從「海南島國際旅遊網」上線看網路行銷

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自中國入世以後，中央鼓勵海南發揮產業優勢，走產業開放之路。 建設國際旅遊島，是在新形勢下發揮海南優勢，貫徹中央戰略意圖的一大具體主張，希望借由國際旅遊島為載體，實現海南旅遊市場要素的全面國際化，推進旅遊業的轉型升級，並以旅遊業的發展帶動現代服務業的發展， 使之逐步成為海南經濟發展的主導產業，以支撐海南經濟的長期可持續發展。

在新形式下，海南省旅遊互聯網平臺作為一個對外開放的視窗，做大、做強、做精、做美旅遊資訊平臺是建設海南國際旅遊島的必然要求。 但因諸多原因，目前海南具有影響力的媒體旅遊網站並不多，相反企業及個人辦的旅遊電子商務網站在近年倒是如雨後春筍般的爭相發展起來，為海南旅遊經濟作出的一定貢獻。 可是，由於網站職能的不同，導致發展中存在很大的缺陷，不能更全面地為海南旅遊創造良好的網路環境。 為此，建設由政府指導、媒體主辦、企業參與的多角度綜合資訊及電子商務旅遊平臺成為了當務之急。

國際旅遊島的啟動將代表著海南旅遊業的全面改革創新。

前段時間：以「陽光海南，度假天堂」為主題的海南國際旅遊島形象廣告，將連續10個月在中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等黃金時段的重要欄目共同推出，5秒鐘的形象片主要突出海南獨特的自然風光和人文景觀， 以及體現海南國際旅遊島的主要參與專案——高爾夫休閒運動。 形象片分別由四幅最能體現陽光海南，度假天堂形象的畫面來展現。 首先出現的是五指山的熱帶雨林，以體現海南清閒的空氣和優越的自然環境;接著出現的是最具海南特色的椰風海韻形象，以展現中國唯一熱帶海島的美麗風光;接下來出現的是南山108米高的海上觀音，以表現海南祥和的文化氛圍; 最後出現的是國內外遊客四季都可以在海南享受到揮杆高爾夫的自由和暢快。

我們知道，互聯網是市場化浪潮下，現代媒體不斷湧現過程中最具代表性和發展潛力的媒體，對於大眾媒體而言，我們創辦網站最首要的任務是吸引最大多數公眾的關注，贏取他們的歡心。

首先，價值觀念日益多元化成為我們辦網站最明顯的特點。 據粗略估計，每天中國要誕生幾萬個個人網站，價值觀的多元化是這些網站誕生的軟環境，這也是媒體樂於參與宣傳的重要前提，在這種情境下商業行為和受眾的注意力成為最有價值的資源。 提供個人化的服務，滿足個人化的需求，是我們最大的特長和最應該做的事情。

這樣的高品質的宣傳手法，企贏線上(www.hnqiying.com)專家認為可謂是全國一大創新——由政府引導、協調、管理、指導辦網;媒體新聞資訊採編、互聯網運營、強大的宣傳平臺優勢;企業參與運營，強強攜手，資源整合。 這種由政府、媒體、企業聯手辦網的模式，將最大程度發揮各職能部門、單位的優勢，全面整合海南旅遊資源，加快和完善旅遊政務資訊化建設，統一同業旅遊管理平臺，加強行業內部管理體系，使其在成為對外宣傳海南旅遊的重要視窗， 擴大海南旅遊在國內外影響力的同時，創造海南旅遊良好的外部環境，以及有效推動海南省對外招商引資工作，為全省創造更多經濟收益。