PageRank將成明日黃花 為什麼PR將越來越過時?

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「陳佼觀點」可以說PageRank成就了Google，與之類似的演算法體系也成就了全球最出色的幾個搜尋引擎。 但是任何事物都會有其生命週期，PageRank也不例外。 而且作為搜索巨頭的谷歌，它自己也在不斷反思研究，也許未來PageRank依然存在，但其實內涵將徹底變化。

不是我危言聳聽，說「PageRank過時」或者「不科學」，早就有相關的言論和分析了。 具體大家可以參考一下題為「PageRank行將過時搜尋引擎遭遇范式轉移」的文章，其中從技術的角度闡述了PageRank的種種局限。

在過去10多年，可以說PageRank成就了Google，與之類似的演算法體系也成就了全球最出色的幾個搜尋引擎。 但是任何事物都會有其生命週期，PageRank也不例外。 而且作為搜索巨頭的谷歌，它自己也在不斷反思研究，也許未來PageRank依然存在，但其實內涵將徹底變化。

為什麼PageRank將越來越過時?

我們來看一下，PageRank演算法的基本規則是：某個網頁被連結得越多，則該網頁的等級和重要性越大，從而在相關性排序中也就越靠前。 當然，傳統搜索還有很多排序規則來輔助PageRank，讓其精准性得到進一步提高。

我曾請教過搜狗的CEO王小川，他提到，為什麼Google要做Chrome?拋開雲計算、作業系統等戰略考慮，其中一個很重要的原因在於，利用瀏覽器可以分析使用者對網站的訪問行為，從而對PageRank規則形成補充。 因為PageRank只管網頁連結的情況，卻不關心使用者的真正點擊行為。

這個小例子可以證明PageRank的過時，或者說起碼它不完善。 但這並不是PageRank的致命傷，它的真正問題在於——它只考慮了網站自身的權重，而不關心關鍵字提交者的意圖和所處的狀況。

我舉個簡單的例子：同樣檢索「非誠勿擾」，PageRank會根據自己的演算法給出網頁權威度的一個排序結果。 但實際上網友的需求可能是檢索「費城(非誠)勿擾」相親節目，也可能是電影。 可能有人要說，這應該是語義分析應該做的事，PageRank只是根據連結關係進行排序，但兩者很難徹底割裂看來，更合適是的是根據不同主題給出不同的重要度排序，現在也有這方面的改進和嘗試。 隨著人類對資訊獲取需求的提高，搜索會越來越聰明，需要考慮更多越來越多的因素。

情境搜索的興起

最近Google第一次提到了「情境」這個詞，具體技術是「情境發現」(coNtextual discovery)，據說2011年會有應用上線。 「情境發現」從本質上，就是在搜索中，加入更多「人」的因素——使用者的流覽習慣、所處的地理位置等，搜索方式也會有新的變革，比如主動推送。 顯然，Google已意識到這個問題。

Facebook興起後，被視為Google的顛覆者。 顛覆Google，不是因為Facebook流量已實現超越，而是Facebook對人的瞭解將遠遠超過Google.這對Google未來的搜索戰略是極大的障礙。 所以Google十分重視社交網路，在我看來，這並非Google覬覦社交網站，而更多是出於一種自衛。

而中國的Facebook騰訊從2009年就提出了「情境搜索」概念，和Google的「情境發現」頗有異曲同工之妙。 到目前，基於這一概念的應用已經上線了一些應用，比如針對QQ表情的「表情搜索」，再比如你在和好友聊「非誠勿擾2」，觸發搜索後即是電影介紹、預告片、影評、播放影院等，甚至還將包括線上預訂、購買等後續服務。

這顯然和PageRank體系的核心有很大區別。 決定搜尋結果及排序的規則，多出了很多維度，比如上下文關聯、流覽習慣、搜索者所處的「情境」等。 微軟公司一直在研究一種叫「BrowserRank」的演算法，其思路也是引入更多維的衡量模型，比如將使用者在網站停留的時間作為考量標準之一。 實際上，類似這種BrowserRank演算法在騰訊等公司也早已經在應用了。

誰能在情境搜索中勝出?

由此可見，隨著情境搜索時代的來臨，「人」的因素將在搜索技術中佔據越來越高的比重。 從騰訊對情境搜索的實踐可以看出，它強調以人(Who)為本，根據其搜索行為的「時間」(When)、地點(Where)、輸入(What)、需求(Want)、習慣(How)、背景(Why)等因素，得到最貼切的搜尋結果。

換句話說，搜索服務商對「人」瞭解越深刻、對其所處的環境瞭解越透徹，則其越能在情境搜索中佔據主動。 顯然，擁有最海量使用者群、最長停留時間、最深的互動關係的平臺將在其中擁有天時地利，這也是Facebook、騰訊這樣的平臺未來的最大機會。

以騰訊為例，其在情境搜索方面的主要優勢在於：幾乎100%的線民覆蓋，這將為情境計算模型的建立提供基礎;騰訊平臺基於「線上生活」的定位，這能讓「情境」的展現變得完整，衍生出更智慧的搜索方式;此外， 移動平臺是情境搜索的重要應用領域，對於擁有龐大用戶端和多年移動佈局的騰訊來說，如魚得水。

Google曾經也希望使用者「找到資訊，然後快速離開」，這句話在未來一定是謬論，所以Google也在通過iGoogle等手段將使用者留下來，為未來的搜索演變做儲備。 值得注意的是，「情境搜索」畢竟還處於初級階段，更像是一種「搜索概念」，從傳統搜索到它的演變過程將是緩慢、遞進的過程。