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聚划算閻利瑉：團購必須回歸行銷本質

來源：互聯網
上載者：User
關鍵字 團購
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新浪科技訊 2月16日上午消息，對於一些國內團購網站轉戰商城的消息，聚划算總經理閻利瑉今日通過微博表示，團購行業未來的發展必須回歸到行銷本質。　　今日有媒體報導稱，團購網站拉手網(微博)轉戰商城模式，其合作採用具有線下實體店的商家以繳納租金的方式入駐商城，這意味著拉手可能放棄當地語系化服務。　　閻利瑉在微博上表示，團購是商家促銷的通道，通過自己的存在讓消費者享受到物廉價美、驚喜不斷的商品或服務，「我認為行業未來的發展必須回歸行銷本質」。　　根據《2011年全國團購網站普查資料公報》等諮詢機構的資料包告顯示，2011年，全國範圍內已有千家團購網站關閉，占團購網總數的1/3。 另一方面團購交易額卻不斷攀升，2011年中國團購交易總額超越北美市場高達216.32億元。　　從年初開始，眾多團購網站紛紛尋求轉型，目前轉型商城的團購除拉手網著手B2C商城化之外，糯米網(微博)也推出了網購頻道，24券的「精品商城」，窩窩團(微博)則上線新功能變數名稱窩窩商城，以更多優惠券的形式挽留使用者更多的駐足， 多呈現出類似商城的形態。　　阿裡巴巴(微博)集團秘書長邵曉峰表示，「其他團購網站需要天價買流量，平均單個使用者獲取成本甚至超過商品單價，而在聚划算這裡不同。 與搜尋引擎、網址導航、硬廣(位置拍賣)的「通用型」行銷產品不同，聚划算不是比誰投的錢多，而是比誰愛玩、會玩，行銷成本就會很低。 」　　閻利瑉則表示，聚划算在過去的2年中，每天有上千個商家申請，是商家促銷的通道之一，2011年關聯銷售率30%，另外還有30%的消費者會選擇收藏商戶店鋪。 2012年聚划算將進一步加快市場化，在這個過程有困難和挑戰，驅動模式創新和公司活力，採用市場門檻進行調控。 (林明)

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