Pinterest移動訪問占75% 圖片行銷價值攀升25%

騰訊科技 晨曦 11月14日編譯在社交網路市場，Instagram、Pinterest等以圖片為主的平臺日漸受到線民喜愛。 最近協力廠商研究報告顯示，Pinterest上每張圖片（即一個Pin）所產生的收入以及品牌轉引流量正在攀升，此外該網站四分之三的訪問，已經來自行動裝置。 長期關注Pinterest的市場研究公司Piqora發現，今年以來，Pinterest的移動訪問量猛增了50%，75%的訪問流量，來自移動端（這一資料並非來自Pinterest官方，而是企業品牌帳戶流量分析）。 目前，Pinterest已經成為企業或者品牌進行「圖片行銷」的重要陣地，廠商可以發佈圖片，和消費者粉絲進行互動。 Piqora研究發現，和去年四季度相比，品牌使用者發佈的每張照片所產生的收入回報，增長了25%。 統計發現，Pinterest的每張圖片（包括粉絲在自己的主頁上轉貼re-pin），可給企業網站帶來2次使用者訪問，和6個網頁流量，另外每張圖片可獲得10次粉絲轉貼。 粉絲轉發率，高於Twitter。 這家研究公司還發現了Pinterest上圖片行銷的一個有意思規律，即在第一次發圖之後的很長時間內，仍然可以獲得粉絲對網站的互動。 比如，企業網站通過Pinterest獲得的訪問量中，一半發生在首次貼圖三個半月之後，一半的粉絲產品訂單，發生在首次貼圖兩個半月之後。 研究人員指出，和Facebook、Twitter等平臺相比，Pinterest明顯擁有更好的「記憶」，好的商品圖片，可以凝固在Pinterest中，在較長時間內獲得良好的回饋和行銷效果。 據分析，Pinterest和Facebook以及Twitter在行銷上的區別，實際上來自社交網路的資訊組織結構。 在Facebook和Twitter兩大網站，所有的社交資訊，都是按照某個使用者資訊流的方式組織，線民的流覽和發現過程，更多集中在某個使用者身上。 但是在Pinterest，並無明顯的資訊流特徵，使用者會隨時在不同的板塊、不同的圖片類別中跳轉切換，這樣可以提高圖片流覽率和行銷效果。 十月底，Pinterest進行了最新一輪融資，獲得2.25億美元，目前其估值已經攀升到了38億美元，相當於Instagram被Facebook收購的價格的五倍。 Pinterest目前的活躍使用者超過了五千萬人，如今該網站正計畫把產品推到美國以外的更多海外市場。