運營商發力3G應用 移動互聯網啟動新商業週期

中國移動互聯網在運營商的全力推動下風生水起。 本周，工信部通過WiFi版iPhone入網認證，中聯通開始清理無WiFi功能iPhone庫存的消息引發全面關注，加上iPhone 4有望9月上市的消息，預示終端無線上網的最後一道屏障即將突破。 在三大運營商3G網路快速建設和優化的支援下，無線上網時代闊步到來，而移動應用業務的風行也成大勢所趨。

三大運營商發力移動互聯網

中國電信集團總經理王曉初21日對搜狐IT表示，中國電信即將推出「天翼數位閱讀平臺」，他還表示，中國電信「天翼數位閱讀平臺」制定的2010年發展目標，是覆蓋500萬終端，以及實現65萬戶的日常使用者，形成8萬冊左右的閱讀內容。 就在同一天，據華爾街日報報導，在表示對iPad有著潛在的興趣之後，中國電信發出信號，表示對有朝一日能夠提供iPhone也有興趣。 據知情人士透露，蘋果正在開發相容CDMA技術的iPhone。 中國移動很早以前也表示，正在與蘋果就提供iPhone進行談判，希望蘋果把中國自主研發的3G技術用於iPhone上。 最新消息稱，中聯通高層將于下周赴美與蘋果公司就引進iPhone4一事敲定細節，iPhone4最快可能在9月入華。

三家同時青睞iPhone只是中國3G火熱推進的一個縮影，在終端方面，三大運營商已經確定將在下半年掀起3G終端的普及風暴，而明星終端的大規模引入也預示移動互聯網應用大戰也已經打響。 典型代表性的事件是中聯通戰略調整，即增加對iPhone的補貼和一批新套餐的加入。 從第二季度起，以套餐為牽引的一系列措施開始登場。 增加補貼來為iPhone實際降價，是聯通調整、摸索國內高端使用者群界定的開端。 針對話音、資料不同使用者需求的A／B類套餐和五檔新細分費用套餐的出現，以及7、8月份千元智慧機的推出，是聯通大舉進攻中低端使用者市場、以圖收穫市場資料的開始。 中國電信則四面出擊，在引入黑莓成功後，引入palm品牌手機也已水到渠成。

在應用方面，中移動Mobile Market移動應用商場(下稱MM)快速占位，有報告顯示，其應用總量及每月增長量均在蘋果和Google之後排名第三。 到2010年年中，中移動MM各項運營指標快速增長。 其中應用數量已超過2萬個，應用提交量和開發者數量的月均增幅約為20%，應用下載量和使用者數的月均增幅達到40%。 此外，MM已制定了「100萬個開發者、1000萬個使用者使用、1億次下載量」的年度運營目標。

三大運營商動作頻頻顯示3G移動互聯網的發展開始邁上快車道，下半年即便不會出現井噴式發展，也註定徹底啟動3G產業。

移動互聯網：新商業週期的開始

摩根史坦萊的《移動互聯網報告》 支出，一次資訊技術變革都是財富的創造和消亡的過程。 從上個世紀60年代開始的大型電腦時代，70年代開始的小型電腦時代，個人電腦發展的80年代，桌面互聯網發展的90年代，以及剛剛本世紀最初10年剛開始進入的移動互聯網時代。 每個週期都帶來了財務的創造與消亡，今天的移動互聯網是過去50年以來第五個發展週期。

業內人士、億美軟通CEO李岩認為，現在在談到移動互聯網的時候，強調的是以無線的通訊方式接入到傳統的桌面互聯網資料中，在移動互聯網應用中，消費者的位置資料將作為一個基本資訊，在應用中將會帶來非常大的商業價值。

由於移動互聯網所使用的終端，與傳統的桌面互聯網終端有著非常大的區別，因此移動互聯網所使用的新設備的對話模式也將出現新的變化。 很多人在用Iphone、Ipad時，除了感受到觸屏和重力感應裝置等帶來的新對話模式外，還有很多新的移動智慧設備帶有特殊的交互功能，如視覺焦點控制、肢體動作感應等等，這些新的對話模式都將會改變傳統的互聯網的使用模式。

在移動互聯網之中，除了通過手機接入互聯網這種比較普遍的使用方式外，包括個人資訊終端、行業應用終端、智慧聯網設備等也都是移動互聯網上的重要組成部分。 個人資訊終端包括iPad、Amazon Kindle等。 除了這些以外，移動互聯網上的資訊終端還有智慧家居家電、其它智慧化設備等。 也就是說，未來所有的設備都將有作業系統，都將有資訊交互，都將成為移動互聯網中的一個資訊的終端。 這樣來理解的移動互聯網，才會更加全面地認識移動互聯網為社會帶來的變革，以及由它帶來的商業未來。 正是由於移動互聯網與傳統桌面互聯網巨大的區別，無論是在技術上，還是在它的商業屬性上，移動互聯網都將會成為一種改變商業的力量。

啟動移動應用空間

移動互聯網說到底是一張移動應用網。 不同于傳統互聯網海量空間的搞頻寬傳輸的特點，移動互聯網的頻寬資源有限，加上使用者使用體驗上的不同，都決定了移動互聯網將會成為實用性更加具體的移動應用網。 這也是對傳統互聯網免費模式的商業化再造過程，移動互聯網上，免費佔用頻寬在現在甚至是今後相當長時間內都很難實現，這就決定了移動互聯網不會是所有資訊都能充斥其上，雖然本質上還是互聯網，但是將是更加精細化的應用互聯網。

艾瑞資訊對移動互聯網那個上半年的運行分析認為，本季度移動增值市場規模占比為66.5%，比上季度下降近8個百分點，但是在移動互聯網主要細分行業市場規模中仍然保持領先優勢。 手機遊戲和手機電子商務市場規模占比分別為14.7%和10.7%，位居第二和第三，較第一季度占比均有不同程度提高。 艾瑞預計手機電子商務和手機遊戲還將繼續保持穩步增長態勢，具備重塑移動互聯網市場規模新格局的潛力。 2010Q2，中國手機電子商務實物交易規模達到4.3億元，同比增長321.6%，環比增長41.9%。 市場活躍度進一步提高是手機電子商務交易規模增長的主要原因。

隨著市場活躍局面形成，越來越多的商家被吸引到手機商務平臺中，商家更願意提供專門適應于手機購物的服務方式，整體手機電子商務服務水準和服務品質得到有效提升；在市場發展階段層面，淘寶、當當、 亞馬遜和京東商城等傳統電子商務企業繼續探索手機電子商務發展模式，為後期規模擴張做好準備。

　　與此同時，新興的手機電子商務企業正在積極尋求市場區隔的發展機會，著力積蓄市場力量。 預計下半年手機實物交易規模仍將保持快速增長態勢。