Pebble降價應對Apple Watch：挑戰猶存

美國《彭博商業週刊》網路版週二撰文稱，為了應對Apple Watch的猛烈攻勢，Pebble不得不降低產品售價，但這種策略可能仍會面臨很多挑戰。 以下為文章全文：在埃裡克·米奇考夫斯基(Eric Migicovsky)看來，Apple Watch最令他高興的是350美元的起價。 由於蘋果向來擅長在新興設備領域獨霸天下，所以這位智慧手錶製造商Pebble的創始人有理由心懷憂慮。 米奇考夫斯基現在相信，Apple Watch的定位比Pebble高一個檔次。 二者的價格差距或許給了他的創業公司一次難得的機會，使之可以吸引那些既不想花費太高的費用，又能直接在手腕上讀取文本資訊的消費者。 他們習慣了黃金，習慣了奢侈的材料，他們對世界說，這不僅僅是一款科技產品。 米奇考夫斯基說，對於那些想要尋找勞力士或泰格豪雅，而且願意購買智慧手錶的人來說，那是一個絕佳的選擇。 為了防止這兩款產品之間的界限不夠明顯，Pebble剛剛將自家產品的價格降至100美元，比之前低了50美元。 (豪華版Pebble Steel也降價30美元，至200美元。 )該公司還在擴大零售管道，消費者很快就將在1萬家店中買到該公司的產品。 此次擴張主要是通過英國和幾個斯堪的納維亞國家進行的。 Pebble還將通過一次升級修復其軟體中的一個重大缺陷，使得應用能夠在後臺運行，這也是計步器和睡眠監測器的必備前提。 健身追蹤是腕式電腦最基本的吸引力所在，而Pebble在這方面卻落後于Jawbone和Fitbit等專用設備製造商。 Pebble一直都擁有足夠的硬體來運行這些應用，但軟體方面卻一直是一大短板。 Jawbone、Misfit和Swim.com都已經針對該平臺開發了新的應用。 倘若與蘋果針鋒相對，Pebble絕無勝算，因此它需要瞄準市場區隔。 這家創業公司已經通過眾籌平臺Kickstarter融資1000萬美元，又通過風險投資融資了1500萬美元。 而蘋果在過去一年中，每70分鐘即可入帳相同數額的資金。 資源的局限和較低的價格使得Pebble難以滿足早期的需求。 米奇考夫斯基表示，他們已經從IBM和思科等公司聘請了供應鏈專家，並且渡過了早期的成長的煩惱。 該公司下調產品售價的原因之一在於，他們已經學會了如何避免空運等成本。 儘管該公司不肯披露具體的智慧手錶銷量，但總數已經達到數十萬塊。 Pebble擁有先發優勢，這一優勢將會持續到明年蘋果正式開始銷售Apple Watch時。 到那時，Pebble將成為一款價格更低、性能更弱的手錶，但卻仍然具備很多獨特優勢，不僅電池續航時間更長，而且能夠獨立追蹤健身資料——甚至可以在泳池裡使用。 這是否足以逃脫蘋果的圍剿？ 研究顯示，腕式電腦已經吸引了人們的關注。 根據美國市場研究公司Forrester的調查，有42%的美國人表示，他們對在手腕上佩戴計算裝置很感興趣，高於一年前的28%。 但這些電腦應該具備什麼功能，目前還沒有明確的說法。 包括Pebble在內，早期的智慧手錶都把重點放在減少使用者看手機的時間上。 Apple Watch卻並未局限于此，它還可以打開酒店房門、代替信用卡，並且提供各種健康資料。 蘋果已經規劃了一項更加廣闊的戰略，其中還包含了新型的習慣。 Forrester分析師JP·岡德(JP Gownder)說。 但要提供這些體驗，卻需要用到Pebble所缺乏的感應器和處理能力。 目前還不清楚Apple Watch是否就是人們需要的智慧手錶。 但倘若果真如此，Pebble的任務勢必會更加艱巨。