原創內容給力行銷 注重使用者效果更佳

來源:互聯網
上載者:User
關鍵字 使用者體驗

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這是一個鼓勵創新的時代,但是並沒有適宜原創的土壤。 其中有諸多法律意識淡薄,也有更多是灰色心態使然。 面對善於模仿和山寨的偽創新,有學者甚至一語見地的指出「讓中國落後的不是技術壁壘,也不是人力匱乏,而是思想淡薄」。 所以,我們一方面膜拜iphone一方面取其精華而山寨,卻始終拿不出自己可以與之抗衡的產品,這似乎並不足為奇。 回歸本文正題網站建設與網路行銷,真正的原創新就更少的可憐。 且不說網站設計從早期的模仿甚至抄襲日韓風格,到現在開始歐風美雨,卻始終難以自成一體。 單就網站內容建設,真正的原創微乎其微少之又少,以至於文章千萬篇仿佛都若見。 有此果必有其因,筆者認為,此現象的發生其根本原因是部分網站運營人員短見而缺乏思考。 而思考,卻又是那麼重要!

思考一:為什麼要堅持原創

寬泛的意義上說,網站上只要有內容即可,而且現在很多網站就是這麼做的。 縱觀很多中小公司的網站,設計粗製濫造不說,僅有的幾篇文章也是抄襲複製而來。 需知內容不僅是網站的血肉,更是網站的靈魂,一個骨肉嶙峋沒有靈魂的網站自然不會產生理想的行銷效果。 第一個問題的答案似乎已經明顯,內容原創的目的,就是讓網站飽滿豐富,讓網站更有自己的特徵。 這自然不是抄襲複製,也不是毫無意義的偽原創可以的做到的。 這或許是很多依靠採集而補充內容的網站,被稱之為垃圾站的主要原因。

堅持原創還有一個更為直觀的原因,就是原創內容豐富的網站可以獲得更理想的行銷效果。 首先,搜尋引擎特別喜歡原創內容,經常有原創內容更新的網站也可以獲得更高的權重和更理想的排名;其次,很多使用者也希望看到與眾不同的內容,畢竟對一般人而言新鮮的內容更有吸引力;再次,筆者早就有言, 優質原創是需要深入思考和認知提煉的,一次原創其實對自己的一次提升。 可以獲得理想的網站排名,可以提升網站流量轉化品質,更可以鍛煉提升自己,原創具有如此多優勢,我們沒有理由不堅持。

思考二:為了誰而堅持原創

理清為什麼堅持原創,那麼為誰而原創的問題自然不期而解。 答案無非有二,第一個是為了使用者而原創,這也應該是原創的動力所在。 因為網站更多是要給使用者看的,行銷效果理想與否最終也需要通過使用者體現,所以使用者應該是網站原創的第一動力。 內容原創的第二個物件是搜尋引擎,富有原創內容的網站更容易被搜尋引擎青睞已經是不爭的事實。 想要獲得理想的網站排名,請從優秀的原創內容開始,而且需要源源不斷的為網站更新豐富優質內容。 雖然搜尋引擎也是網站的流覽者,也是原創內容的閱讀物件,但是無疑的這樣做的最終目的也是為了方便使用者更容易找到網站。

網站內容的真正讀者只有一個,那就是使用者!而在網站運營的現實中,很顯然很多人並沒有充分認識到這一點。 如果知道網站內容原創的目的是為了提升使用者體驗,而且使用者體驗與網站的行銷效果息息相關,那麼偽原創以及抄襲複製或許慢慢就會銷聲匿跡,但是實際上這是不可能的。 現實中,更多的網站運營者將網站推廣和網路行銷人為的分開,比如在搜尋引擎上投放廣告其實質上一種網站推廣方式,而不是網路行銷。 在內容原創以及延伸而來的軟文推廣方面,上海網站設計首選品牌給出的建議是,只有結合使用者體驗的原創才更有生命力和行銷力。

思考三:怎樣才算優質原創

對於網站運營者而言,原創不僅體現在網站內部,也延伸至網站外部。 比如現在風行的軟文行銷,以及一些普通廣告中的文案,其實都有原創發揮的空間。 在站長圈,大家多數悉知A5和CHINAZ兩大網站,很多站長在此學習分享網站運營知識及互聯網資訊。 但是平心而論,並非每篇文章都具有可讀性,筆者認為,單純的為了連結而投稿沒有任何意義(雖然獲得連結是很多站長投稿的動力,但是兩者不可相提並論)。 這就引出一個很值得思考的問題,怎樣的原創才是優質的?從使用者而言,原創內容品質的衡定標準在哪裡?

無疑的,衡量原創內容與否優質的第一個標準應該是內容是否所言有物,空洞無物的文字遊戲沒有任何意義。 筆者認為第二個標準是,內容與所要推廣的主題是否具有相關性,無論站內還是站外這點都很重要。 如果一篇談及如果做網站的文章,但是其文中植入的網址連結卻是一家食品貿易公司的網站,即便獲得了幾個連結也是有失使用者體驗的。 網站內容就具有更高的要求了,從使用者的角度而言,至少要確保80%以上的內容與網站主題具有相關性。 當然,既然稱得上優質原創,文字內容雖不要求辭工句麗,也一定要符合基本的語法修辭,這也是一個最基本的要求。

原創並非突發奇想,而更多是有章可循,只有更多的考慮到使用者,原創才更有價值更有行銷力。 原創也並非閉門造車,需要思考也需要學習借鑒,同一件事物從不同的方位解讀那是發散思維,借鑒而來的原創往往閃爍著更多理性的光輝。 原創能力不是與生俱來,更需要不斷思考不懈磨礪,上海網路公司引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)始終相信,堅持才是原創的取勝法則。 請一定記住,原創內容與網站運營是息息相關的,理應從使用者中來到使用者中去,不斷變換角度換位思考,內容原創給力行銷注重使用者效果更佳。

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