個人站長地方入口網站運營法則：既來之則安之

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儒家思想當中，中庸之道是核心關鍵字，這在我們個人站長運營網站當中，有著相當重要的意義，除了平和的心態，還有一個可以接納任何事物的胸襟。 拿眼下十分流行的地方入口網站專案來說，國內的開源之道提供了十分豐富的網站程式資源，拿傳統論壇程式來說，它只需要上傳安裝，配置修改一下地方名字就是一個社區。 門檻看似低了，其實沒低，因為公開可以下載的程式誰都能拿到，但是，決定結果往往是不同人擁有的人情關係網，資源網。

你可以反駁我說，這個程式如果能增加一點點功能，那麼我的使用者肯定不止翻一倍。 事實很殘酷，運行傳統論壇程式的使用者豈止千千萬萬，脫穎而出的又有幾個。 在信誓旦旦地說如果的倒是有一大把。 好了，說多是道理，說少了也是道理。

開始正題，既來之則安之式的運營思路，換個角色也就是說：如何挖掘地方入口網站系統/程式的潛力來做好你的網站。 傳統論壇程式的建議，因有眾多高手我就不獻醜，拿公司的KingCMS地方門戶系統(截止發稿時在A5團購中：HTTP://www.etuan.com/deal/550)來進行此話題展開。

為何會有這些地方門戶系統

既然傳統的論壇程式都能做地方門戶了，為何市面還會產生其他專做地方門戶的系統呢?這個問題得面臨兩個角度：第一是免費和收費的問題;第二是功能和思路的問題。 天下沒有免費的午餐，這是自古以來就知道的道理，免費只是讓你更加快進入試用階段，這屬於運營策略範疇的，沒有對與錯。 功能和思路這個範疇的問題，往往也具備「如果能做到什麼，我就可能會做起一個很好的地方網站」的條件，只是想這個問題的人也具備開發能力，或者是一個良好的領導才能的人。

因為這句話，這些系統或者這些網站就出來了。 拿地寶網舉例，它的最初是基於某些程式二次開發而成的，現在地寶網是比較具有代表性的地方入口網站了，還有熟悉的19樓也是如此。 這類涉及到二次開發，門檻就高很多了，不再像免費下載就用的程式，需要更多的是財力，領導力，執行力，才能做到。 那麼，這些地方門戶系統呢，又是因為什麼呢，這裡面就不用去多追究了，畢竟市場是自由選擇的，只要你認可，你就用，不認可就不用。 筆者從假想個人站長運營地方網站採用的是KingCMS地方門戶系統角度舉例。 分別從KingCMS每個子模組進行用途分析，希望把這款挺實用的程式介紹到位一點。

如何著手用好每項功能或模組

1、網站系統的模組功能完整性

使用程式建站的人都明白擴展一個功能或者一個模組是多麼的痛苦，糾結于功能或模組的尋找，開發這類工作是一般站長難以完成的。 如果創造程式的人往往也做過站長，他擴展起來則相對容易。 KingCMS地方門戶系統做到了這點，引用官方的介紹「會員系統;論壇系統;全文檢索系統;自由化配置的資訊發佈系統;自動採集的新聞和天氣系統; SEO系統;廣告管理系統;留言，友情連結系統;單頁管理系統;商鋪智慧建站模組;雲管理平臺;樓盤和商旅模組。 」

一個地方網站需要的基本功能幾乎都齊全了。 如果說一個論壇都能搞定地方入口網站的話，那麼相信有了適當更多的功能，也是難不倒你的。 除非，你還是堅持：如果有我那個閉門想了N天才出來的創意功能的話，那麼我的網站一定能一炮而紅。

2、發揮論壇社區系統的互動性質帶動全站

相信很多站長都想過，如果有個社區，我可以先把人氣聚集起來，然後再分流到資訊分類的版塊。 這是一個不錯的方法，但是要注意的是，什麼網站都有他的使用者群體習慣，假如使用者習慣了某個版面，如果想分流到資訊供求欄目，恐怕使用者不一定買單。

最好是在發展社區互動之前，把資訊供求的位置固定好，使用者剛開始可能是想發「垃圾類」帖子的，那麼就允許他發這類帖子先，如果「垃圾類」帖子有供求資訊如房產，再引導他到資訊供求欄目發佈。

經營一個社區的起步，個人認為不是功能決定的，而是內容品質，及時性決定的。 簡而言之，就是泡論壇才能泡出好的經營方法，使用者需要受重視。 在剛開始的時候，社區就是你的孩子，少一秒鐘看著他都不行。 有著這種態度去經營論壇的話，大多數都能成功。

在開始經營社區之前，你要解決的肯定是社區的話題分類，選擇你最擅長的領域去新建版塊，只有這個領域你才能創作。 如果你喜歡旅遊，就專門寫遊記，如果你熱愛家鄉，就不斷挖掘家鄉的特色/景點/特產/文化等，只要下決定去做，沒有收集不到素材的可能。

KingCMS地方門戶的論壇系統很簡約，就一個標題和內容，可能網友剛開始的時候不懂得上傳圖片，不懂得上傳視頻，也不懂得發連結，或者他發的文字很亂，這些都需要慢慢地寫教程，教使用者。 本地線民對一個編輯器不會使用，是很正常的事，你切勿把重點放在一定要做個所有人都會使用的編輯器，而是把重點放在需要他們分享內容的點上，換一個角度說明問題而已，如果發帖立刻有100元獎勵，我想所有人都會無師自通編輯器上傳圖片。

除了簡約，它還提供了馬甲功能，論壇剛開始的時候，難免一個「屌絲」在自娛自樂，如果能無須登陸切換多帳號發帖或回帖，是不是很方便對於前期的互動假像呢。 這就是馬甲功能的作用，節省了大量的時間切換帳號，讓你更快地開展論壇建設工作。 以下則是無須切換多帳號的馬甲功能截圖：

提供包括匿名在內的帳號切換，只要預先在後臺設置好馬甲帳號，在發帖或者回帖的時候，就能免除退出切換馬甲發帖或回帖，可以想像，一樓用主號，二樓用馬甲1，三樓用馬甲2，自娛自樂很輕鬆。

除了馬甲，如果你有足夠強的動手能力，同樣是在管理員登陸的情況下，前臺流覽的時候可以在為某個帖子設置獨立的範本和SEO資訊：

在製造自娛自樂式互動的時候，KingCMS的論壇也提供了非常實用的投票和搶樓兩項功能供你使用，當然，如果人氣不夠強壯的前提，使用搶樓是沒有任何意義的，但作為站長起碼要心中有劍。 先把功能用熟了，到要使用的時候，新建和制定規則即可。

3、資訊供求發佈系統提供生活資訊

趕集網、58同城等資訊供求入口網站，重點做的是這個，我們要考慮的是，如何避免跟這些巨頭的抗衡。 因為對手很強大，同時也很難做到面面俱到。 因為他們經營的是一個總分式結構，你經營的是一個本地總站式結構，本地的民情，除了本地人，還有誰能瞭解呢。

正是因為有這個特點，才讓地方站長有機會博弈一番。 拿一些具體的方案來說，你住的附近，房子是不是有出租的?那你會覺得58同城等網站會很重視你住的一帶嗎，就算碰巧競爭到同一塊去了，他們收集的資訊管道是靠使用者自發的，你剛開始，是需要手工去記錄和發佈的，這兩者有著本質的區別， 我相信所有上網的線民都需要真實有效的資訊，只要你的資訊品質過硬，58同城又怎麼可能在這點上戰勝你呢。

只要有一個突破口，我們就有發力的地方。 比如你可以專攻某種規格的出租屋，這種規格的性價比很高。 KingCMS針對不同的發佈選項，有著不同的填寫欄位，方便不同情況的下的錄入：

如果你說以上還不夠簡約，我只能說你有點執著了。

做論壇社區是一種起步，做分類資訊也是一種起步，這取決於你的精力和優勢資源。 如果你擅長泡論壇的，就做社區作為起步，如果你擅長跑市場的，就做資訊分類起步。 這兩個大點，是地方入口網站的起步切入點，必須要要重點去操作。 當然，如果你有信心，可以兩塊一起做，前期就需要辛苦點，把內容品質填充得高點，另外，別指望採集能給你帶去價值，每天對著大量的資訊，如果你還想再製造一個資訊量很大但是又沒有什麼品質的網站，那麼你又想多了。

網站不是堆填區，你的品味決定你網站的高度。

4、便民服務電話製作本地黃頁

是不是有過這種想法，我想找家花店的卡片，一時找不到，想找家比較注明的餐廳訂位，也一下子找不著，想找個保姆，不知道從何找起。 如果再進一步，找到電話了，又不知道這家靠譜不靠譜，有沒有提供電話的同時，又有口碑排名等呢?

看了以上截圖，是不是好奇為何一個電話號碼能有三個選項之多。

普通的黃頁，就公司基本資訊，位址，電話號碼。 但是基於電子世界當中，特別是網路，是有連結的。 連結連通整個網站，所以，黃頁電話不再只是電話，它還可以被評價的，被連結的。 這就是我們的黃頁系統了。

這塊也是一個很耗精力收集的工作，當然，可以借助網站起來之後使用者提供，如果剛起步寄望不了這個的話，就自己動手吧。

5、本地天氣和本地大事自動幫你更新

按照正常的思路，網站系統應該是要提供一個錄入入口，讓站長添加當地新聞。 個人覺得，對於個人站長來說，剛起步的網站花費大量的時間在更新新聞是無用功。

或許你會覺得無聊的時候可以更新下新聞，但是請不要這樣想。 無聊的時候應該休息，好讓明天有力氣幹活。 本地網站做新聞，是永遠做不過新聞入口網站的。 既然都是沒有希望的工作，就讓程式自動幫你完成吧。 等你有足夠的人手之後，再新建一個新聞欄目慢慢更新維護也不遲。

6、商家商鋪讓本地的電子商務有路可循

我想要線上支付，我想要像淘寶那樣，我想要積分刷卡，我想要...... 很多需求。 我們也想滿足。 但是試想下，如果你有那個運作能力的話，就不用下載一個免費或者購買某個程式去運營了，而是更適合考慮全新定制開發一個程式來運作了。

當地語系化，KingCMS的定位是讓你找機會見到商家。 就算，我們做了商城，優先考慮的可能不是線上支付，而是貨到付款，不是因為網銀沒普及，而是因為你的網站公信力不夠。

由於我們是做CMS程式的，可能在商家方便，會更加接近智慧建站系統：切換範本，前臺新建欄目，新建產品展示，每個商鋪的每頁都能設置關鍵字描述等。

我們提供基本的功能給你，不是讓你去幻想他有更多更酷的功能。 我們是希望你能從這些基本的功能中發揮出他的優勢，可能你會反駁，這樣的功能隨便可見，有什麼好挖掘的。

但是，我可以負責任地告訴你：用目前這個商鋪功能的使用者，可以玩轉搜尋引擎競價，讓諮詢轉換率高達10：6，十次點擊，六個諮詢，這相當瘋狂!

除了以上這個應用實例，目前KingCMS的商家功能更多的是建立一個基本的企業網站，而不是企業商城。 我們是做CMS的，有著相當的底氣做這種多使用者的智慧建站系統，雖然他現在可能還沒那麼完美。

試想一下：如果本地商家連做個網站都還不肯，他們會相信在你這裡開店能賣東西?如果本地商家願意建立網站了，那麼他的電話自然會響，下一步的合作自然展開了。 這是一個先後順序的問題。

退一步來說，他相信商家企業網站了，也不會首選在你的網站開店，因為他們的首選是淘寶。 想在當地正面和淘寶競爭這個領域，跟58同城競爭的資訊分類，是完全不一樣的。 商家喜歡的是更多的消費群體，資訊分類的受眾只是當地線民。

切勿用自己的幻想去違反市場規律，企業也好，商鋪也好，接受的是網路行銷普及教育，他們會先嘗試網站，再嘗試商城，投了巨大的精力去建一個商城，也要看看對手：淘寶/天貓。 你的受眾能達到他們的尾數的尾數嗎?除非你有非常優勢的獨家代理或者純本地特產...... 不過，這也不用在網路銷售了。

如果要往電子商務方向想，做當地的便民送貨服務還是可行的，比如送米，送油，送冰紅茶，發展幾個核心商家，貨到付款。 然後網站記錄成交歷史，這是我們做過構思的：貨棧。 不過目前還沒完成完整的經營模式，故暫時不推出。

本地話的電子商務，是各大巨頭未來想入侵的，如果你現在還在構思跟他們競爭全網的電子商務，那麼我只能輕輕歎一口氣。

7、商旅頻道推薦景點、賓館和特產最適合

商旅頻道，相當於一個廣告視窗。 適合推廣賓館，景點等，如果你的客戶很希望通過大圖展示他們的產品，又不想做一個呆板的網站，投放一條廣告圖也滿足不了他們的需求。 那麼商旅頻道就是最好的候補。

商旅跟黃頁，商家品牌不同，他有著他自己的特色，相當於專題介紹，也可以理解為專題的廣告頁面。

時刻想著，這些展示都可以變成錢的，只要你的網站運作動了。 所以，這些模組更多是在你建立起基礎內容之後的補充頻道。 互補了廣告形式，也互補了你網站的賺錢模式。

8、樓盤為未來鋪墊

我要挑戰搜房網!這個現實嗎，相對商家品牌來說，這個更靠譜點，不過也有難度。 所以，我們把此模組功能定位為未來鋪墊。

如果你的網站的資訊發佈都還沒有活躍起來(即房產仲介還沒過來發信息)的話，請不要考慮樓盤模組能給你帶去什麼刺激。 我們始終認為，功能只是在適當的時候才能發揮出他應有的效果，如果你的網站連房產資訊發佈都還沒能做起來，你說給你一個搜房網程式就能做一個搜房網出來，起碼我會覺得那是一句吹牛皮的話。

結合地圖API，我們也在策劃更加實用的房產功能中。 房地產很賺錢，地方入口網站也參與「幫兇」炒房吧。

9、商品式的廣告位管理系統

你不得不去學習的模組：廣告管理。

我們的廣告就像訂單那樣，可以預定，可以審核通過就顯示。 有人會問：為什麼不支援線上支付預定廣告位並自動展示?答：如果他打錢了想做違法的廣告呢?......

所以，如果我們不做的功能一定有他的原因。 也歡迎提出更多的質疑，如果你的網站能公信到連人都不見或者不簽合同就支付廣告費的話，那麼我想那個時候也未必會再在使用KingCMS地方門戶系統了。

除了收取商家的廣告費，地方門戶也是可以考慮下廣告聯盟的，做做淘寶客，做做百度聯盟，如果流量穩定，點擊轉換率也會不錯的，建議在初期別花費太多精力去選廣告聯盟，而是根據你的網站的流量種類，去挑選適當的廣告聯盟投放。 這樣，能達到事半功倍的效果。

10、前臺式管理模式

以上八點只是挑選了顯示在官網演示站的導航中的功能模組進行用途點評。 還有一些模組是輔助性質的，比如手機版，也有一些是穿插整個系統當中的，比如會員系統，審核機制，前臺式的管理模式。

網站管理，是一項審查工作，每天在網站溜達，如果你不參與管理，那麼能做的事情就是每個連結都點擊一遍，沒有死鏈才放心。 但是作為站長的你，如果你不管的話誰幫你管，在這個時間，方便的、即時的管理方式就顯得特別重要，管理網站有幾個常見動作：審核通過、違規刪除、置頂資訊(不管是供求資訊還是帖子)，如果這些常規動作，能在需要用到的時候出現在旁邊， 會不會感覺好點呢?比如，我流覽的時候，看到某條資訊違規了，我選擇編輯它。 如下圖所示，網站管理員登陸後，直接流覽的時候就有相關管理連結：

如果不是前臺式的管理模式，你修改或者審核一個資訊的時候，需要：登陸-再登陸後臺-查找標題，再編輯。 這兩個過程相差的時間可謂千差萬別。 更何況你需要繼續尋找下一篇要管理的資訊。

地方門戶涉及到互動的環節很多，如果像傳統內容類型的網站進行管理，效率會低很多。 前臺+後臺式的管理，會是一種不錯的解決方案。

既來之則安之運營法則

KingCMS地方門戶系統每個模組都賦予了它的基本屬性，相信只要真的靜下心來，把每項功能研究透了，才動手運營網站，我想你的成功率一定會大大提高。 不用管媒體曝光的神馬收入，自己定好自己的目標，如果是使用收費的系統，那麼定好目標一個月之內要收回程式購買成本，第二個月要收回空間成本之類的。 如果你不是以金錢作為目標的話，那麼也要制定其他目標，比如交多少個朋友，搞多少次活動，寫多少篇文章，拜訪多少家客戶等，有了目標，網站一定能更加有意義地運營。

　　最後想抒情地說下，對待一個系統，不管他是否收費，它都是創作者或者團隊經過無數日夜精心構思策劃，逐行寫出來的，動輒幾萬行的代碼，它的神聖值得我們去尊重。