透視創業真人秀

自從2006年《贏在中國》取得巨大成功以後，越來越多的目光集中在了自主創業上，很多創業者也正是通過這個節目開始瞭解了風險投資到低是怎麼一回事。 同時，越來越多的創業選秀類節目也如雨後春筍一般湧現，雖然死的居多，但是每一個新節目的誕生，都多少會有一些創新，時間過了七年，我們也再來看一看中國的創業真人秀節目的現狀、模式、趨勢以及對於創業者的機會， 以期説明創業者正確看待和選擇參加創業真人秀節目。 一、中國創業真人秀節目發展歷程：起步早，非線性發展 1、2003-2004年中美創業真人秀節目幾乎同時發展，但發展速度明顯慢于美國 美國2004年推出《學徒》，剛一推出即獲得巨大成功，收視率可達20.7%， 而2003年央視推出的《激情創業》並無造成巨大影響，湖南衛視的《創業90天》只存活了一年便停播。 究其原因，一方面當時國內創業的土壤還不成熟，創業產業鏈也不完整，另一方面也缺乏群眾基礎」，更沒有各界的重點關注。 2、2005年起中國創業節目得到中國經濟界重要人物的關注，風險投資概念得到推廣 2005年浙江衛視大紅鷹《天生我才》取得良好反響，2006年《贏在中國》得到眾多經濟界重要人物的關注和支援， 並在2006-2008年連續舉辦3季，後因比賽之外原因才停辦。 雖是曇花一現，但為其七年後的復活」和整個節目類型的興起奠定了重要的基礎。 3、2010年以來，中國創業類節目得到井噴式增長，電視臺和投資機構合作，向著專業性和真實性發展 中央電視臺、東方電視臺、山東電視臺，創業邦、創業家等傳媒機構和投資機構均參與其中，形成百花齊放的局面。 創業各環節上的協同運作局面已逐步走向成熟。 二、中國創業真人秀節目的發展現狀：又要真」，又要秀」 1、正在從單一電視節目轉向資源整合平臺轉變 除了電視臺，VC、投資銀行、知名企業家、政府相關部門官員、心理/職場/管理專家也參與其中， 將企業投融資產業鏈上各個參與者都整合在一起，易於發揮協同效應，降低企業投融資的成本。 2、形式豐富多樣，影響力逐漸擴大至普通民眾，但成功率並不高 目前此類節目多由知名主持人主持，並採取多種形式考核創業者，但最終創業者拿到投資的成功率並不高，以某知名創業真人秀節目為例，成功率不足3% 3、媒體屬性仍佔據主導， 專業深度已有一定程度提高，但需要平衡真實性和收視率 主辦方多為電視臺或傳媒機構，影響力和收視率仍是其主要目的，以追求成功率為目標的節目收入也仍以冠名和廣告費為主；由於節目策劃到主持均非投資行業出身，且節目時間限制也導致了創業類比和投融資流程上比實際操作有大幅精簡；部分節目甚至以類似退學創業」的話題炒作節目，而非關注企業的商業模式和增長狀況。 三、創業真人秀節目的運作模式：七步成事」，真戲假」做 創業真人秀節目的錄製週期一般為1到2個月，大致分為七個步驟，有些類似于投資機構篩選項目。 以下分別列出創業節目和投資機構篩選項目的流程。 （一）創業真人秀節目： 1、創業者提交商業計畫書 2、遴選小組對商業計畫書初步遴選 3、通過初選的專案到現場參加專案遴選會 4、通過遴選會的專案，一般1-2個星期得到通知參加節目錄製 5、錄製者與編導溝通，準備材料 6、節目錄製， 當場評選或者決定談判結果 7、專門工作人員跟進簽約融資事宜 （二）投資機構篩選項目： 1、創業者提交商業計畫書 2、投資經理篩選項目 3、通過初篩的專案和投資經理見面 4、通過篩選的專案進行專案初審和立項 5、投資機構對專案盡職調查 6 、投資決策委員會決定是否投資 7、專案的投資管理和退出事宜 四、主流創業真人秀專案對比和分析：百家爭鳴，各有特色 （一）主流創業真人秀節目橫向對比 筆者從投資人/評委構成、選手/ 專案的所處階段和來源構成和與投資行業相關性對主流創業真人秀節目做了簡單的對比。 其中，與投資行業相關性的評判根據投資機構參與程度、與企業真實融資流程契合程度和節目的直接目作為參考。 （二）節目參與各方的需求分析 1、節目主辦方擴大社會影響力，提高收視率，促成交易，積累投資人資源 2、評委、投資人、專家獲得公眾認可，提高影響力，發掘優質專案 3、創業者尋求投資，擴大企業宣傳 （三）創業真人秀節目模式和定位梳理和分析（排名不分先後）1、《贏在中國藍天碧水間》 主辦單位：江蘇衛視、優米網 主持人：王利芬 定位：國內首檔商業明星公益真人秀 特點：商業明星競技，最終會捐贈千萬公益獎金與公益組織， 並不直接與企業投融資掛鉤。 運作模式：十二位明星企業家分為兩隊，根據各自公司業務的實際情況，親自設計、發佈一個和自己公司業務有關的商業任務；每個選手在發佈自己公司的任務時，不參與當期比賽。 通過觀眾和網路投票最終決定勝者。 運營狀態：在播 2、《給你一個億》 主辦單位：中央電視臺 主持人：樊登 定位：投資創業真人秀節目特點：不追求收視率而追求成功率，專案品質整體較好。 運作模式：每位選手需在指定時間內概述自己的創業專案，並回答投資人提問，說服他們投資自己的商業計畫。 當創業者所需資金被全額認購才可以算成功，即可在現場與投資人簽訂投資意向書，如未能達成共識，也可在節目後繼續與投資人洽談。 運營狀態：2011年開播，已收到商業計畫書6000份，已簽訂投資意向1億元，到賬資金2000萬，成功融資專案9個，節目目前在播。 3、《創贏未來》 主辦單位：中國教育台 主持人：李響 定位：以創業」為核心題材的電視節目 特點：對創業者和專案發掘比較深入，專案多已具備一定規模。 運作模式：由主持人、6位知名投資人評委、1位觀察員、1名心理專家和50名風投人及觀眾組成，每期節目共四名創業者。 每位創業者攜自己的創業專案來到舞臺上求得融資支援，通過核心技術」、盈利模式」、市場前景及綜合素質」三個環節的考評對專案進行打分和討論，從創業短片和與各方的交談深入瞭解專案的優劣，決出本場優勝者直接進入總決賽， 最終奪得總決賽第一、二名的創業者將分別得到200萬元和100萬元的創業基金。 運營狀態：在播4、《我為創業狂》 主辦單位：東方衛視 主持人：袁明 定位：創業選秀節目特點：評委中知名人士比例較高，創業專案多為初創期為主。 運作模式：每期6人，從專案、領導力、專案狀況三個方面，20個創業者經過20天的角逐，最終獲勝者將贏取2000萬的創業基金，每人100萬，綠野資本出資並管理。 運營狀態：停播