平臺化帶來實效行銷易車網獲媒體大獎

日前，由DCCI主辦的中國互聯網互動行銷盛典Adworld2013互動行銷世界9日在京落幕。 易車公司董事長兼CEO李斌先生被評選為「2012年度 AD100中國網路廣告百名風雲人物」;易車網也榮獲Adworld Awards 2012年度金贏銷年度中國互聯網市場領先汽車網站大獎，這也是易車連續四年獲得該獎項。 作為國內最大的汽車互聯網公司，國內首家在美國紐交所上市的汽車互聯網公司，易車公司在行銷上一直以實效、創新著稱，其開放的平臺戰略一直引領著行業最新潮流和趨勢。 AD100中國網路廣告百人風雲榜,旨在評選這一年度中國互聯網廣告領域，在行銷理念、行銷方式、行銷效果等方面做出創新變革，為行業發展做出卓越貢獻的百位業界領袖。 而Adworld Awards 2012 7th年度金贏銷大獎，是兩岸三地聯合舉辦大中華區最具影響力和參與度的互動行銷獎項，由兩岸三地特別評委、專業評委及專家評委連袂提名，三輪精選之後評審產生。 易車公司李斌和易車網因為在新媒體行銷方面的探索、創新和努力，再次把這一年度最具分量的兩個大獎納入囊中。 其中，對業界影響深遠的無疑是其在開放性平臺上的創新。 據瞭解，基於對汽車互聯網的長期研究，易車公司董事長兼CEO李斌發現汽車行業的特殊規律：汽車銷售和其他商品銷售的不同之處在于，購車者不是與汽車廠商直接交易，而是和星羅棋佈的汽車轉銷商。 與此同時，汽車廠商雖然數量有限，汽車媒體卻數量龐大，因此如果一家家做投放，效果很低。 基於此，無論是消費者還是汽車廠商，都需要一個平臺化媒介。 這個平臺是多元的，開放，可以承載使用者和廠商的全面需求。 基於這樣的判斷和產業規律，李斌引領易車開啟了聲勢浩大，影響深遠的平臺化戰略。 目前，這一戰略已經彰顯初步威力。 易車的平臺化包括兩個層面，一個是易車本身的平臺化：包括「四位一體」—國內最大的新車導購平臺易車網，二手車資訊平臺的淘車網，專注于汽車行業網路行銷及客戶關係管理解決方案的易湃和網路行銷全案服務代理商新意互動。 二是易車開放性的平臺：易車和百度建立了戰略合作關係，和騰訊、網易等，也建立了合作;易車還是汽車互聯網領域唯一加入UMA組織的公司，UMA作為中國高端數位受眾行銷聯盟， 致力於通過平臺化運作加強各垂直領域行業內頂級企業的橫向交流溝通，並依託于創新的技術，給予受眾更精確的資訊，共創多贏局面。 平臺化帶來的是行銷實效的提升和行銷效率的提升。 根據協力廠商資料，易車網每個季度影響到3200萬有近期購車意向的使用者。 轉銷商合作數量上，截止2012年底，和易車合作的轉銷商客戶達到19000家。 由於中國汽車網站有太多沒有商業價值的訪問使用者，從而導致行銷的效果大打折扣。 因此，易車的平臺化價值，不僅是一種共贏，也是其引領行業的核心競爭優勢所在。