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公關第一，廣告第N

來源：互聯網
上載者：User
關鍵字 公關 就是 傳播 nbsp; 門戶
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前一段，出了本書，叫《公關第一，廣告第二》，現在說說我的看法&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;根據前面我說的， 內容其實就是產品，媒介就是管道，受眾就是消費者的比喻，我們可以看到，人們其實關注的是產品，就是內容。 這也就是為什麼傳統媒介網路目前無法取代的重要原因之一，因為，電視臺和報社依然有強大的內容生產隊伍。 例如，超級女聲，這就是內容，就是產品，人們想要消費它，至於在哪裡購買，電視還是網路，還是報紙，則是其次了。 就現在流行的視頻概念youtube和社區概念myspace而言，其內容雖然可以由草根的大眾提供，但顯然，產品的品質參差不齊，而消費者的需求和精力是有限的，因此，還是需要管道提供有限的貨架來對這些個人的產品進行篩選和加工的。 然後，消費者才能夠得到想要消費的適合的內容。 炒股炒成股東，博客搞成門戶。 這就是博客中國等為什麼不得不向門戶靠攏的重要原因之一。 而最近，貓撲也積極推出了自己的門戶概念，以及之前的騰訊做門戶，道理都是一樣的，那就是從草根的產品的集散地，向高端的豐富的產品線的沃爾瑪發展，給使用者一站式的購買體驗。 再來談談廣告和公關。 這裡，我們把公關介定為事件和活動的策劃，把廣告介定為是單向的宣傳和形象展現。 因此，公關是廣告的內容核心，廣告是公關的外在形式。 消費者（受眾）其實是想享受內容的，並想參與到可持續的事件和故事中，而不是僅僅是簡單的廣告。 因此，在web2.0時代，要擅長事件和活動傳播策劃，充分利用社區、論壇等方式傳播企業的形象，形成口碑傳播和二次傳播，而不要僅僅停留在單向度的廣告傳播上。 從使用者體驗來看，參與活動帶來的印象和感受，遠遠大於僅僅看到的。 媒介，延伸了人的感官範圍。 參與越深，體驗越深。 品牌形象就會越有張力。 圍繞使用者體驗所形成的整合傳播，內核越有張力，傳播能力和滲透能力就越強大。 無論線上線下道理都是一樣的。

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