傍iPhone6做「大」行銷 談品牌如何借勢？

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近期網路看點很多在圍繞iPhone6「bigger than bigger 」的廣告語展開。 尤其在友商們樂此不疲的調侃下，iPhone6「大」的特點被廣為熟知，名不見經傳的友商手機品牌也借此機會賺足了眼球。 劉禹含就此現象跟大家談一談品牌成功借勢的幾大原則，希望説明中小企業善於去找到借勢的契機，通過傍大款的借勢手段做有效果的傳播，改善行銷效果與銷量。

借勢一原則：消費者關注的大事件

首先我們要預測或敏銳的嗅到，即將或正在引起消費者關注的事件，並確定我們的目標群體正是這部分消費者後，才能做進一步行動。 蘋果6上市一定會引起很多人的關注，這是必然。 早早我們便可以確定這一熱點事件，且消費者非常明確。 那麼其他手機品牌、手機周邊產品就應該早早做好準備，注意蘋果6的動向及網路輿論。 「bigger than bigger」蘋果6廣告語一出，被大陸翻譯成「比更大還更大」的滑稽文案，瞬間便被明眼品牌作為借勢的切入點，平面廣告、影視廣告、微博...... 各友商相繼借勢，「大」蘋果6，成為了眾多友商廣告裡的大配角。

借勢二原則：與自身真實緊密的關聯性

借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是長久的知名度和建立在銷售之上的品牌美譽度，不是推出一個名字就可以做到的。 我們需要將品牌的優勢合理的嵌入其中，讓消費者看到我們突出的優勢，並且是真實的，經得起驗證的，而不是簡單名字幾個字。 其他手機品牌與蘋果6相比最大的優勢便是價格低，當然也存在其他優勢，所以借勢中將蘋果6宣導的「大」優勢貶值，那麼也就突出了自身品牌的選擇優勢。 針對蘋果6「大」的特點，MX4說「bigger and better(更大且更好)」，vivo說「大，更大。 都不重要。 OK，才剛好」，小米說「皆大歡喜」，中興說「天賜良機，大而不同」......「大」的優勢眾品牌都有，而蘋果6的大也沒什麼特別的，這就在引導消費者不如將眼光放到更多選擇上。

借勢三原則：製造有幽默感的話題

具有網路幽默感的借勢內容才能獲得高效的傳播。 當我們在借勢時，要想到消費者的喜好與傳播習慣，有幽默感的內容才有傳播力。 此次蘋果6上市，友商們的驚豔表現，大膽直接的對比形式與調侃意味，讓消費者看得津津樂道，在玩味、欣然接收幽默商業資訊的同時，也在潛移默化受著廣告資訊的影響。 達到這個效果，就算得上是成功的借勢了。

品牌借勢應避免浪費精力錢財在無用的宣傳上，借勢行銷本身具有著強大的行銷潛力，借勢成功可能讓一個默默無聞的企業前途光芒四射，首要條件是要遵守以上三原則才能做出借勢行銷的最大效果。 劉禹含個人微信號：liuyuhan8456，有疑問的朋友可以添加微信好友，中麒-劉禹含期待與您愉快交流。