桔子門：企業網站建設者慎用競價關鍵字

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由於在搜索「桔子酒店」時出現「桔子不如訂桔子酒店不如來XX酒店」字樣並連結到競爭對手網站，桔子酒店日前將雅虎與競爭對手告上了北京朝陽法院。 這一事件將給以競爭對手產品或名稱為競價關鍵字的黑帽SEO們一個警示，不光彩的控制搜尋引擎的做法會適得其反。

什麼是黑帽SEO及黑帽SEO的後果

黑帽SEO是指利用一些搜尋引擎不認可的SEO技術非法獲得搜尋引擎較高的排名，比如連結場、橋頁、透明連結等等;通過這些黑帽SEO，雖然獲得一定的排名，但一旦搜尋引擎發現，網站就將被搜尋引擎降權或者禁止收錄，一朝贏得了排名， 然而使用者卻在以後再也無法通過搜尋引擎找的網站。

當然，如何判定你所用的搜尋引擎技術是屬於白帽還是黑帽，對於搜尋引擎而言是否存在違背法則的行為，其實這個很難判定(除非你就是搜尋引擎演算法的開創者，否則你永遠不知道是否已經超越這個演算法的正常範圍); 但是廣州簡美網路顧問陌野認為，事實上是否是黑帽SEO行為，關鍵並不在於搜尋引擎，而是使用者，如果你所使用的是讓使用者更為便利找到你，而網站本身存在著利益相關點，使用者喜好這個網站，那麼即便是搜尋引擎認定你某種行為屬不友好行為， 遮罩了你的網站，使用者依然會上來，這是搜尋引擎阻止不了的。

永遠記住，互聯網是透明的

你可能運用某些特殊的技巧贏得了一個搜尋引擎排名優勢，但是使用者是雪亮的;永遠不要以為，你獲得了競爭對手的關鍵字，就贏得了搜尋引擎之戰。 你需要牢記一件事，使用者從何而來，就會為何而去，如果你給不了網站使用者應用的價值，你可能獲得了一個很高的流量，但同時，也獲得了一個很高的跳轉率。 而你每天統計網站流量時，總會發現一切都是陌生的。

像桔子酒店這樣的公司名字被惡意購買為競價關鍵字並不罕見，陌野也曾發現國內一家電子商城購買了競爭對手的名稱作為關鍵字，因為此前對這家電子商城還是挺尊敬的，所以對這個行為頗感惋惜，並通過郵件告知了其競爭對手， 然而讓陌野苦笑不得，該競爭對手並不是像桔子酒店一樣挑起公信的擔子，反過來也買了對方的企業名稱作為關鍵字，如此惡行迴圈並非當初陌野所想的。

但陌野想說的是，對於互聯網而言，雖然受眾較廣，流動性較大，但信任問題無論在什麼情況都是非常重要的;何況，互聯網是透明的，你不可能隱藏你的行為，所以，企業網站建設者們，一定要牢記，不要試圖打擦邊球; 一個小球也能製造一場雪球風暴。

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