網游跨界行銷是概念還是餡餅

從2008年起，國產網游市場上就逐步開始謀求探索新的推廣思路，改編風潮興起。 近日，新銳網游企業神雕網路對外宣佈，旗下仙俠愛情網游《仙侶奇緣3》將推出遊戲同名小說及遊戲同名電視劇。 據悉，該小說由中國當代玄幻文學家、《今古傳奇武俠版》主編鄭保純先生親自執筆，電視劇則將由浙江永樂影視製作有限公司董事長，熱播劇新《西遊記》的導演程力棟先生操刀完成。 而就在不久前，完美的《夢幻誅仙》、金山的《劍俠情緣》都不約而同地啟動了同名電視劇的拍攝計畫，「三棲網游」似乎已漸形成網路遊戲的一種行銷趨勢。　　有資料顯示，中國電影行業2009年的全年收入已經由2008年的約40億人民幣增長到約 63億人民幣，中國電影更被認為有黃金十年，熱門電視劇僅賣給電視臺的首輪售價便在每集100萬以上，成為名副其實的金礦， 而一部電視劇想獲得高收視率是否能夠找到一個好的題材則是關鍵。 隨著近期《神話》、《仙劍奇俠傳3》的熱播，玄幻武俠題材越來越得到市場青睞，「網游改編」也漸漸成文學、影視圈發展的潛力股。 浙江永樂影視董事長程力棟先生表示：「新《西遊記》和新《封神榜》在網路視頻媒體上都有著非常不錯的市場表現，所以我堅信互聯網使用者將成為電視劇發展的新藍海，而網路遊戲是互聯網使用者最集中的載體， 爭取這部分使用者最好的辦法就是用玩家喜歡的演員，將每天都在玩的遊戲用影視手法表現出來！ 」據透露，《仙侶奇緣3》在演員選擇部分將不排除採用新《西遊記》演員或啟動大量新星的可能性，演員陣容不會遜于同期開拍的《劍俠情緣》電視劇。　　據瞭解，《仙侶奇緣》是早期知名國產仙俠網游品牌之一，曾創下近20萬人線上的行業奇跡。 負責該專案的神雕網路市場總監于楊先生表示：「《仙侶情緣3》經過六年的積蓄，憑藉其中國風的唯美畫面、動人的神話愛情故事以及爽快絢麗的PK積累了龐大的使用者群體，擁有極強的市場號召力和品牌知名度，相信將《仙侶奇緣3》小說化、 影視化也是眾望所歸。 」而對未來小說及電視劇收益方面，神雕方面也表示了樂觀和信心，《仙侶奇緣》同名小說及同名電視劇的吸金能力不容小覷。　　據悉，《仙侶奇緣》同名小說對於玩家和網友來說線上上是可以免費閱讀的，待小說連載完畢則會線上下進行出版和發售。 同時，根據小說原稿改編成為的影視劇本，由擅長和成功運作過多部玄幻題材電視劇的程力棟導演親自操刀，拍攝的《仙侶奇緣》同名電視劇，也會採取在地方電視臺進行首播和二輪播、以及網路視頻獨播等形式獲得收益。　　眼下，當網游、原創文學、影視劇三大吸金產業都有了各自「可持續發展」的運作模式，並且可以做到互相支援運作、資源分享互補，也許這就不是一場「大成本投資秀」，更是一種延續網路遊戲商業價值的手段之一。 但站在網路遊戲角度上來看，任何形式的推廣，最終目的都是為了盡可能地引導潛在使用者進入遊戲，行銷無非全面覆蓋和劍走偏鋒，難以確定什麼模式更好。 對於廣大的遊戲玩家來說，他們更希望看到「三棲網游」能夠將許多經典的品牌題材發揮出極致，而不是走「速食文化」的道路，同樣，遊戲廠商在跨界盈利的同時，只有出精品遊戲和精品產物才能為市場所追捧和肯定。　　汪蘿