播客行銷之二：播客將與電視進行合作或競爭

這次，我們與另一位播客行銷專家Mark McCrery進行討論。 它是Podtrac 的CEO.Podtrac 在創造能應用自動的廣告插入和測量技術的播客網路方面是領導者。

Harry Gold：能簡單介紹下你們的公司嗎？

Mark McCrery：Podtrac 是為線上音訊、視頻播客內容服務的最大廣告網路。 我們的服務被很多播客採用，能給廣告主提供精密的受眾測量和廣告傳輸。 Podtrac的測量、人口分析、內容評級和HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/17575.html">廣告服務能力，為把廣告主與播客音訊、 視頻媒體受眾聯繫起來提供了基礎架構。

Harry Gold：你們都有哪些廣告主呢？

MM：Podtrac與很多廣告代理公司和一些家喻戶曉的全國性品牌有過合作。 其中包括領先的電影、電視和家庭娛樂公司；信用卡品牌；電腦和消費者電子製造商；無線運營公司和汽車商。

Harry Gold：能從行業和你們自己網路的角度上對播客做下描述嗎？

Mark McCrery：當然了，從受眾規模的角度講，最流行的播客，每段節目都有超過20萬的聽眾和觀眾。 從內容角度上講，有一些最流行的新聞和娛樂類內容。 整個市場的播客內容消費類型比例如下：

種類      受眾（%）

新聞：  25喜劇：  25技術：  8電視和電影：8藝術：7音樂：6教育：3科學和醫藥：2社會和文化：2商業：2

人們用何種設備收聽或觀看內容的平均比例如下：

設備  數量（%）

電腦 45可攜式裝置 52其它 4

Harry Gold：你能對播客的前景和未來變化做下描述嗎？

Mark McCrery：在未來的日子裡，當測量技術有了提升，受眾能夠被充分描述，廣告清單能被準確估值以後，為電視生產的內容將慢慢轉移到線上。 這在未來幾年將會變得很平常。 而在電視與線上廣告銷售組織之間會儘量達成合作，以認識市場趨勢和滿足消費者變化中的媒體消費習慣。 就象其它線上系列音訊和視頻內容，電視內容將作為播客與消費者見面。

從獨立的媒體公司的角度，很多線上節目已經建立了與有線電視網路競爭的受眾，並且是以低得多的成本做到這一點的。 當廣告費用持續地流向這一空間時，已經品質不錯的獨立節目，會有更好的品質表現。 而且，因為大部分線上內容比較短，因而廣告形式也比較短，所以在大多數情況下，能做到更有效率、更加定向。 線上系列節目最終將能獲得收益。

Harry Gold：感謝Mark，下周我們將與一些重量級的播客和有贊助播客經驗的人交談。

（原文首發于：2007年10月30日；編譯：席瑩）