夏日炎炎，而馬雲、馬化騰這兩位中國互聯網重量級人物卻相繼警告業界「互聯網企業要再次準備過冬天」。 馬雲稱：「我們對HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31873.html">全球經濟的基本判斷是將會出現較大的問題，未來幾年經濟有可能進入非常困難的時期。 接下來的冬天會比大家想像的更長！ 更寒冷！ 更複雜！ 我們準備過冬吧！ 」
今年的經濟形式是眾所周知的，企業的盈利能力下降也是必然的結果。 尤其是奧運過後，由於預期下降，經濟的衰退可能表現的更為明顯。 筆者認為，對於「傳統的新媒體」而言，依賴大曝光的品牌廣告收入，或者依賴出口行業的B2B服務收入，必然盈利下降或增長趨緩。
但是，微利時代的到來，企業對成本的壓縮，並不意味著企業不再需要做廣告，而是會將廣告費轉移到ROI投入產出邊際效率更高的傳播通路中。 例如，將部分的電視廣告預算轉移到精准傳播的百度TV上，將部分報紙廣告轉移到網路廣告上，等等。
因此，後奧運時代：微利、低成本和精准行銷的時代。
參考文章：
1、《馬雲、馬化騰：互聯網企業要再次準備過冬天》北京商報
2、《互聯網冬天來臨：新媒體生存還是死亡》中國證券報
3、《馬化騰、馬雲：互聯網此輪冬天比想像的更長》北京晨報
4、《阿裡巴巴為「過冬」砍掉所有投資專案》上海證券報
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