開放平臺升級行銷價值共贏構築新商業新未來

隨著百度世界2010大會盛大啟動，作為該互聯網產業盛會重要組成部分的百度世界網路行銷論壇，也于9月2日下午在北京中國大飯店徐徐拉開大幕。 承接本屆大會「開放與共贏」的主題，該論壇同樣將目光鎖定在了如何構建開放的網路行銷體系之上，並首次提出了開放商業平臺的嶄新理念。 以此為標誌，一個全面開放的百度網路行銷平臺宣告出世。　　據瞭解，經過20餘年的迅猛成長，不僅中國互聯網使用者以突破4.2億的規模位居全球首位，同時整個互聯網產業的發展也從稚嫩走向成熟。 來自艾瑞的相關研究報告顯示，截止到2010年第二季度，我國網路經濟的整體營收規模達到389.4億元，同比增長55.9%，呈現出強勁的成長勢頭。 其中，電子商務和網路廣告的收益尤其令人矚目，這也充分證明了越來越多的商家和投放機構對互聯網商業價值的日益認可。　　「然而這並不意味著網路行銷市場已經可以一蹴而就。 隨著線民目的性越來越強，需求越來越細化，諸多資料和資訊需要整合再細分，各平臺間的多樣化合作將越來越多，開放成為互聯網發展不可阻擋的趨勢。 單純的劃地而治和守株待兔顯然已非行銷的良策，主動行銷因此被越來越多的互聯網企業所選擇。 」百度高級副總裁沈皓瑜表示。 但是，「如何才能實現更高的行銷效率，更精准的使用者覆蓋，更清晰的線民行為分析，以及更加明顯的行銷效果？ 所有這些問題正讓眾多的互聯網企業撓頭不已。 」而這，也最終促成了百度開放商業平臺的誕生。　　沈皓瑜在現場表示，百度開放商業平臺的目標是實現對資訊更加有效的整合，並針對使用者的需求和商業客戶的目標進行精確匹配，進而創造更大的商業價值。 為此，百度不僅將源于對億萬線民行為分析的百度指數、風雲榜、資料研究中心、百度司南、百度統計等價值資料分享給了廣大夥伴，同時還基於阿拉丁開放推廣平臺，推出了鳳巢、北斗等產品， 並為合作夥伴專門配備了品牌專區等個人化的開放式推廣模式。 「除此之外，百度還推出了包括紅計畫、掘金計畫、百度知道平臺等更加開放的戰略合作體系。 至此，百度包含了資料開放、推廣開放以及合作開放等多維度的開放行銷生態體系已經佈局完成。 」沈皓瑜透露。　　不僅如此，與百度開放商業平臺同步，一項旨在為合作夥伴提供更廣泛的開放式支援服務的產品—「捷徑」也橫空出世。 這項產品，除了實現了網路行銷資訊更加精准的直達目標使用者以外，還在廣告主和消費者之間構建了一條直接溝通的通道，從而在為使用者提供更加便捷的應用服務的同時，創造更大的價值。　　在與會嘉賓看來，以百度開放商業平臺為核心，一個兼收並蓄的強大產業集群也呼之欲出。 「開放商業平臺的誕生，不但可以最大限度地滿足線民們形色各異的應用需求，進而改善使用者的搜索體驗，同時也為開放平臺上的每個成員帶來了商業機會和價值回報。 可以預見，伴隨著開放商業平臺的日趨成熟和壯大，一個由百度聯手合作夥伴和廣告主共同開創的商業新未來正漸行漸近。 」業內人士表示。