網上行銷新亮點 行業入口網站新管道

所謂入口網站，是指通向某類綜合性互聯網資訊資源並提供有關資訊服務的應用系統。 入口網站最初提供搜尋引擎、目錄服務，後來由於市場競爭日益激烈，入口網站不得不快速地拓展各種新的業務類型，希望通過門類眾多的業務來吸引和留住互聯網使用者，以至於目前入口網站的業務包羅萬象，成為網路世界的「百貨商場」或「 網路超市」。

從現在的情況來看，入口網站主要提供新聞、搜尋引擎、網路接入、聊天室、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網路社區、網路遊戲、免費網頁空間，等等。 在我國，典型的入口網站有新浪網、網易和搜狐網等。

網站不是為了趕一時的潮流或是博取一個好名聲，而是要通過互聯網這個全球性的網路來宣傳企業、開拓市場，同時，降低企業的管理成本、交易成本和售後服務成本，並通過開展一系列的電子商務活動獲得更多的利潤， 這些均與企業的經營目的是一致的。 所以，只有把資訊技術同企業的管理體系、生產流程和商務活動緊密結合起來，才能正確地建設和維護這個網站，並使網站發揮作用，為企業服務。

通過行業網站平臺進行網上行銷，是很多企業首選的推廣方式.尤其在家居行業.以家居網為代表的家居類入口網站,除了提供家居行業資訊之外，更可以使企業通過行業門戶平臺, 進行網上行銷.企業通過行業門戶平臺進行各類資訊及產品發佈如果既能充分利用行業門戶平臺資源，最大化地實現自己的行銷效果;同時通過行業平臺回饋情況來挖掘潛在客戶，發佈在行業網站平臺上的資訊容易被行業圈內的人士流覽, 會提升產品行銷效益。 利用行業網站平臺，開展網上行銷，是當前值得一試的行銷途徑。 按照家居網總裁張福新先生的話來說:行業網站的另一個重要價值,就是為企業做行業資訊溝通的橋樑.一方面,讓企業瞭解市場,另一方面,讓市場找到企業和產品.

企業可根據行業入口網站的推廣效果，瞭解自己產品和網站的受眾及歡迎程度，企業在行業入口網站上，可以為自己的目標市場提供大量的消費相關資訊及企業、產品資訊。 借助于行業入口網站發佈資訊，適時地更換新資訊，保持家居網產品資訊發佈的新鮮感和吸引力，可以激發顧客新的消費欲望，引導消費需求的變革，以達到促進產品銷售、增加企業盈利的目的。

行業入口網站,由於是行業專注的地方,自身所獨有的特點，使得利用行業入口網站站進行產品行銷在近幾年內得到飛速的發展，並逐漸成為企業網上行銷的重要推廣方式。 行業網站所具有的行業屬性,及準確的目標客戶資源,是其他非行業網站所無法比擬的。

同時，行業入口網站更是企業開展資訊交流的良好平臺。 在行業入口網站開展網上行銷過程中，企業的主動性大大增強，並可以開展某個系列產品的個人化行銷。 通過開展行業入口網站廣告推廣，可以為企業的品牌建設做出貢獻，從而最終説明企業實現行銷目標。

以家居網www.jc169.com.cn為例，在家居網布產品資訊之前，要選擇相應的產品資訊分類。 準確的分類易於訪問者檢索查詢到。 同時，一定要給自己發佈的資訊設定準確的關鍵字標題。 這一點很重要,一個精准的產品關鍵字，能告訴使用者明確的訪問目標，這是什麼產品，針對什麼樣類型的客戶群體，產品有什麼優勢所在。 這些都是設計產品主題關鍵字時應該加以考慮的因素。 選擇一個符合你發佈的資訊的主題產品關鍵字相當重要。