飛利浦攜手樂視網詮釋高品質音樂行銷價值

中國經濟網北京9月2日訊 線下音樂會的網路直播，幾乎每家視頻網站都曾經做過。 到目前為止，品牌廣告主的觀念還停留在「放大影響力」的直觀效應上。 將一場線下覆蓋人數有限的演唱會，通過網路虛擬管道，擴散到千萬互聯網受眾，確實是強化曝光率的有效方式。 但除了簡單的直播，品牌廣告主和視頻媒體還能做些什麼？ 日前，有消息稱，飛利浦與樂視網音樂頻道長期合作的「LIVE生活音樂會」，也許能夠為音樂行銷提供一些新鮮的創意。 2012年，音樂，品質，成為飛利浦傳播活動的核心關鍵字。 中國第一長視頻網站樂視網，圍繞「你的音樂視野」頻道定位，展開了一系列品牌塑造活動。 其中「LIVE生活音樂會」作為首檔互聯網精品系列音樂會，已經成為樂視網音樂頻道精品化定位的品牌象徵，並成功地吸引了飛利浦的目光。 通過長期冠名的形式，飛利浦和樂視網在LIVE生活音樂會專案上一拍即合。 為了避免音樂會的同質化，吸引不同市場區隔的關注，樂視網創造性地提出LIVE生活音樂會「主題季」概念。 目前飛利浦LIVE生活音樂會已經持續了一年時間，成功舉辦三季，並且仍將延續下去。 這也成為中國首個被同一品牌長期贊助的系列音樂會行銷案例，形成品牌的持續穩定曝光。 不同主題設置 達到不同傳播目的樂視網從飛利浦的品牌訴求出發，樂視網定制了三季不同主題音樂會，並邀請與之調性契合的音樂人參與，達成最優傳播效果。 首場音樂會主題定為【影響】，邀請小柯、袁惟仁、熊天平、伍洲彤和周治平等知名音樂人加入，旨在借助強大明星陣容引爆飛利浦LIVE生活音樂會的影響力，打響其在白領人群中的知名度。 第二場主題定為【夏】，邀請羽泉、査可欣、鄭智化、李偉菘、吳夢奇和陳楚生加盟，用激情帶動年輕群體的參與。 第三場則獨闢蹊徑，以【降噪】搖滾樂為主題，彙聚木瑪樂隊、腦濁樂隊、爽子與瓷樂隊、痛苦的信仰樂隊、謝天笑、子曰樂隊等，不一樣的搖滾瞬間點燃發燒友的熱情。 有了前兩季的鋪墊，第三季音樂會的影響力已經頗具規模，不僅讓中國搖滾音樂首次走上了保利劇院的舞臺，更實現了現場售票告罄的盛況。 網路視頻直播 成就音樂狂歡盛宴線上音樂會不僅是聽覺享受，也是視覺享受，視頻平臺是最理想的傳播管道。 一場線下覆蓋人數有限的音樂會，通過網路視頻的散播，瞬間打破了時間和空間的局限，成為整個互聯網的音樂饕餮盛宴，傳遞「音樂，只在現場，人人都可以在現場！ LIFE IS LIVE」的互聯網平等分享精神。 多屏合一跨媒體互動 提升覆蓋廣度和強度通過Pad、Phone、PC、樂視網TV版和樂視TV·超級電視進行四屏同步播放，多屏化的傳播管道覆蓋了更多受眾的碎片化時間。 「音樂只在現場，人人都在現場」。 正如樂視網副總編輯、音樂中心總監尹亮所說，通過樂視網的平臺，LIVE生活音樂會實現了千萬人參與，千萬人傳播，一切讓體驗說話。 不能否認，飛利浦與樂視網的長期合作，為品牌音樂行銷開拓了一個頗具思考價值的空間。