外鏈推廣始終是中小網站一個很大的挑戰

摘要： 對於網站運營方來說，網站外鏈體系建設是一個曠日持久的網站行銷、推廣過程，它的作用不言而喻，而且網站外鏈體系的建設如同網站內容體系構造一樣，永遠都處於一個逆水行舟，

對於網站運營方來說，網站外鏈體系建設是一個曠日持久的網站行銷、推廣過程，它的作用不言而喻，而且網站外鏈體系的建設如同網站內容體系構造一樣，永遠都處於一個「逆水行舟，不進則退」的未完成狀態。

對於所有的中小網站來說，外鏈推廣始終是一個很大的挑戰

眾所周知，在高權重、大流量網站上留下的外鏈不僅點擊率更高，能夠直接達到網站內容推廣目，並且也能真正起到網站優化作用，更好地完成反向連結「指向目標網站」的外鏈使命，因此，這樣的外鏈多多益善， 也就成為了絕大多數網站站長與SEOER們追求的物件。

站長與SEOER們這樣的想法與做法固然不錯，但隨著站長、SEOER們對於網站推廣與外鏈體系建設的更加重視，網站外鏈的多樣化，自然分佈，均衡增長原則越來越重要。 外鏈建設必須與網站獨特內容體系(獨特服務體系)的構建同步，均衡發展，也只有符合如此要求的外鏈才能真正持久，才能有更好的使用者體驗。

在網路上各種「內容只是無意義穿插關鍵字」的spam橫行之時，這一點越發重要。 將心比己，誰都不希望自己的網站(博客)成為一個垃圾外鏈的滋生地。 而反過來說，如果一個高品質網站變成了任何網站都能夠輕易外鏈的場所，它的外鏈推薦作用——無論網友直接點擊功效，還是搜尋引擎重視程度都必然大大降低。

所以，網站外鏈體系建設需要一個能夠持久堅持、不斷與時俱進的外鏈建設策略——必須立足于網站獨特內容體系(獨特服務體系)的構建，「益人才能利己」，也只有如此網站外鏈建設才能真正持速增長，均衡發展， 做到一個外鏈建設體系與內容體系建設同步發展的良性迴圈，真正達到「天下誰人不識君」的網站推廣目的。

大家熟知的一個例子是，以各種視頻展示自己所經營攪拌機無堅不摧強大威力的「能攪拌嗎」網站，不僅贏得了谷歌反垃圾專家Matt Cutts的隆重推薦，更贏得了分佈于世界各地、不同語言網站29000多個外鏈推薦。

也許這個例子太特殊，因為任憑你網站內容再優秀，得到谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts等眾多專家的一致推薦都是可遇而不可求的事。 但反過來想，作為一個普通的企業網站，如果不是面對所有同類網站同樣面對的內容瓶頸時，「能攪拌嗎」創造性地利用視頻形式，略顯誇張而生動地全面展示自己粉碎機能粉碎各種物品功能，那麼它也不可能贏得包括Matt Cutts在內的眾多專家的一致推薦，更不會有眾多網站爭相提供連結指向它。

如此看來，網站外鏈建設固然重要，但更重要的是，立足于網站獨特內容體系建設基礎之上的網站外鏈建設策略，只有用心于作為「網站核心競爭力」的獨特內容(獨特服務)體系構建基礎之上，網站外鏈建設才可能真正地呈現出持續發展、 穩定增長的態勢。

的確，「酒好也怕巷子深」，任何網站都必須有意識地加強網站推廣宣傳工作，而且必須持之以恆，才能真正形成影響力，引起更多人對自己網站獨特內容(服務)的關注，但如果將網站推廣宣傳等同于「發外鏈」，就進入了一個可怕的誤區了。

更多站長、SEOER注重「發外鏈」，但不注重網站整體外鏈建設策略

「外鏈不是發出來的」，並且網站外鏈推廣只是網站推廣的一種形式，一切推廣宣傳本質都是內容推廣，你的推廣宣傳(包括外鏈建設)只是提醒更多人關注你網站的獨特內容(獨特服務)而已。 要真正地讓更多人認同你的獨特內容與獨特服務，成為你網站忠實使用者，並進一步發自內心的向其他人隆重推薦自己網站，達到「讓大家告訴大家」效果，就取決於你網站獨特內容(服務)的吸引力了——也只有這樣的「人民戰爭」 網站推廣思路才能真正持久。

這樣說來，重要的不是高權重、大流量網站上一個或幾個優質外鏈，這樣的目標不但缺乏前瞻性與系統性，即使偶爾成功，也無法保證外鏈的穩定性，更無法真正達到外鏈建設多樣化自然分佈與規律性持續增長，真正達到「從勝利走向勝利」初衷—— 網站外鏈本來穩定性就差，更不用說低品質網站外鏈的穩定性了。 年前很多網站在百度知道上辛辛苦苦所發的「網站直接推廣與網站優化二者兼得」的「優質」外鏈，百度知道一嚴打，馬上「談笑間，檣櫓灰飛煙滅」了，這樣的教訓難道還不深刻嗎?

因此，在今天「馬太效應」越來越明顯的網路世界，這一點必須引起眾多中小網站站長與SEOER們的高度重視。 因為對於更多中小網站來說，那種「撈一把就走」華麗轉身的想法很自然，但並不現實。 對於更多中小網站來說，還需要腳踏實地地立足于網站可用性的培育才行。

迄今為止，互聯網發展不到20年時間，機會還多，關鍵是我們的網站的內容服務是否獨特，真正為更多人所需要，這才是問題的關鍵所在。 清代趙翼詩雲：「李杜文章萬口傳，至今已覺不新鮮，江山代有才人出，各領風騷數百年」。

「臨淵羡魚，不如退而結網」，我們不能一味地強調網站發展速度，只有真正立足于網站獨特內容體系(服務體系)的構建，在此基礎之上的網站外鏈建設策略才是正道，也才真正可以做到可持續發展。 要知道「不怕慢，只怕站」的原則對於包括外鏈建設在內的網站建設也同樣適用。

永遠不要擔憂喪失機會，機會永遠存在，而且機會永遠只會是給有準備的人預備的，怕就怕，機會來了，我們卻沒有準備好，那就真的杯具了