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效果行銷是以後發展的趨勢,在趨勢來臨之前我們站長怎麼來更好的把握呢?
今天訪問PV.COM.CN CEO 徐泠 請他來給大家介紹一下效果行銷!
毒:站長網 網路是毒藥
徐:PV.COM.CN CEO 徐泠
能彼此來個自我介紹麼?
毒:我是站長網的網路是毒藥
徐:丁先生你好
我是易特pv行銷聯盟 CEO 徐泠 英文名:walter
很高興認識你
毒:徐總你好,對於PV.COM.CN能否給我們簡單介紹一下情況呢
徐:好的
www.pv.com.cn pv行銷聯盟,是杭州易特旺旺網路技術有限公司的新專案,易特的幾個老產品:易特廣告聯盟,易特聯告相信大家都很熟悉。 易特很早就關注到電子商務在中國市場的快速發展,所以在現有網路廣告產品的基礎上推出了pv行銷聯盟,希望突破現有傳統聯盟模式,並在中國網路行銷行業中有所發展
毒:pv.com.cn 的推出能夠看出貴公司已經看進行戰略的轉移了,按效果行銷,按效果計費無疑是以後的發展趨勢,但是為什麼不以www.ete.cn這個已經在國內有一定知名度的網站來開展新模式的業務呢?
徐:如你所說,www.ete.cn易特廣告聯盟,是國內起步較早的聯盟,通過數年的積累,在國內已經有一定的影響以及知名度。 考慮到傳統網路聯盟在今後相當長的一段時間內,依然會有一定市場,而且廣大易特聯盟在廣大站長心中已經留有較深傳統聯盟的印象,所以我們決定保留原來易特聯盟的業務特性,新成立一個團隊來運營效果行銷這塊,與原來老聯盟不衝突, 而且起到互補與相互促進的作用。 這也叫與時俱進吧
毒:對於效果行銷模式跟傳統的聯盟模式,根據你們的實際經驗到現在為止你覺得哪個對於聯 盟本身有更多的收益?對於站長來說選擇收益相對以前的又是如何?
徐:對於聯盟本身,長久來看,效果行銷肯定是更有潛力的。
傳統聯盟的特性決定了它的客戶來源只能是線上的廣告主,大家都知道,中國的網路公司,真正賺錢的還是少數,所以投放廣告客戶來源相對較少,同時,傳統聯盟所做的CPC,CPM廣告更多的是給客戶帶去流量,所以難以做到長久。 而網路行銷則不然,由於結合了實際的商品,並且給客戶帶去實際的收益,市場無限大,而且在不斷成熟的中國電子商務環境下,效果行銷通過積累錢景無限。
對於站長來說,我覺得做傳統聯盟與行銷聯盟不衝突,主要是站長根據自身網站特點及流量合理分配,將自己網站收益最大化,另外,與傳統cpc,cpm不同,網站主可以將cps廣告融入網站內容中去,這樣賺錢不受流量制約,很輕鬆。
毒:我現在類比一下兩個角色
1,如果我是站長,我選擇了你們聯盟,並且我選擇了你們一個廣告主,那我要經過一個 什麼樣的過程才能夠收到我的傭金呢?或者說怎麼樣才算有效推廣呢?
2,如果我是一個廣告主,也就是商品持有者,我在你們聯盟推廣我的產品我具體需要做 的是什麼呢?怎麼樣才能讓我的產品讓廣大使用者所看到呢?
徐:1.與傳統聯盟一樣,登陸後臺,查看廣告覺得OK,取代碼,上廣告。 一般行銷cps廣告,資料都由商家返回,只要通過網站過去產生了銷售,商家會記錄下來,通過一定週期認證後,返回給聯盟,聯盟再返回給站長,然後按照既定比例發放傭金
2.要成為聯盟廣告主,首先需要根據自身產品利潤與聯盟協商制定分成比例,然後需要有一套監測系統,能夠統計到我們聯盟帶過去的銷售,最後需要有個後續認證機制。 與聯盟洽談好後,聯盟就將你們產品通過各種形式展示到會員網站上,產生銷售。
毒:對於廣告主對於相關統計程式方面是貴聯盟提供的還是自己開發的?或者說我作為廣告主我就有產品管道,我想推廣。 具體程式方面怎麼操作的?是自己開發還是你們提供?
徐:目前都是由商家自己提供,畢竟賣的產品都是商家自己的,用自己的統計更放心。 今後我們也許會給一些沒有條件自己統計的商家提供這麼一個服務!
毒:最後一個問題,效果行銷跟傳統的CPC,CPM還是區別非常大的,希望徐總給站長來點具體的建議吧。 比如對於網站建設方面站長需要注重哪些地方?
徐:好的
個人做站肯定兩個原因,一是自己愛好,二就是為了賺錢,對於第一類就不多說了,愛怎麼做就怎麼做。 對於第二類朋友,我們接觸的很多,廣告收入應該還是大多數站長的收入來源。 時下站長朋友們普遍反映,現在的廣告費不好賺了。 為什麼不好賺,我分析,不是因為站多了,而是因為廣告少了。 中國的互聯網越來越踏實,網路公司廣告費都精打細算,這個環境下,站長朋友的思路也需要從傳統廣告轉化到網路行銷這塊。
針對想投身效果行銷賺錢的站長朋友具體提2個建議:
第一,做垃圾流量換廣告費的時代已經逐步過去,現在做站一定要踏實,做站,內容是最重要。 我們這裡有很多網站,流量不高卻拿到不少廣告費,主要是因為他們內容豐富,很多廣告都做到內容裡面去了
第二,做效果行銷要動些腦子,多思考,比如剛才說的廣告做到內容中就是很好的例子,網站朋友在建站的時候就要考慮到自己網站的受眾情況,可以放什麼類型廣告。 上廣告時也要從受眾角度出發,考慮如何引導線民消費,這點非常重要
做到以上兩點,相信站長朋友今後一定不會為廣告而發愁了,呵呵
毒: 感謝徐總抽出寶貴時間來做這個專訪。 我相信以後PV.COM.CN會成為行銷聯盟的主流!
徐:不客氣
感謝admin5 朋友的關注和支援
最後為自己做條廣告,pv行銷聯盟也剛剛起步,希望能夠和廣大站長在電子商務行銷這塊共同成長,歡迎大家與我們交流,多提寶貴意見,也多多投放我們的廣告 呵呵