PPTV聚力植美村達成合作 創跨屏互動行銷新模式

6月18日， PPTV聚力聯合幸美股份旗下知名護膚品牌植美村在廣州召開發布會，正式宣佈就PPTV聚力網路獨家綜藝王牌欄目《非誠勿擾》達成年度行銷合作，植美村投入3600萬元獲得PPTV聚力《非誠勿擾》總冠名身份， PPTV聚力將通過廣告創意等方式為植美村品牌量身定制多元化內容推廣。 本次合作將開創跨屏互動行銷新模式，使用者不只可在多種設備上無縫切換收看PPTV聚力《非誠勿擾》，同時還將通過創意形式集娛樂互動于一體，從而增加使用者交互與品牌更多的互動。

如今的多屏互動時代，單一的視頻工具早已難滿足使用者的視頻需求，使用者在不同時間段對於視頻內容以及終端需求不同，看視頻的工具在手機、平板電腦和PC端之間不斷的切換。 根據DCCI發佈的2013年視頻行業報告顯示，中國有超過40%的網路視頻受眾每週花20多個小時在PC端觀看網路視頻，同時移動智慧終端機卻在強有力的佔據使用者的碎片化時間。 作為視頻行業第一梯隊的媒體，PPTV聚力覆蓋中國80%以上的網路視頻使用者，全平臺月度活躍使用者達3.5億，移動端月度活躍使用者達8000萬。 由此，PPTV聚力有足夠優勢可以做到將為植美村定制化的內容精准推送，充分體現多屏互動的精度和廣度。

另外，眾所周知《非誠勿擾》作為江蘇衛視的金牌欄目，收視率連續4年雄踞居全國常態類電視欄目第一寶座，PPTV作為江蘇衛視獨家戰略合作夥伴擁有獨家稀缺資源，有著極高的關注度，佔據年度網路類節目點播量全國第一位。 能夠給予品牌最大曝光度，為新品帶來最大的目標受眾關注，從而提升知名度，為市場開拓帶來強有力的行銷支援。

談到雙方合作，幸美股份董事長郭雷平說，選擇PPTV聚力《非誠勿擾》的重要一點是看中雙方高度匹配的受眾人群。 《非誠勿擾》節目的受眾是高學歷、高收入、受眾年齡跨度大，其中收看的女性使用者占52.8%，大學專科學歷及以上人數占82.8%,個人月收入3000元以上占60.7%，這與植美村目標受眾十分一致。 基於此，植美村已經結合《非誠勿擾》和產品特性推出「脫單不脫妝「的方案，通過植美村7小時不脫妝的功能，讓女嘉賓更有魅力。 「同時，PPTV聚力獨有的資源和良好的運營能力，也是我們看中的。 」 郭雷平表示。

郭雷平董事長介紹說：幸美股份7小時不脫妝BB霜，產品好用——無法突破的技術壁壘，聚焦「防脫」，千人驗證，千人好評!產品好賣——三大品牌齊發，保證覆蓋終端所有網點，複購率高達80%!產品好玩——這是一場品類的對抗賽， 所有合作夥伴不僅將收穫銷售占比達到全店30%以上銷售份額的神奇產品，該產品在6月初剛剛上市就一度脫銷，收到很好的市場反應。 郭董表示，這樣BB霜品類大戰的「王者」產品，在宣傳上自然要選擇「王者」欄目與之匹配，所以在新產品進入市場的最佳時機，植美村選擇PPTV《非誠勿擾》平臺合作恰逢其時，是一場精准、即時的行銷協作之戰。

從3721.html">2014年開始，PPTV聚力網站獨家播出江蘇衛視旗下所有綜藝節目，包括《非誠勿擾》等熱門節目在內的常態和季播節目，共4大老牌電視節目、8個季播節目。 江蘇衛視數量眾多的優質娛樂資源構築了PPTV聚力在娛樂領域的一大內容優勢，這不僅為PPTV聚力帶來內容競爭的差異，同時也帶來一大批粉絲，增強了PPTV聚力的使用者黏度，在競爭激烈的視頻行業優勢更加突出， 平臺廣告價值從大幅度提升，同時也具備了更強大的品牌傳播能力。

PPTV聚力廣告銷售副總裁陳錚表示，「作為主流視頻網站，PPTV聚力並非只著力于單純的傳播平臺，而是利用自身優勢為使用者提供不一樣的內容表達方式。 江蘇衛視獨家資源及台網聯動的模式對廣告主電視投放進行了有效補充，能説明廣告主實現更多覆蓋進而贏得更多的使用者關注，增加品牌曝光的價值。 通過本次合作，將再次充分印證PPTV聚力的跨屏互動行銷能力。 」