網游低俗代言蔚然成風眼球行銷突破道德底線

速途網5月6日特稿(記者張楠)近幾年來，網路遊戲找明星代言已經成為了網遊行業一種流行趨勢。 不管遊戲種類模式、資質深淺，「明星代言」似乎成為網游的標配。 影視界「一姐」范冰冰，跨界成為「史女郎」；不雅照女主角車模獸獸，變身《西遊記》女兒國國王；娛樂教主謝娜，一改活潑搞怪形象，化為《惡魔法則》的溫婉女主角......　　明星代言是錦上添花 不是雪中送炭　　而越來越多讓人眼花繚亂的明星代言背後，卻遭到不少玩家同行的質疑。 明星代言真能讓網游化腐朽為神奇？　　速途網記者在某網站做的一項「網路遊戲代言人對你玩遊戲有多大影響」的辯論中看到，一位網遊玩家戲稱：「我們玩的是遊戲，又不是玩代言人」。 更有玩家直言：「花大價錢請代言人，不如把錢讓利給我們」。　　「其實明星代言對網路遊戲來說是錦上添花，不是雪中送炭」，樂視網遊戲事業部總經理孫峰這樣告訴速途網，「網路遊戲能不能持久良好的發展，最重要的還是要看遊戲產品本身」。 孫峰認為，好的遊戲代言人確實對產品的發展有極大的好處，但前提是這款遊戲本身是好玩的、是對玩家有一定吸引力的。　　圖：張傑謝娜代言《夢幻誅仙》　　網游代言人效應時效短　　網路遊戲任何形式的推廣，其實最終目的都是盡可能的引導潛在使用者進入遊戲。 這樣的宣傳是否真的能夠打動使用者，從而引發玩家進入遊戲的欲望呢？ 某遊戲網站做的「你會因為代言人關注一款網游嗎？ 」的投票調查中，五成玩家表示將票投給了「看看熱鬧就算了，不會試玩遊戲」、和「連看都不看，根本不關注」。　　快樂天成軟體技術有限公司CEO成戊丁在接受速途網專訪時曾表示：「很多火爆的網游代言，其實給產品帶來的人氣，都是一時的，短期對提升品牌知名度或許很有效，但如果遊戲本身不好玩，玩家很快就會從對代言人的興趣中解脫出來， 玩家的流失率是很高的。 」　　低俗炒作商家突破道德底線　　除了火熱的明星代言，形形色色的「網路紅人」代言也被不少網游公司所看好：名不見經傳的遊戲《蜀門》，在邀請了越南「大胸妹」作為品牌代言人後大紅大紫。 之後就有了越來越多的網游公司打起了尺度的「擦邊球」：第一「裸模」張筱雨代言《大話軒轅》、不雅照獸獸傍身《西遊記》......　　一時間網游品牌推廣仿佛成為了「低俗炒作」的代名詞。 在2009年新聞出版總署對已出版運營的200多款包括網游進行的集中審查中發現，26款國產網游在審批或備案後添加了宣揚暴力、血腥、色情等不健康內容，其中16款涉及低俗甚至色情挑逗性的廣告語言進行遊戲宣傳推廣。　　一位要求匿名的網游公司高管對速途網表示，「從市場效益來看，這種品牌行銷方式或許是很有效的。 但從社會效益來看，這樣的炒作是低級很庸俗的。 用負面形象的代言人來代言遊戲，是商家盲目逐利的結果。 追求經濟效益的背後，這些廠商實際上已經突破了道德的底線。 」