線上媒體行銷應該包括免費媒體

自我進入廣告界，一個令人吃驚的現象就是大型和小型企業免費行銷機會的增多。 如果你回顧一下線上行銷和媒體行銷之前的情況，就會知道絕大多數的企業很少有選擇機會與媒體看門人進行話語交流，後者直接控制資訊接觸的使用者和目標團隊。 對於絕大多數的企業來說，他們都沒有能力從事大眾交流活動。

現在，自由廣告促銷再一次獲得了更大的行銷市場份額。 你有SEO、社交媒體行銷、室內電郵、博客、RSS回饋等，所有這一切使你的品牌和行銷產品有機會發佈在網路上，讓公眾知曉。 現在，我可以說，自由是因為它沒有包括插入命令或是媒體投資。

但是，作為一個媒體策劃者和購買者，我們是否應該忽視這一機會，因為它沒有花錢？ 我們是否對免費的廣告位置感到害羞？ 當然不會，我們喜歡免費的廣告位置。 我們把其稱為「增值廣告位置」。 如果一個網站稱，他們有幻燈片演示區域，並稱你可以設置廣告，你是否會這樣做？ 當然你會做。

在你開發前，有一個重要的策略：使用你的功能變數名稱開發短的URL，並改道以跟蹤連結。 這種方法，在連結中你不必要顯示長的URL.——你的網站。 有多少次你看到一個廣告，但回來後不記得它？ 口碑行銷如何？ 對於大型企業來說，他們同時要做的事很多。 開發旗幟廣告，把這些旗幟廣告放到相關的位置。 在網站上開發一個稱為「我們的廣告活動」的特別區域，這樣，人們就可以方便地找到旗幟廣告、服務和登陸網頁等。

——Facebook.在你的Fan Page網頁上是否有標籤，你是否告訴跟隨者，他們可以檢查你所有的廣告活動在位於特定區域的旗幟廣告？

——Twitter.你是否有大量的優惠券，白紙、報告、視頻等？ 在廣告活動期間，你是否開發了一系列的有興趣的Twitter資訊？ 你是否告訴跟隨者，他們可以查看網站的「廣告活動」區域？

——YouTube.在YouTube中發佈視頻廣告，促銷上述提到的所有東西。 你是否是B2B？ 要確保你的跟蹤連結位於YouTube描述中。

——SlideShare.促銷複合體或是B2B產品？ 你是否向SlideShare網站發佈過帖子？ 與在YouTube網站一樣，你可這樣做。

——Docstoc.你是否將廣告活動的圖表、圖像等發佈到Docstoc網站？ Docstoc象PDF格式的YouTube.你可以以PDF格式位置各類連結。

——Flickr.從Flickr網站，我的公司獲得了大量的B2B流量。 我把圖表、圖像和其它的東西放到其中，他們在谷歌圖像搜索中彈出。 為何不把你的產品簡介、目錄圖表、旗幟等放在這兒？

——博客。 你的宣傳活動是否在博客中突出顯示？ 在企業博客中宣佈廣告活動新聞，並在旗幟廣告中連結登陸網頁。

——事件日曆。 你促銷的事件是否發佈到了事件網站？ 為何不在Confabb.com， Eventful.com甚至是 Craigslist網站的事件頻道增加網路會議、使用者組演示等？

——商品行銷。 諸如EzineArticles.com一類的商品行銷網站有很多，你可以在其中發佈新聞、介紹產品。

-室內電郵。 你可以為媒體計畫的電郵活動制定一站式電郵，這些電郵可以作為你室內清單的一部分？

——員工電郵。 比如，你是一個擁有1800名員工的B2B企業，每天每位員工平均發送10份電郵，一天就有1.8份電郵，是否想通過這種辦法影響使用者？

——SEO.你可以繼續保留登陸網頁，但可以增加SEO服務。 你要確保使用固定的網路分析工具諸如Omniture， Unica NetInsight， Google Analytics等獲得所有的廣告轉換。

（原文首發于：2010年4月13日；編譯：靳生喜）