外鏈：思考「具有推薦意義」的連結

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百度官方在《談外鏈判斷》及其他多個場合都表示過，一個連結是否傳遞權重，都是以該連結是否有真正的推薦意義為判斷依據。 如圖所示為百度搜索工程師在「百度站長社區」中的相關回應：「我們對連結是否應該傳遞權重，唯一的判斷標準是，這個連結是否是使用者 or對方網站真心推薦你的網站、這個推薦是否對使用者有價值。 」

在站內連結優化中也提過「具有推薦意義的連結」。 理想狀態下，搜尋引擎也應該只參考這種具有推薦意義的連結。 但是網路上連結複雜，搜尋引擎會怎樣從技術角度來確定這個連結是否具有推薦意義呢?最能體現出被使用者或對方網站真心推薦的連結方式就是文章內部自然出現的連結和使用者分享的連結。 並不是所有的文章內部連結都具有推薦意義，這個連結必須出現得自然，並且當前頁面和被連結頁面的內容應該有一定的相關性，這種可以引起使用者點擊過去流覽的連結才算具有推薦意義。 由於現在使用者分享行為也存在大量作弊現象，所以使用者的歷史操縱行為及使用者分享出去的連結的受關注度，都可能成為這個分享連結是否具有推薦意義的參考。

其實SEO中所探討的所有連結建設方式的目的，都是刻意操縱網站權重和排名，都是為了干預搜尋引擎對自然連結的判斷，從目的出發都可以歸於連結作弊。 但是上述這兩種形式的連結，不論是花錢或刻意為之，只要對使用者有意義，不論是怎麼產生的，目的是什麼，都是具有推薦意義的，都是有價值的。 在網路中並不是只有這兩種連結形式具有推薦意義，還有很多其他形式的連結也都具有推薦意義，最重要的是「自然」和「相關」，值得大家進行深入的思考。

站在SEO的角度考慮「具有推薦意義的連結」，在建設外鏈時不應該只考慮這個地方該不該加連結，加了連結是否對權重和排名有效果，而是應該考慮這個地方是否應該出現這個連結，在這兒推薦這個連結是否能夠引導使用者點擊流覽， 該連結所鏈向頁面的內容是否和當前頁面或該連結位置周圍的內容有所關聯，內容是否有所呼應。

例如在文章被引用過程中所體現的「自然的連結」，一般會以「關於上文提到的**請移步到**覽詳細介紹」或「關於**的更多介紹」等常見形式出現。 相比之下，這種連結明顯遠比大家在各種論壇簽名及博客留言中所留下的連結要「具有推薦意義」。 正常自然推薦的連結肯定和大家硬性插入的連結有很大的區別，搜尋引擎也可以很容易地區分這兩種連結。 所以，不論採用什麼樣的外鏈建設方法和策略，都應該審視最終所建設的外鏈是否符合以上要求，以確保花費大精力所建設的連結可以長久有效。

有必要說明的一點是，並不是只有行業或定位主題詞完全一樣的兩個頁面才算是「相關」。 比如有些站長為了保證自己網站所建設的外鏈都「相關」的範圍內，就要求連結專員只和相同主題詞的網站或網頁交換友情連結。 這其實是一個誤區，比如定位家電維修的頁面和定位工業機械維修的頁面，兩個頁面的主題詞雖然都有「維修」，但是「相關性」其實並不是特別大;再比如定位租房的頁面和定位生活服務的頁面，定位旅遊的頁面和定位天氣的頁面， 雖然兩者斫定位的關鍵字並不同，但在使用者流覽需求的角度考慮，都是具有很大「相關性」的。

以實際連結建設工作中的交換友情連結為例，除考慮常規和「權重」相關的參數外，在判斷交換的友情連結是否相關、是否有意義時，不妨這樣來考慮一下：當對方網站的使用者流覽我方連結所在頁面時，如果看到我方的連結是否會點擊過來流覽? 如果會，就代表我方所使用的錨文本和連結所在頁面很相關;如果不會，這個連結就可能不相關。 當使用者通過點擊我方在對方網站上的連結過來之後，是否會仔細流覽我方的網站?如果會，就代表我方所使用的錨文本和我方著陸頁也很相關;如果不會，則代表我方所使用的錨文本或著陸頁可能有些問題。

如果使用者從對方網站通過友情連結來到我方網站，且仔細的流覽了我方網站的內容，這個友情連結對於我方來說就是相關的，就是有意義的。 因為我方在對方網站上的連結對使用者有擴展或延伸閱讀的作用，這也是自然連結應有的作用。 在進行友情連結交換時，可以把自己當成對方網站的一個普通使用者按如上過程來感受一下，以確定交換的連結是否相關，是否具有推薦意義。 即主觀判斷一下，假設對方網頁有大量的流量，我方是否可以通過交換友情連結吸引來一些對我方網站有價值的流量。 能帶來流量的連結，就是高品質的連結，只要搜尋引擎能夠抓到，就會帶來權重。

另外，在連結建設過程中，也不必過度關心某種連結形式是否會傳遞權重，只關心所建設連結是否具有推薦意義即可。 搜尋引擎可能很少會參考連結的形式，連結的錨文本也只是一種補充說明，它主要想判斷的是這個連結是否有推薦作用，一般是參考連結所在頁面的內容、權重及連結所在的位置，而並不是根據連結形式去決定連結的作用。 所以很多朋友在諮詢百度官方某種連結是否會傳遞權重時，筆者猜測官方人員可能也在糾結該怎麼回答，因為他們很可能根本不是完全按照連結形式來決定連結作用的，連結是否會傳遞權重要放到具體環境中去評價。

當然在同一頁面、同一位置上，正常錨文本連結的效果應該是最好的。 其他幾種連結形式之間效果的比對並沒有確定性的結論，除非是在其他所有因素絕對相同的情況下測試出結果，否則無論結論是什麼都可能不正確，然而這種「絕對相同」的測試環境是不可能存在的。 與其研究連結形式所能傳遞的權重，還不如研究在什麼樣的網頁、什麼樣的位置上、以什麼樣的連結形式更能引導使用者點擊流覽，當這種連結達到一定量級之後，網站肯定會有質的提升。 很多人感覺圖中Lee的回答太過官方，不具有實際指導意義，其實不然，Lee已經給出了最核心的判斷方法和最具指導意義的答案。

只有具有推薦意義的連結才是永久有效的，永遠不會受到搜尋引擎針對連結作弊懲罰的影響。 即使搜尋引擎發現這種方式是刻意為之或者通過購買而為的，但是這種連結確實為使用者廷伸閱讀提供了一定價值，那麼搜尋引擎也是沒有理由進行懲罰的。 所以站長和SEO人員，在外鏈和內鏈的設計上都要多想一想什麼樣的連結才是最自然的、具有推薦意義的。 不必過度研究搜尋引擎會具體通過什麼樣的演算法來判斷連結的「推薦意義」，只要瞭解清楚搜尋引擎所推薦連結形式的含義，自己把連結都做得具有「推薦意義」了，就是把連結做到位了。 不論搜尋引擎當下能不能完全判斷出你所做連結的意義，如果你所做的連結都是搜尋引擎所推薦的連結，並不是為了做連結而批量製造的垃圾連結，那麼至少不會被搜尋引擎各種打擊超連結作弊的演算法命中。

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