Pinterest行銷七大訣竅：打造獨具特色的釘板

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

北京時間6月7日消息，圖片分享社交網站Pinterest去年突然開始躥紅，現在已成為僅次於Facebook和Twitter的美國第三大流行社交網站。 這家強調視覺效果、雲集無數美圖的網站不但吸引著數以千萬計的使用者和訪客，也引起了品牌行銷人員的關注。

Pinterest首創了圖片「釘板」(pinboard)和「轉釘」(repin)分享，其模式格外受女性使用者歡迎，因此也難免有大量圖片與生活、時尚、家居等主題相關。 那麼各大品牌應當如何利用Pinterest這一平臺進行自我推廣呢?這一問題尚處於探索階段，而科技博客網站The Next Web日前歸納出了七大訣竅，並列舉了相應的一些出色案例。

1、 圍繞自身業務打造獨具特色的釘板

案例：蘭登書屋(HTTP://pinterest.com/randomhouse/)

雖然是一家老牌出版商，但是蘭登書屋的Pinterest主頁卻絲毫不顯老氣，它別出心裁地製作了一系列與圖書、文學和閱讀文化相關的「特色釘板」，其中包括「最佳圖書封面」、「令人豔羨的超級書架」、「童年圖書回憶」、「 母親節禮品書」、「走進蘭登書屋」等等，甚至還有「文學紋身」、「文學婚禮」等非常吸引眼球的另類釘板，讓人耳目一新的同時也宣傳了它的很多圖書產品。

2、以無處不在的創意吸引顧客

案例：手工藝品及紡織品零售商Jo-Ann(HTTP://pinterest.com/joannstores/)

Jo-Ann的產品本身就非常迎合Pinterest以女性為主的使用者群體，但是Jo-Ann也深知如何吸引這些崇尚創意的顧客——它的很多釘板如「美食工藝」、「如何成為迪士尼公主」、「心形」等等並不拘泥于自家產品， 而是彙集了多種來源的大量創意圖片，讓顧客看得相當「過癮」。

3、 在自家網站上添加「PinIt」按鈕

案例：手工藝品交易網站Etsy(HTTP://pinterest.com/etsy/)

對於Etsy之類的電子商務網站而言，在自家網站上添加「PinIt」按鈕絕對是明智之舉，這樣可以方便顧客把自己喜歡的產品「釘」(Pin)出來，從而吸引更多潛在客戶點擊圖片、訪問它們的網站。

4、 加入Pinterest的「禮物」(Gift)版塊

「禮物」版塊(HTTP://pinterest.com/gifts/)是Pinterest推出的產品推廣版塊，使用者在這一板塊上傳圖片時，可以為其添加價格標籤和產品描述，使用者點擊圖片即可跳轉至相應的銷售頁面。

5、 保持較高的更新頻率

案例：天氣預報機構The Weather Channel(HTTP://pinterest.com/weatherchannel/)

Pinterest上最流行的圖片往往時效性很強，例如新款時裝、節日主題、最新影片等等。 美國天氣預報機構The Weather Channel非常擅長髮布與當前氣候相關的應景圖片，圖片內容包括時尚物品、應季食譜甚至寵物萌照等等。

6、 轉釘、轉釘、再轉釘

案例：美國西南航空公司(HTTP://pinterest.com/southwestair/vintage/)

「轉釘」類似于微博上的「轉發」——無論在何種社交網站上，要想吸引更多粉絲就必須保持高活躍度和高分享率，必須常常給受眾帶來新鮮感。 如何在Pinterest上博得高「轉釘率」呢?美國西南航空公司的「飛機工藝品」和「歷史老照片」釘板都頗具人氣。 看來，Pinterest的使用者除了崇尚創意，還很喜歡歷史獵奇。

7、 貼近粉絲生活、引起粉絲共鳴

案例：美國德雷克大學(HTTP://pinterest.com/drakeuniversity/drake-alumni-pin-your-pride/)

德雷克大學允許學生或校友上傳與母校相關的釘圖，其學校吉祥物鬥牛犬的出鏡率非常高。 (悠拉)