網路行銷的原子彈製造事件

幾年前，互聯網第一次浪潮席捲而來，帶著破碎的泡沫而去，當時的一片哀鴻如今還猶在耳，第二波網路影響力又兵臨城下。 一系列的數位讓所有投身于互聯網以及關注互聯網的人再一次熱血沸騰——CNNIC第21次調研結果顯示：中國線民數已增至2.21億人。 中國線民數增長迅速，2007年一年則增加了7300萬人，年增長率達到53.3%，在過去一年中平均每天增加線民20萬人。 目前中國的線民人數位于世界第一。 中國線民人均上網時間3.28個小時，而電視平均的使用時間才只有1.21小時。

對於剛剛成長起來的女性領域垂直入口網站--妝點網，也一直在探索關於事件行銷的想法，想通過事件行銷全面提升HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8986.html"> 網站品牌度以及影響力，為此我們不惜花費重金，在騰訊，網易，搜狐等國內權威互聯網媒體中投放大量廣告，為了提高妝點商城網站的轉化率，我們開始與國內其它垂直入口網站進行合作，如土豆網，合作開發女性頻道， 充分挖掘精准行銷所達帶來的全方面價值。 龐大的使用者數量和如此高的使用者接觸度已經使互聯網徹底擺脫了幾年前被人稱為「除四大傳統媒體外」的第五類媒體的身份，而躍升成為與傳統四大媒體並駕齊驅的，甚至是超過了傳統媒體的重要媒體。

事件行銷是個思路

「事件行銷」似乎是一個很好的解決方式。 互聯網上諸多火爆事件讓互聯網行銷人越來越意識到「事件」的力量——如果可以製造一個事件讓許多人關注，或者借助一個本身就已經有很多人關注的事件，在這個事件中「恰當」地植入品牌資訊，那麼不僅保證了高關注度， 更保證了品牌資訊的正確傳達，可謂是一箭雙雕。

一個讓筆者較為鄙視但是卻值得深入研究的案例是前陣子比較火爆的「蘭董」事件。

「蘭董」，一個號稱身價億萬的「70後」富婆，在網上發佈了一個視頻，大罵「80後」和「90後」，言語極盡侮辱鄙視之詞。 「蘭董」竭盡所能顯示自己的富有，並用極其挑釁和輕蔑的言語和肢體動作去輔助她想表達的核心思想——「蘭董」火了，在「80後」、「90後」甚至一些「70後」的謾駡聲中名聲大振。

「蘭董」似乎意猶未盡，一個視頻不夠，繼而接二連三推出了一系列視頻，一定要把網友對於自己的憤怒激發到極點，直到「忍無可忍」為止。 此舉意義何在?一個網站為了推廣自身，增加流量而作的跳樑小丑之舉而已。

「蘭董」的所有視頻和照片都十分醒目地打著「woyo.com」這個網站名字(其中大部分還是浮水印，轉載的時候也無法去掉)，到後來推出的視頻更是鮮明地打上了「蘭董」在woyo的空間位址。

一個網站，為了知名度，為了流量，已經無恥、可悲到這樣的地步了麼?——這叫什麼?非常規行銷?名人效應?還是所謂的「事件行銷」?——筆者給它起了個名字：「激怒式行銷」。

選擇眾多，如何入手?

互聯網的存在以及其日漸重要讓所有的行銷人都興奮起來，而興奮之余又多了一絲茫然——互聯網行銷究竟該如何做?互聯網行銷的層面有很多，有EPR(網路公關)，有IWOM(互聯網口碑行銷)，有EAD(互聯網廣告)...... 互聯網行銷的手段也有很多，可以跟入口網站進行專題合作，可以投放公關軟文，可以根據不同網站的使用者人群進行形式豐富的網路廣告投放，可以做SEM(搜尋引擎行銷)，可以做IM行銷，可以做論壇行銷，可以做博客行銷， 可以做WIKI行銷，可以做流媒體行銷......