線上線下真正結合才是網路行銷

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網路行銷不只是單一的網站運營以及網站推廣，很多網站策劃的線下活動並沒有充分發揮作用，表現在：活動開展時轟轟烈烈，活動過後不久便銷聲匿跡，活動的短期效應明顯，但沒有開花結果，而一個成功的線下推介活動，應帶來一輪又一輪的「 病毒性」傳播，不斷的迴圈式上升，將一個發展中的網站推上峰頂。

從推廣這個角度來說，還應包括線下推介，很多網站還沒有重視起線下推介，而對於某些行業、專業網站來說，線下推介帶來的效果將會非常明顯。 策劃一個成功的線下推介活動可以一舉多得，在很短的時間內聚集起目標使用者群，使用者與站方、使用者與使用者之間實現更「親密的接觸」，還可以引起輿論的注意並形成傳播，持續的提高網站人氣，增多病毒性行銷通路。 這次金融危機讓更多的企業走向了網路行銷，但由於各方面的原因，多數企業對網路行銷不是很熟悉，認為網路行銷只是建個企業網站，然後等著客戶自動上門。 為了説明更多的企業充分利用網路行銷的力量實現銷量的增長，2009年3月18日，由福州市經委、市財政局、市人事局主辦，環球貿易網協辦，主題為《如何通過電子商務提升企業核心競爭力》企業管理培訓課程在閩清縣順利舉行， 近200名企業負責人和網路行銷操作人員參加了培訓會。 通過此次培訓會，環球貿易網與企業面對面，提高了網站知名度與美譽度。 會後參加培訓的企業打電話詳細諮詢並購買了環球貿易網高級會員服務，並通過自身網路為環球貿易網介紹了不少客戶。 無論是行業網站還是企業網站，通過線下活動，同目標客戶面對面，有利於提高客戶對企業的認識，並通過線上網站宣傳，增強輿論關注度，進一步提高人氣。

一個成功的線下推介活動策劃應實現「聚集使用者、提升人氣、擴大傳播、吸納投資、招攬客戶、開拓管道」等多重作用。 另外，還應做好線下推介活動資料的歸納整理，在現在的寬頻時代，更應將活動全程錄製為視頻，為線下活動的線上推廣做好準備。 上面僅從傳播、推廣角度簡單進行了分析，若線下推介與融資、業務承攬、廣告承接、客戶鞏固等從多角度、多方位切入、融合，效應將會是更明顯的。

一時一地的成功活動策劃，可以迅速複製到異時、異地，不斷帶來一輪又一輪的衝擊波，向前面說的那樣，迴圈式上升，將一個發展中的網站送上峰頂。 這一切，有賴於成功的策劃、有力的執行。 從策劃力到執行力、從執行力到注意力、從注意力到影響力、從影響力到活動力、活動力的資源拓展又大大增強了網站的綜合實力，很多成功的行業、專業網站都是這樣一路成功走來，成為業內翹楚。

僅僅依靠廣告的網站只有一條腿走路，是不穩定、不安全的。 今天我們應討論的是，從運營的角度，對於某些行業網站、專業網站來說，僅僅依靠線上運營是不夠的，加上線下運營這條腿，才會走的更穩健。

線下運營形式、活動內容具體有哪些?應如何策劃和操作?也希望各位網站策劃運營高手、過來人不吝惜分享你的經驗。 線上和線下不是相互孤立的，成功的線下活動，還需仰仗線上積累的品牌、影響力，成功具備了線上影響力的網站，可以適時發揮品牌優勢、與目標使用者聯繫緊密的優勢、瞭解市場的優勢等來策劃舉辦線下活動，很多時候，線上沒有盈利沒關係， 線上的影響力就是無形資產，可以通過線上的影響力，推動線下活動的開展，不僅僅提升知名度、加強與使用者的聯繫，還會有可觀的經濟效益，這未嘗不是網站盈利模式的拓展。