指點傳媒曹彤：移動行銷本質在運營 使用者是核心

5月初的GMIC北京2013(全球移動互聯網大會)已在國家會議中心閉幕，移動行銷峰會(MMS)作為大會重要的主題專場之一，共有近千人出席。 在移動行銷峰會(MMS)討論AdNetwork創新點和發展趨勢時，指點傳媒CEO曹彤表示：當前做廣告行銷已經變成了做產品，更多的需要考慮使用者體驗。 以前傳統的廣告和行銷學理論告訴我們，廣告是線狀傳播(廣告主-廣告公司-媒介-受眾)，而現在變成了環狀，這個環必須圍繞著使用者體驗而進行，這就是我一直強調的「廣告產品化」過程，廣告一定要圍繞著使用者的體驗、使用者的價值獲取而進行 ，如廣告就是優惠券、廣告是一種遊戲形式，這是一個很重要的轉變，所以，我覺得移動行銷、移動廣告的本質是一種運營服務。

近兩年，移動互聯網大潮全面滲透普通使用者的日常工作和生活，移動行銷作為移動互聯網的重要盈利模式之一，已經為眾多廣告主關注和重視。 這也是本屆GMIC2013設置移動行銷峰會(MMS)的重要原因，致力於為移動互聯網解決方案供應商、廣告服務商、廣告主搭建互動溝通的橋樑，共話行銷趨勢、解讀移動行銷技術致力於數位整合傳播的價值。 據瞭解，峰會參與嘉賓包括利潔時、寶潔、伊利、海爾、微軟等知名廣告主，以及指點傳媒、多盟等多家移動互聯網廣告公司代表。 其中一些企業領袖對移動行銷的資料分享和全新解讀值得我們關注。

來自市場研究公司Ipsos的亞太區CEO劉立豐分享了幾組資料：「75%的人把手機作為一種主要的媒體來看待，26%的人每天使用手機上網5-10小時，且60%的手機上網使用者經常使用即時通訊產品。 」 此外，劉立豐還從消費者使用習慣方面分析了行銷者應如何充分利用手機使用者的特性完成出色的市場行銷。

作為廣告主，利潔時集團北亞區高級副總裁兼區域總監Aditya Sehgal則表達了手機平臺對於廣告主行銷的建議，他說：「手機等移動終端提供給消費者隨時隨地互動、遊戲、社交、購買等功能， 但是行銷者需要正確認識和充分利用這些移動終端的特性，有針對性地進行行銷。 移動行銷還處於發展的初級階段，行銷專案應該重點從廣告創意和專屬性、社交和互動功能、效果監測和優化等方面著手。 」

而討論「AdNetwork的創新點、發展趨勢」時，指點傳媒CEO曹彤在峰會上這樣解讀道：在移動互聯網時代，與其說是廣告不如說是產品，與其說行銷不如說是服務。 以前傳統的廣告和行銷學理論告訴我們，廣告是線狀的傳播或者說條狀的傳播，現在則變成了環狀，這個環圍繞著使用者。 廣告活動本身就是一個產品，這是移動行銷趨勢的一個很重要的轉變。 曹彤隨後用「遊樂」手游聯運平臺的實踐給嘉賓舉例：「如果我們將遊樂上的廣告設計成能為使用者直接帶來收益的產品，那樣收效更好。 比如我們在遊樂平臺上植入一個廣告，目的是幫廣東的大地通訊推薦新型號手機，使用者點擊閱讀廣告，瞭解到只要到大地櫃檯購買手機，就能收到遊樂平臺送出的一些增值收入或者IT產品(遊戲啟動碼、SD卡)，甚至還能享受遊樂提供的特色服務 ，效果就會比原有的平臺展示廣告效果傳遞要好很多。 「與此同時，曹彤還介紹了指點傳媒是如何説明日野汽車做好」註冊資訊即可贏取優先試駕機會「的成功案例。