加碼加多寶2億再押《中國好聲音》 開展娛樂行銷

急於進一步完成品牌轉換的加多寶，在品嘗到第一季獨家冠名的甜頭後，再次真金白銀地「賭」了一把。





　　11月2日，在杭州黃龍酒店舉行的《中國好聲音》第二季廣告招標會上，加多寶以2億元的代價，獲得了《中國好聲音》第二季獨家冠名權。





　　據報導，當《中國好聲音》獨家冠名權的競標金額超過1.5億元的時候，實際上場上只剩加多寶、匯源果汁與郎酒等三家在競爭。 最終，加多寶在與郎酒的競爭中勝出。 除此之外，加多寶還以總值1.2266億元的價格競得底價總額為1880萬元的「中國藍劇場」的全年正片結束後的第一個廣告。





　　加多寶拿下《中國好聲音》第一季冠名權花了6000萬元左右，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴此前接受本報記者採訪時稱，加多寶選擇正宗好聲音，是繼紅罐涼茶更名為加多寶涼茶之後的重大舉措之一，《中國好聲音》 是全國人氣最高的電視娛樂節目，從而實現品牌最大化曝光。





　　對於此次獲得第二季獨家冠名權，加多寶方面稱，加多寶將更加深入開展娛樂行銷，在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費者的互動，最大化整合《中國好聲音》資源，並提供更多的平臺，全方位、近距離與消費者互動， 調動消費者熱情，強化與消費者的感情溝通。





　　今年5月11日，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決：廣藥集團與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂的《「王老吉」商標許可補充協定》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協定》無效，鴻道集團停止使用「王老吉」商標。 從此時起，加多寶就開始啟動品牌轉換這一過程。





　　近期零點調研公司的資料顯示，消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%，從這一資料可以一窺加多寶品牌的成功效果。





福來品牌行銷顧問機構首席顧問、董事長婁向鵬告訴本報記者，這一節目確實非常火爆、收視率也較高，加多寶要實現其短期內加快完成品牌轉換的目的，自然要不惜代價避免冠名權旁落，否則會影響到其通過這一節目建立起來的新品牌形象的延續性。





　　不過，婁向鵬稱，加多寶在保持足夠的聲量和博取關注度的同時，也要避免過度傳播或者在節目中過度植入，否則會激起消費者的逆反心理。





　　他還稱，競爭對手廣藥集團則一直在補課，從目前來看鋪貨力度和市場推廣力度上還有所不足，目前所使用的「怕上火喝王老吉」的品牌宣傳語較之以前僅僅增加一個字，但在消費者心理上卻有非常大的障礙。