原創內容給力行銷 注重使用者效果更佳

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

這是一個鼓勵創新的時代，但是並沒有適宜原創的土壤。 其中有諸多法律意識淡薄，也有更多是灰色心態使然。 面對善於模仿和山寨的偽創新，有學者甚至一語見地的指出「讓中國落後的不是技術壁壘，也不是人力匱乏，而是思想淡薄」。 所以，我們一方面膜拜iphone一方面取其精華而山寨，卻始終拿不出自己可以與之抗衡的產品，這似乎並不足為奇。 回歸本文正題網站建設與網路行銷，真正的原創新就更少的可憐。 且不說網站設計從早期的模仿甚至抄襲日韓風格，到現在開始歐風美雨，卻始終難以自成一體。 單就網站內容建設，真正的原創微乎其微少之又少，以至於文章千萬篇仿佛都若見。 有此果必有其因，筆者認為，此現象的發生其根本原因是部分網站運營人員短見而缺乏思考。 而思考，卻又是那麼重要!

思考一：為什麼要堅持原創

寬泛的意義上說，網站上只要有內容即可，而且現在很多網站就是這麼做的。 縱觀很多中小公司的網站，設計粗製濫造不說，僅有的幾篇文章也是抄襲複製而來。 需知內容不僅是網站的血肉，更是網站的靈魂，一個骨肉嶙峋沒有靈魂的網站自然不會產生理想的行銷效果。 第一個問題的答案似乎已經明顯，內容原創的目的，就是讓網站飽滿豐富，讓網站更有自己的特徵。 這自然不是抄襲複製，也不是毫無意義的偽原創可以的做到的。 這或許是很多依靠採集而補充內容的網站，被稱之為垃圾站的主要原因。

堅持原創還有一個更為直觀的原因，就是原創內容豐富的網站可以獲得更理想的行銷效果。 首先，搜尋引擎特別喜歡原創內容，經常有原創內容更新的網站也可以獲得更高的權重和更理想的排名;其次，很多使用者也希望看到與眾不同的內容，畢竟對一般人而言新鮮的內容更有吸引力;再次，筆者早就有言， 優質原創是需要深入思考和認知提煉的，一次原創其實對自己的一次提升。 可以獲得理想的網站排名，可以提升網站流量轉化品質，更可以鍛煉提升自己，原創具有如此多優勢，我們沒有理由不堅持。

思考二：為了誰而堅持原創

理清為什麼堅持原創，那麼為誰而原創的問題自然不期而解。 答案無非有二，第一個是為了使用者而原創，這也應該是原創的動力所在。 因為網站更多是要給使用者看的，行銷效果理想與否最終也需要通過使用者體現，所以使用者應該是網站原創的第一動力。 內容原創的第二個物件是搜尋引擎，富有原創內容的網站更容易被搜尋引擎青睞已經是不爭的事實。 想要獲得理想的網站排名，請從優秀的原創內容開始，而且需要源源不斷的為網站更新豐富優質內容。 雖然搜尋引擎也是網站的流覽者，也是原創內容的閱讀物件，但是無疑的這樣做的最終目的也是為了方便使用者更容易找到網站。

網站內容的真正讀者只有一個，那就是使用者!而在網站運營的現實中，很顯然很多人並沒有充分認識到這一點。 如果知道網站內容原創的目的是為了提升使用者體驗，而且使用者體驗與網站的行銷效果息息相關，那麼偽原創以及抄襲複製或許慢慢就會銷聲匿跡，但是實際上這是不可能的。 現實中，更多的網站運營者將網站推廣和網路行銷人為的分開，比如在搜尋引擎上投放廣告其實質上一種網站推廣方式，而不是網路行銷。 在內容原創以及延伸而來的軟文推廣方面，上海網站設計首選品牌給出的建議是，只有結合使用者體驗的原創才更有生命力和行銷力。

思考三：怎樣才算優質原創

對於網站運營者而言，原創不僅體現在網站內部，也延伸至網站外部。 比如現在風行的軟文行銷，以及一些普通廣告中的文案，其實都有原創發揮的空間。 在站長圈，大家多數悉知A5和CHINAZ兩大網站，很多站長在此學習分享網站運營知識及互聯網資訊。 但是平心而論，並非每篇文章都具有可讀性，筆者認為，單純的為了連結而投稿沒有任何意義(雖然獲得連結是很多站長投稿的動力，但是兩者不可相提並論)。 這就引出一個很值得思考的問題，怎樣的原創才是優質的?從使用者而言，原創內容品質的衡定標準在哪裡?

無疑的，衡量原創內容與否優質的第一個標準應該是內容是否所言有物，空洞無物的文字遊戲沒有任何意義。 筆者認為第二個標準是，內容與所要推廣的主題是否具有相關性，無論站內還是站外這點都很重要。 如果一篇談及如果做網站的文章，但是其文中植入的網址連結卻是一家食品貿易公司的網站，即便獲得了幾個連結也是有失使用者體驗的。 網站內容就具有更高的要求了，從使用者的角度而言，至少要確保80%以上的內容與網站主題具有相關性。 當然，既然稱得上優質原創，文字內容雖不要求辭工句麗，也一定要符合基本的語法修辭，這也是一個最基本的要求。

原創並非突發奇想，而更多是有章可循，只有更多的考慮到使用者，原創才更有價值更有行銷力。 原創也並非閉門造車，需要思考也需要學習借鑒，同一件事物從不同的方位解讀那是發散思維，借鑒而來的原創往往閃爍著更多理性的光輝。 原創能力不是與生俱來，更需要不斷思考不懈磨礪，上海網路公司引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)始終相信，堅持才是原創的取勝法則。 請一定記住，原創內容與網站運營是息息相關的，理應從使用者中來到使用者中去，不斷變換角度換位思考，內容原創給力行銷注重使用者效果更佳。

相關閱讀：A5軟文外鏈發佈HTTP://e.admin5.com/content.php?ID=63