大型網站的優化策略

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大家好，我是星箭，今天我要演講的主題是：大型網站的優化策略

在搜尋引擎優化中，SEO策略影響到最終的優化效果。 SEO策略不管對中小網站還是大型網站都是重要的，而對於大型網站，制定一個好的SEO策略尤為重要。

一、首先我們來看第一部分：關鍵字分析。

關鍵字分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網站雖然有海量的資料，但是每個頁面都需要進行關鍵字分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵字分析能力。

我們來看關鍵字分析的基本原則：

1、 調查使用者的搜索習慣：這是一個重要的方面，只有瞭解使用者的搜索習慣，我們才能把我使用者的搜索需求，使用者喜歡搜索什麼？ 用什麼搜尋引擎？ 等等

2、 關鍵字不能過於寬泛：關鍵字過於寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，並且可能降低了關鍵字的相關性。

3、 關鍵字不能過冷：想想，沒有使用者搜索的關鍵字，還值得去優化嗎？

4、 關鍵字要與頁面內容保持高度的相關性：這樣既有利於優化又有利於使用者。

我們再來看關鍵字挑選的步驟：

1、 確定核心關鍵字：我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網頁的內容？ 哪一個詞使用者搜索次數最多？

2、 核心關鍵字定義上的擴展：例如核心關鍵字的別名、僅次於核心關鍵字的組合等、核心關鍵字的輔助等。

3、 類比使用者思維設計關鍵字：把自己假想為使用者，那麼我會去搜索什麼關鍵字呢？

4、 研究競爭者的關鍵字：分析一下排名佔有優勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什麼關鍵字？

二、我們再來看第二部分：頁面逆向優化。

為什麼要做逆向優化？ 因為在大型網站中，頁面的優化價值一般不同于中小網站。 考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁面內容、使用者體驗等），大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。

如何針對各頁面進行關鍵字分配呢？ 通常情況是這樣的：

1、 最終頁：針對長尾關鍵字
2、 專題頁：針對熱門關鍵字，例如「周杰倫」
3、 欄目頁：針對固定關鍵字，例如「音樂試聽」
4、 頻道頁：針對核心關鍵字，例如 「音樂」
5、 首頁：不分配關鍵字，而是以品牌為主。

在進行關鍵字分配後，我們可以在最終頁中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網站內鏈的優勢。

三、第三部分，前端搜尋引擎友好，包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點。

1、首先我們來看UI設計的搜尋引擎友好：主要是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導航以及帶有關鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數搜尋引擎無法抓取flash及圖片中的文字。

2、然後是前端代碼的搜尋引擎友好：包含以下幾點

a、代碼的簡潔性：搜尋引擎喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利於分析。
b、重要資訊靠前：指帶關鍵字的及經常更新的資訊儘量選擇出現在html的靠前位置。
c、過濾干擾資訊：大型網站的頁面一般比較複雜，各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的資訊比較多，我們應該選擇使用js、iframe等搜尋引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分資訊。
d、代碼的基礎SEO：這是基礎的SEO工作，避免html錯誤以及語義化標籤。

四、第四部分，內部連結策略：

為什麼要強調內部連結策略？ 因為內鏈具有以下優勢：

1、 大型網站海量的資料使內鏈的優勢遠遠大於外鏈。 外鏈的數量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網頁內容，如果用這些海量的網頁做內鏈的建設，優勢是很明顯的。
2、 網站內的網頁間匯出連結是一件很容易的事情。
3、 提高搜尋引擎對網站的爬行索引效率，增強收錄，也有利於PR的傳遞。
4、 集中主題，使該主題的關鍵字在搜尋引擎中具有排名優勢。

在內鏈建設中，我們應該遵循以下原則：

1、 控制文章內鏈數量：穿插于文章內的連結可以根據內容的多少控制在3—8個左右。
2、 連結化物件的相關性要高。
3、 給重要的網頁更多的關注：使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名。
4、 使用絕對路徑。

五、第五部分，外部連結策略：

我們強調大型網站的內鏈建設，但是我們同時也不能太忽視了外鏈的建設。 外鏈的建設雖然沒有中小網站那麼重要，但是也具有很高的價值。 我們通常可以通過交換連結、製造連結誘餌、投放帶連結的軟文等方法來建設外鏈。

1、 我們來看交換連結應該要遵循哪些原則：

a、 連結文字中包含關鍵字
b、 儘量與相關性高的網站、頻道交換連結
c、 對方網站匯出連結數量不能過多，過多的話沒有太大的價值
d、 避免與未被收錄以及被搜尋引擎懲罰的網站交換連結

2、 製造連結誘餌：製造連結誘餌是一件省力的工作，這使得對方網站主動的為我們添加連結。 製造連結誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創意。

3、 帶連結的軟文投放。 指的是在商務推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶連結的軟文投放。

六、第六部分，網站地圖策略：

有很多大型網站不重視網站地圖的建設，不少大型網站的網站地圖只是敷衍了事，做一個擺設。 其實網站對於大型網站是很重要的，大型網站海量的資料、複雜的網站導航結構、極快的更新頻率使得搜尋引擎並不能完全抓取所有的網頁。 這就是為什麼有的大型網站擁有百萬千萬甚至上億級的資料量，但是卻只被搜尋引擎收錄了網站資料量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。 連收錄都保證不了，怎麼去做排名？

Html地圖：

1、 為搜尋引擎建立一個良好的導航結構。

2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向導航，橫向導航主要是頻道、欄目、專題等連結，縱向導航主要是針對關鍵字。

3、 每個頁面都有指向網站地圖的連結。

Xml網站地圖：

主要針對Google、yahoo、live等搜尋引擎。 因為大型網站資料量太大，單個的sitemap會導致sitemap.xml檔太大，超過搜尋引擎的容忍度。 所以我們要將sitemap.xml拆分為數個，每個拆分後的sitemap.xml則保持在搜尋引擎建議的範圍內。

七、第七部分，搜尋引擎友好寫作策略：

搜尋引擎友好寫作是創造海量資料對取得好的搜尋引擎排名的很關鍵的一部分。 而SEO人員不可能針對每個網頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓尤為重要。 如果所有寫作人員都按照搜尋引擎友好的原則去寫作，則產生的效果是很恐怖的。

1、 對寫作人員要進行反復培訓：寫作人員不是SEO，沒有經驗，不可能一遍就領悟SEO的寫作技巧。 所以要對寫作人員進行反復的培訓才能達到效果。

2、 創造內容先思考使用者會去搜索什麼，針對使用者的搜索需求而寫作。

3、 重視title、meta寫作：例如Meta雖然在搜尋引擎的權重已經很低，但是不好的meta寫作例如堆積關鍵字、關鍵字與內容不相關等行為反而會產生負作用。 而Title的權重較高，儘量在Title中融入關鍵字。
4、 內容與關鍵字的融合：在內容中要適當的融入關鍵字，使關鍵字出現在適當的位置，並保持適當的關鍵字密度。

5、 為關鍵字加入連結很重要：為相關關鍵字加入連結，或者為本網頁出現的其他網頁的關鍵字加入連結，可以很好的利用內鏈優勢。

6、 為關鍵字使用語義化標籤：

八、第八部分，日誌分析與資料採礦：

日誌分析與資料採礦常常被我們所忽視，其實不管是大型網站還是中小網站，都是一件很有意義的工作。 只是大型網站的日誌分析和資料採礦工作難度要更高一些，因為資料量實在太大，所以我們要具備足夠的耐心來做該項工作，並且要有的放矢。

1、 網站日誌分析：網站日誌分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、用戶端螢幕大小、入口、跳出率、PV等。 跟SEO工作最相關的主要有以下三種：

a、 搜尋引擎流量導入
b、 搜尋引擎關鍵字分析
c、 使用者搜索行為統計分析

2、 熱點資料採礦：我們可以通過自身的網站日誌分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點資料的挖掘。 熱點資料的挖掘主要有以下手段：

a、 把握行業熱點，可以由編輯與SEO共同完成
b、 預測潛在熱點，對資訊的敏感度要求較高，能夠預測潛在的熱門資訊。
c、 自己創造熱點，如炒作等
d、 為熱點製作專題

九、第九部分，為關鍵字創作專題：

除了最終頁面，各種針對熱門的關鍵字所製作的專題應該作為網站的第二大搜尋引擎流量來源。 我們在對熱點資料進行挖掘後，就可以針對這些熱門關鍵字製作專題了。 製作的專題頁的內容從何而來？ 我們一般通過程式實現對應關鍵字相關的資訊進行篩選聚合，這樣就使得內容與關鍵字高度匹配，為使用者、為搜尋引擎都提供了所需要的內容。

當然，僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜尋引擎排名的，我們可以通過文章內鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得連結達到效果。

1、為熱點關鍵字製作專題
2、關鍵字相關資訊的聚合
3、輔以文章內鏈導入連結

今天我要演講的內容到這裡就結束了，大家如果有什麼疑問或建議，歡迎與我線下交流，我的msn及郵箱：yang-xingjian@live.com

謝謝大家！