緣起蔡文勝 微博行銷時代的真正來臨

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2010年6月最火熱的名人微博當屬站長之王——蔡文勝和前央視製片人、優米網總編輯——王利芬。

蔡文勝微博位址：HTTP://t.sina.com.cn/caiwensheng

王利芬微博位址：HTTP://t.sina.com.cn/wanglifen

蔡文勝於6月上旬(1日)發微博：「今天淩晨我發微博，粉絲超過一萬的個人站長可以找我要iPad。 條件細節如下：第一是粉絲達到一萬的時間為我發那個微博時間，淩晨一點止。 第二，必須是真正的個人站長。 第三，請符合條件站長在今天中午一點前，給我郵箱，cws@4399.com，發來你的新浪微博帳號，網站名稱，郵件標籤電話。 謝謝，過期不候。 」;

6月中旬(19日)發微博：「今天端午節，為感謝博友們的支援，配合世界盃和大家互動一下。 大家可以競猜世界盃最後的四強排名。 一，只要評論我這條微博，寫出四強順序，如例：1阿根廷，2德國，3巴西，4英格蘭。 並轉發到你自己微博留底。 二，從現在開始72小時內回復有效。 會以最先回復時間來計算前32位猜中者，送出32部iPhone4」;

王利芬于6月下旬(24日)優米網上線100天發微博：「今天是優米網上線100天的日子，這個初生的嬰兒在大家的關注下茁壯成長。 為了感謝大家的支援，我發起一個「猜視頻，贏iPhone」的活動，轉發我的這條微博並寫下一個你喜歡的優米網視頻的標題，就有機會獲得優米網送出的iPhone。 期待您的參與」。

蔡文勝用號稱價值近40萬的32部iPhone4和16部iPad 帶來的是千萬站長和足球迷的熱烈追捧，短短時間內微博轉發、評論近5萬條;粉絲團成員淨增3萬名，4399曝光近300萬次，蔡文勝個人行銷宣傳達到又一個高峰。 據新浪微博統計工具探知，實際上能最終拿到蔡文勝iPhone4的競猜者其幾率微乎其微，蔡文勝實質上以近乎「零成本」通過"微博行銷"推廣4399，也為構建自媒體奠定基礎。

王利芬"微博行銷"直接帶來的是數萬網友的轉發、數萬網友最熱視頻競猜的評論;間接促使優米網相關視頻點擊量急劇飆升、合作商與廣告商聞訊而來、優米網再度成為了主流媒體相繼報導的焦點......。 以上兩個案例，「微博行銷」其巨大的行銷價值可見一斑，蔡文勝和王利芬同屬名人，他們是公眾人物，他們的微博才有如此影響力，「微博行銷」運作起來才能起到如此超預期的良性宣傳效果。

點評：既網路N多行銷手法之後，蔡文勝首玩微博行銷標誌著微博行銷時代的真正來臨，蔡文勝用「微博行銷」嘗試構建自媒體、用於商業推廣;王利芬用「微博行銷」來讓更多的人認識、瞭解優米網，他們的行銷目的顯然是達到了。 在他們之後相信會有更多的個人和機構逐步加入「微博行銷」陣營，「微博行銷」的繁榮時代必將迅速來臨。

附言：在各大門戶的微博中我們看到的都是名人、明星的微博多，他們的微博往往擁有著巨大的訪問量和人氣，他們微博上的三言兩語、現場記錄、發發感慨、曬曬心情等等往往能帶來龐大的流覽量、轉帖量、評論數，微博這種「一石激起千層浪」 的傳播特性對明星效應的傳播有著很高的價值，所以很多明星名人才會對微博有著超乎尋常的熱情，對自身微博的維護更是孜孜不倦、樂此不疲。

延伸：微博是微博客(MicroBlog)的簡稱，最早也最著名的微博是美國的Twitter，公開資料顯示：截至2010年1月份，Twitter已經擁有7500萬註冊使用者。 中國最早推出微博服務的入口網站是新浪網—2009年8月推出「新浪微博」內測版，隨後搜狐、網易、QQ、鳳凰網等門戶;和訊、中關村線上、搜房網等專業網路媒體;人民網、新華網等政府網路媒體紛紛推出微博， 至此微博儼然成為了主流門戶的標誌性配置，也逐步進入了中文上網主流人群的視野。 擁有數十萬站長使用者群的康盛創想公司，也放言即將推出微博建站系統，微博microblog成為千萬網站的標準配置更是指日可待。