話。 筆者在詢問一些業內人士時，他們也表示出了一定程度的懷疑，均表示：「玩遊戲送房，實在不可思議！ 」但也有不同的聲音，如一位遊戲產業資深從業人士就這樣表示：「網游十年，如今的中國遊戲產業的實力已經非常雄厚，為了博出位或提高產品知名度，搜狐暢遊高調送房不是沒有可能，而且在近期《大話水滸》的宣傳中， 多以遊戲的家園系統為重點，這也和活動送房的主題暗合，至於具體怎麼送，就要看搜狐暢遊接下來的動作了！ 」是真誠回饋玩家還是炒作賺噱頭，估計只有等到《大話水滸》公測那天答案才能揭曉。