Pinterest CEO：成功得益于行銷推廣而非技術

北京時間10月21日消息，據國外媒體報導，美國著名社交圖譜網站Pinterest如今已經發展成為互聯網領域內第三大推薦流量（referral traffic）的主要來源。 Pinterest首席執行官本·希伯曼（Ben Silbermann）一直將該網站描述成是説明使用者尋找靈感的工具。

希伯曼週六在美國斯坦福大學Y Combinator創新企業學院向聽眾透露，儘管Pinterest目前已經取得了較大的成功，但該網站的成功也並非輕易取得。 他還稱，Pinterest的成長與矽谷的傳統智慧並無太大的關係，事實上，Pinterest成功主要得益于公司的行銷推廣，尤其是那種草根行銷，但卻不是更好的演算法。

2010年，也就是在Pinterest推出的三個月之後，該網站只有3000名使用者，當然，其中的一部分使用者是活躍使用者，另一部分是非常熱愛這一網站的使用者，在這兩類使用者中，也包括希伯曼本人在內。 希伯曼稱：「我沒有更改產品，我認為，或許我只需要找到像這樣的人。 」

為此，Pinterest開始在本地的一些時裝店組織集會，並給那些參加集會的使用者拍攝一些有趣的照片。 與此同時，Pinterest還積極與部落客進行交流，鼓勵並邀請他們參加一些類似于「貼出照片（Pin It Forward）」的活動，在這些活動中，部落客獲得了更多的邀請，邀請他們使用Pinterest網站， 此舉也有效地説明Pinterest向全球推廣。

希伯曼稱，當他聽說參加聚會的使用者彼此相互聊天，談論他們真正的創新專案、而不是只關注那些可能是來自于Twitter和Facebook上的膚淺關係等話題時，他就認識到Pinterest的戰略可能開始奏效了。

希伯曼稱：「矽谷並沒有大量的人士使用Pinterest，而且我也不知道他們是否仍然還沒有使用Pinterest。 事實上，對一些人起作用的事情當然也是讓真正感到重要的事情。 」

Pinterest在創建之初，許多投資人都不願意投資Pinterest，而且也不看好該網站的非技術型創始人（當然，如今的情況已經大不相同）。 對此，希伯曼稱：「對投資者而言，他們有大量的理由來向你說‘不’，但是，我會認真地傾聽每一個理由。 」另外，投資者的確就Pinterest應當如何調整等問題向Pinterest提供了各種回饋意見。 就在幾年前，風投公司們希望Pinterest網站更加注重文字內容和即時性，但如今，Pinterest已經非常注重圖片的視覺效果和更強的永久性。

除此之外，希伯曼還稱，曾有一段時間，他自己認為Pinterest成功的秘訣應當是去找一些未發現的斯坦福大學的畢業生們去創建更好的演算法，但最終，Pinterest網站並不需要更好的技術，而是更好的行銷、發行和推廣管道。

因此，希伯曼稱，如果Pinterest的成功能夠為其他人提供一些值得借鑒的經驗，那麼這個經驗就是——通往成功的途徑有很多種。