透視Pinterest 淺析視覺化社交網站的發展瓶頸

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導讀：國外社交網pinterest(中文名：圖釘)成為最新的社交寵兒，受到創業者與資本市場的熱捧，自創辦至今，其發展速度讓人震驚，其使用者群以達到1100萬之多。 但任何行業都有著一些自己的小秘密，本文內就揭露了Pinterest神秘面紗，剖析其不為人知的秘密。 pinterest成功並不是偶然的，關鍵在於大家對於電子商務與SocialCommerce的未來憧憬。 而後文通過Pinterest的發展反觀對國內的影響，匯總了大量資料與觀點，供大家參考。

以下為文章內容：

我們不能斷言pinteres對業務並無説明，在某些方面它還是能獨當一面，尤其是在零售，設計和旅遊方面。 你是否知道Pinterest成為最新的社交寵兒?擁有約1100萬使用者，關於它的報導每日都有十余篇：

Pinterest如何説明你清理房間——維持婚姻? (需翻牆)

Pinterest可以幫你節省資金?

米特•羅姆尼的妻子使用Pinterest(小注：米特•羅姆尼，美國商人、政客，2012年美國總統大選共和黨候選人之一。 )

關於Pinterest

在學習時，對Pinterst並不熟悉，只有一個高中時代的回憶。 高中更衣櫃門上時常粘貼著彩報，上面貼著自己最喜愛的東西：青少年偶像，運動明星，時尚服飾，糖果包裝和熱帶環境。 把那些圖片，按類別排序，貼在網上和voilà，這就是你的Pinterert!

你可以在更衣櫃門上裝飾好玩的東西，但只局限在大廳裡的人才能看到，怎麼才能展示給更多的人呢?通過分享平臺Pinterest就可以做到，在這裡沒有看不到的，只需輕輕點擊「PinIt」按鈕便可上傳到Pinterest。

Pinterest帳號設置相對簡單，只需要去網站申請即可。 並且可以添加一個「PinIt」按鈕在你的瀏覽器上，在任意網頁點擊你的PinIt按鈕，從頁面中選擇你想要添加的圖片即可上傳。

Pinterest業務

一方面，Pinterest收到企業的青睞，另一方面憑藉著品質過硬的優勢，更多吸引了企業以外的使用者。 截止2012年1月，Pinterest使用者群中絕大多數受過高等教育(80%擁有學士學位或是更高)的中西部地區25-44歲不等女性。 許多消費品和零售公司形容Pinterest為「甜點」。

Pinterest的多數使用者稱自己是「甜點」，因為它帶給他們樂趣。 而且能以簡單的方式「宣傳你的希望和夢想」，華盛頓郵報專欄作家形容它。

通過Shareaholic資料顯示，Pinterest比GooglePlus，LinkedIn，YouTube更加吸引眼球。 如果，你是零售商或是出售實體產品的企業，可以考慮Pinterest為你帶流量，星巴克和Mashable都曾利用Pinterest做推廣。

實際上，Pinterest帶來的是表達方式的革命，長久以來我們在文字上花的功夫已經夠多了，所謂「有圖有真相」，圖片的直觀性與易於傳播性是難以替代的。 將圖片生意進行深層分析，可以預見，圍繞著圖片，未來一定會有更多商業案例出現。

Pinterest如此受到創業者與資本市場的熱捧，關鍵在於大家對於電子商務與SocialCommerce的未來憧憬。 SocialCommerce即所謂的社會化電子商務或社區電子商務，簡單地講就是通過人與人之間的社交關系説明使用者解決商務購物的問題，用Social的方法解決Commerce的問題。

並未公開的事實

不過，Pinterest似乎有些事情並未公開，或是說你想知道的事情並沒有得到詳細的回答。 以下是需要你謹慎對待的四點：

1.Pinterestskirts版權法——並不意味這圖片(或是你)受到保護。 ReadWriteWeb曾發表過一篇文章，解釋Pinterest如何利用互聯網服務提供者法來保護自己。 如果你上傳的圖片不屬於自己，有可能會造成侵權，並承擔責任。 如果圖片是你的，你可以在自己主頁插入阻止代碼而防止圖片被抓取。

2.Pinteres悄然關閉AffiliateProgram盈利。 據TheAtlantic網站消息報導，該網站曾使用名為SkimLinks的軟體，看上去像使用者發佈到網站的連結，但其中追加代碼，以確保Pinterest能夠獲得信貸和流量的資料。 如果你的網站上有一個AffiliateProgram，不要以為是通過Pinterest行銷，成本並不會給你。 Pinterest表示不在使用SkimLinks，但是並沒有透露網站是如何盈利。

3.謹防「shinyobject」效果。 雖然Pinterest風潮席捲全球，但並不代表它適合任何類型的企業，應該更多的放眼觀察其他的市場行銷管道。 如果，利用Pinterest推廣效果不佳，很有可能損害產品的品牌形象。 所以要對症下藥，不可盲目的追風。

4.成癮的價值。 對Pinterest上癮雖然看起來很愚蠢，但是它卻彌補了社交媒體所造成的員工工作環境生產力流失的缺陷，這並不是在開玩笑。

以上內容出自inc.com，作者是WebAd.vantage網站總裁兼CEOHollisThomases，提供數位行銷和廣告服務打造品牌效應，Twitter行銷作者，社交媒體行銷雜誌特約專家，自2005年至今未擔任ClickZ專欄作家。

Pinterest給國內帶來的影響

今年5月份開始，國內類pinterest網站代表堆糖和mark之出現了較快的成長。 據站長之家瞭解，花瓣網團隊已經有30人左右，上線不到1個月，使用者已經快接近10萬，目前融資正在溝通中。 不過相比起步較早的堆糖網，還有一定的差距，堆糖從今年已經積累了30萬優質使用者和海量的優質內容，每個月保持25-30%的增長率，是目前國內最大的基於興趣圖譜的視覺社交網站。 此外，另據微博使用者統計，12月份開始，pinterest站新浪微博連接數花瓣1.8萬+，堆糖49萬+，知美1100+，迷尚1700+、拼范、碼圖未知，總體而已，相比小清新類網站及社會化電子商務網站， 由於仿pinterest網站在國內成長時間較短，網站使用者基數目前還未還好的成長，此類網站使用者的主要入口與小清新類網站有很大的相同之處，以微博和百度為主，同時也吸引了部分社會化電子商務網站使用者的訪問。 (協力廠商資料僅供參考)

國內仿造Pinterest而誕生的社交網不在少數，據不完全統計有：花瓣網，堆糖網，嘀咕網，拼范，Mark之，迷尚，碼圖網等。 2月27日上午消息，據當當移動互聯網事業部負責人胡毅透露，當當網有可能在2012年內推出類似Pinterest產品的手機應用功能，實現網路社區與電子商務的結合。

尤此刻看出，未來以Pinterest為主的社區性購物引導網站也將成為趨勢。

業內人士對Pinterest的觀點

國內互聯網資料監測與諮詢機構締元信副總裁胡丹丹認為，Web2.0時代以Facebook、Twitter為代表的社交媒體模式，實現的是一種以人際關係為導向的淺交流，資訊品質參差不齊，干擾度較大。 Pinterest則是基於個人興趣圖譜展開的社交網路模式，其中集聚和組織的都是使用者感興趣的內容。 它提供了一種模式，讓使用者積極去貢獻有品質的內容，這種模式剛好在使用者開始對以Facebook為代表的社交模式感到疲乏和厭倦的時機應運而生，Pinterest甚至成為了迄今為止使用者數增長最快的網站。

與Facebook和Twitter的模式相比，Pinterest的模式更具使用者黏度。 因為使用者是基於內心共同興趣，更容易在交流中尋求到共鳴，去建立‘志同道合’的社交關系，而這與基於同學、同事、朋友的社交網路是截然不同，是更具持久性的。

微博上對Pinterest的評論豐富至極，小編摘其幾條供大家觀看：

1.Pinterest服務類網站誰能勝出重在三點：1.如何吸引核心使用者群(UGC使用者)建立分享驅動力並且構建合適的激勵機制。 2.分享圖片、發現圖片本身不是需求，而如何解決後續使用者的需求的問題，除了發現圖片和視頻，使用者後續的需求是什麼需要去考慮。 3.如何將使用者的需求和商業模式很好的結合。

2.Pinterest產品的創新之處是降低了收集資訊的門檻。 本質上，Pinterest類應用屬於社會化書簽網站的延續，只是要處理的資料物件變成了[圖片]，而不是傳統社會化書簽的URL。 這是社會化資訊處理的一次改良。

3.以分享圖為主的Pinterest在美國火，因為Twitter沒圖，不威脅。 可中國的圍脖有圖，Pinterest會被它遏制嗎?美麗說一直在健康增長，不過量還小。 Pinterest跟Twitter的內容和風格涇渭分明：P是時尚，社會中層和專業人士是發動機。 T以新聞和民生為主，社會頂層和媒體是發動機。 P比T更聚焦，更輕，更感性。